4月29日晚8點，奢侈品品牌紀梵希(Givenchy)旗下時裝線入駐小紅書，并在小紅書進行互動直播，這是該品牌在全球范圍內的互動直播首秀。紀梵希也成為繼路易威登后，LVMH集團旗下第二個在小紅書做直播的奢侈品品牌。
據悉，紀梵希邀請時尚主播Linda擔任限時店長，在品牌位于上海IAPM商場的店鋪內向觀眾展示新款手袋和男女裝成衣。直播人氣值超過101萬，互動率達30%。直播結束后，品牌企業號粉絲量相較28日增長5.5倍。
據了解，紀梵希是繼路易威登、浪凡之后，第三家在小紅書嘗試互動直播的奢侈品牌。
本次直播，設置了店長朋友探店的環節，知名造型師Mia、時尚圈it girl Natasha Lau、小紅書博時尚主程曉玥、以及世界街舞冠軍葉音先后到店，與Linda一起挑選、試穿最新產品。
與路易威登、浪凡的直播一樣，紀梵希將此次直播的重點放在了和粉絲的互動上。為此，紀梵希在直播間和評論區都安排了品牌小助手，直播間的小助手僅在現場講解中補充品牌和設計風格相關的科普信息，而評論區的小助手則貼心地持續為粉絲解答包括購買渠道、商品價格等問題。
此外，紀梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋，作為粉絲互動的抽獎禮品。
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