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如今的“雙11”不僅是電商平臺(tái)的狂歡，也是實(shí)體商場(chǎng)吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要契機(jī)。記者注意到，從10月24日起，多家百貨商場(chǎng)開(kāi)啟"雙11"直播帶貨活動(dòng)，拉開(kāi)百貨商場(chǎng)"買買買"的序幕。

10月24日晚8點(diǎn)，銀泰百貨在其線上平臺(tái)喵街開(kāi)啟“瘋搶6小時(shí)”直播，在這場(chǎng)6小時(shí)的直播里，上百款美妝爆品、新品將陸續(xù)上線，消費(fèi)者可邊看直播邊下單。隨著“雙11”拉開(kāi)帷幕，商場(chǎng)還將提供多重優(yōu)惠，從10月25日起，美妝預(yù)購(gòu)將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市的八家門店開(kāi)啟，并持續(xù)一周，消費(fèi)者不用湊單，去商場(chǎng)可以提前享“雙11”優(yōu)惠福利。據(jù)銀泰方面介紹，今年“雙11”，高端美妝方面僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。此外，博柏利、肌膚之鑰、嬌蘭等多個(gè)美妝品牌，將于“雙11”期間在銀泰首發(fā)新品或推出聯(lián)名限量款。

實(shí)體百貨也借助“雙11”的契機(jī)引入新品牌新體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者到線下"買買買"。今年“雙11”期間，有近百家新品牌將入駐銀泰百貨，其中不乏城市首店、省級(jí)首店。據(jù)了解，數(shù)十位明星也將陸續(xù)空降銀泰，商場(chǎng)還特別聯(lián)動(dòng)脫口秀廠牌獨(dú)麥，于11月5日在杭州武林銀泰推出“雙11”專場(chǎng)脫口秀，為年輕顧客提供逛街之余看場(chǎng)脫口秀、聽(tīng)聽(tīng)逛街趣事的新體驗(yàn)。此外，驚喜扭蛋機(jī)、鎮(zhèn)店之寶巡展等線下活動(dòng)，也將落地門店。

“我們會(huì)通過(guò)持續(xù)引進(jìn)新品牌、增加新銳業(yè)態(tài)、舉辦潮流活動(dòng)，滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雙11”不僅要讓大家買得好買得爽，更能體驗(yàn)到商場(chǎng)的變化——越來(lái)越好逛、越來(lái)越好玩。

記者注意到，不少商場(chǎng)都針對(duì)"雙11"推出大力度優(yōu)惠活動(dòng)。北京市百貨大樓在微信公號(hào)上發(fā)布了"雙11"囤貨清單，大牌美妝活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟，公號(hào)推文還附上了各美妝品牌店長(zhǎng)的企業(yè)微信，提供一對(duì)一專業(yè)服務(wù)。10月24日晚上，百貨大樓直播間播出了品牌與王府井集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)展的"雙11"直播。漢光百貨也開(kāi)啟"美妝大聯(lián)播"，不同品牌的美妝產(chǎn)品分成多組，在漢光百貨直播間開(kāi)展直播帶貨和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)顧客在直播間下單獲取下單禮，并享受"跨柜循環(huán)減"。

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