如果談到消費電子行業近年來最熱門的話題，非AI莫屬。AI與產品的結合帶給用戶更簡便的操作、更完善的解決方案以及更優化的使用體驗。對于很多人來說，真切體驗到AI在日常生活中的運用則是通過智能音箱。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，同比增長823%，零售額為36.5億元，同比增長645%，呈現井噴態勢。

巨頭壟斷市場 品牌集中度高

今年2月底，百度連發兩款人工智能硬件新品——小度電視伴侶和小度在家1S。小米發布了小愛音箱遙控版，據官方發言人介紹，這款音箱可語音控制超過全球5000種品牌的空調、機頂盒、電視等家電，支持學習功能，其他一些傳統家電也能控制。目前市面上的智能音箱不僅可以語音點播音樂，還能實現網上購物、查詢時事新聞等。多樣化的功能和服務讓消費者嘖嘖稱奇。

這些功能強大的智能音箱售價主要集中在200元到700元之間，最便宜的一款智能音箱甚至只需幾十元。巨頭們通過低價搶占用戶，使智能音箱行業門檻不斷提高，出現了極高的品牌集中度。從數據上來看，天貓精靈、小米小愛音箱和百度的小度分別位列前三，TOP3品牌份額超過90%。激烈的行業競爭不僅讓一些缺乏資金流的小企業被淘汰出局，也讓新進入者變少，今年一季度新進入者僅為2家。

線上銷售占比大 節日促銷受歡迎

在節日期間，涵蓋了互聯網服務、信息內容服務及語音交互等功能的智能音箱成為送給親朋好友的首選。年貨節期間，各大電商平臺和智能音箱品牌為吸引用戶，紛紛開展各種力度極大的促銷活動。超低的折扣讓2019年一季度中國智能音箱市場達到了719萬臺，同比增長9.4倍;銷額為13.7億元，同比增長3.3倍。

新興消費群體崛起 農村消費群體值得關注

80、90后年輕消費群體成為電子消費的主力軍，00后為代表的消費新生代也正在崛起。年輕群體相比其他年齡群體更容易接受新興事物，因此不少智能音箱企業將這類消費群體作為產品推廣的主打人群。

值得一提的是在年貨節期間，自農村地區的天貓精靈成交量增長了400多倍。各智能音箱品牌可以多關注這些小鎮青年，用多樣化的營銷推廣，挖掘更多的潛在用戶。

智能音箱不僅方便各企業向消費者展示各家AI技術，同時智能音箱也是搶占智能家庭終端的最好載體。國外機構數據顯示2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%，而根據測算，中國智能音箱的普及率僅為4%左右。因此雖然現階段國內智能音箱市場競爭激烈，但中國智能音箱整體市場仍有很大的發展潛力，值得巨頭們重金布局。

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責任編輯：Rex_07