在當今智能手機市場競爭白熱化的態(tài)勢下，各品牌都在積極探尋新的突破點，而充滿朝氣與潛力的校園市場無疑成為了兵家必爭之地。OPPO Reno 系列始終秉持著前瞻性的視野和勇于創(chuàng)新的精神，在科技與青春的融合之路上獨樹一幟。隨著 OPPO Reno13 系列的閃耀登場，OPPO 與天貓校園強強聯(lián)合，以精準獨到的市場洞察力和極富創(chuàng)意的營銷策略，深度觸及年輕消費群體，在校園這片充滿活力的土壤中掀起了一場科技與時尚完美交融的青春風暴。這場風暴恰似新品核心概念中的蝴蝶振翅，雖看似細微卻蘊含著強大的生命力，不僅極大地激發(fā)了年輕群體的熱情與共鳴，更是淋漓盡致地展現(xiàn)了 OPPO 作為科技領(lǐng)軍品牌的魅力與價值。
圈層預(yù)熱：精準觸達年輕人群的喜好
• 精準洞察年輕需求：當代年輕人追求個性化、科技感和社交屬性，OPPO Reno13 系列 敏銳地捕捉到了這些喜好。在產(chǎn)品設(shè)計上，融入前沿科技與時尚元素，推出全新潮流「蝶蝶紫」 配色，新品全系采用質(zhì)感金屬中框和一體式冷雕玻璃，同時搭配極窄黑邊設(shè)計，無縫防塵，輕薄升級，手感越級。 由 OPPO Reno13 系列所拍攝的全功能實況照片，在原功能的基礎(chǔ)上進行了全面升級, 主打 Al 高清實況照片，還可與 iPhone一碰互傳、在小紅書、抖音等多平臺發(fā)布，滿足年輕人分享、展示自我的需求。
多渠道預(yù)熱引發(fā)共鳴
線下校園電子屏吸睛：臨近歲末，在近 230 所高校的天貓校園門店電子屏亮起 OPPO Reno13 系列 的新品信息，這種大規(guī)模的線下曝光，直接吸引了所在高校超過三百萬學生的目光，為品牌上新營造了濃厚的氛圍，開啟了與年輕學生的初次互動。
線上互動發(fā)酵：OPPO發(fā)起的 “三秒心動 live 圖大賞” 作品征集活動中，，巧妙地結(jié)合了 OPPO Reno13 系列的AI高清實況照片功能。天貓校園CLUB高校學生和攝影社團積極響應(yīng)，用手中的 OPPO 設(shè)備記錄校園生活的精彩瞬間并參與活動。這不僅展示了同學們豐富多彩的校園生活，還讓更多人直觀感受到 OPPO Reno13 系列AI高清實況照片功能的視覺魅力，使品牌與年輕群體實現(xiàn)了深度互動與情感鏈接。
高校紅人深度體驗：天貓校園的紅人推薦官在使用一段時間新機后，從年輕視角出發(fā)，分享 OPPO Reno13 系列的潮流設(shè)計和AI高清實況照片功能在校園生活中的便利性和趣味性，引發(fā)了學生粉絲的廣泛討論和關(guān)注。同時，天貓校園的私域社群也成為新品信息傳播的重要陣地，進一步擴大了品牌在校園中的影響力，讓品牌信息如蝴蝶扇動翅膀般在校園人群中逐漸蔓延開來。
營銷沸點：打造冰城的 “蝶變” 狂歡盛宴
• 視覺盛宴預(yù)熱熱度：一月初，天貓校園和 OPPO 共同發(fā)布的新品 CGI 視頻為活動積蓄了強大的熱度。視頻中，OPPO Reno13 在蝴蝶的伴隨下于哈爾濱破冰而出，充滿了年輕的能量和生命力綻放的詩意，這種富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的畫面，緊緊抓住了年輕人對于新奇、美好的追求心理，為后續(xù)活動的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
• 冰城活動引爆熱點：1 月 5 日，OPPO Reno13「冬日心動白」哈爾濱限定快閃在哈爾濱盛大亮相，創(chuàng)意蝴蝶冰雕吸引眾多路人駐足觀賞，室內(nèi)展區(qū)設(shè)置了趣味互動游戲與產(chǎn)品體驗區(qū)，用戶參與熱情高漲，紛紛體驗產(chǎn)品并加入OPPO天貓旗艦店會員。
哈爾濱的大學生和學生博主們也聞訊而來，手持 OPPO Reno13 穿梭于冰雕和展區(qū)之間，拍攝生動的實況照片并分享到社交平臺。
這些鮮活的內(nèi)容迅速在學生群體中引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，使活動熱度持續(xù)攀升，登上微博同城熱搜第6名，實現(xiàn)了品牌影響力的最大化。這一活動不僅讓 OPPO Reno13 在校園中的知名度大幅提升，更在年輕群體心中樹立了時尚、創(chuàng)新的品牌形象，引領(lǐng)了校園新風尚。
• 產(chǎn)品賣點深度傳播：在整個活動過程中，OPPO Reno13 系列的產(chǎn)品賣點得到了全方位、深層次的傳播。其年輕時尚的設(shè)計與強大的AI高清實況照片功能成為了重要的產(chǎn)品記憶點，仿佛一只蝴蝶在冰城哈爾濱完成了華麗的蛻變，讓年輕消費者對產(chǎn)品有了更深刻的認識和了解，進一步激發(fā)了他們的購買欲望。
品效合一：實現(xiàn)校園市場的生意突破與品牌提升
• 銷量顯著增長：從銷售數(shù)據(jù)來看，OPPO Reno13 系列新品在天貓平臺的銷量持續(xù)攀升，校園市場的銷量尤為突出，學生人群滲透率顯著提升。這充分體現(xiàn)了此次營銷活動在銷售層面的直接貢獻，為 OPPO 在校園市場的業(yè)務(wù)增長注入了強大動力。
• 品牌價值提升：據(jù)天貓校園 CLUB回收的人群反饋，OPPO 的品牌價值在年輕群體中得到了顯著提升，時尚、創(chuàng)新的品牌形象更加深入人心，與校園中的年輕消費者建立了更加緊密的聯(lián)系。這不僅為 OPPO 在校園市場的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，還將在長期內(nèi)持續(xù)為品牌帶來積極的影響。
共創(chuàng)未來，持續(xù)引領(lǐng)科技潮流
回顧這場校園營銷活動，OPPO Reno13 系列與天貓校園的合作無疑是一次極為成功的嘗試。通過深度洞察年輕需求、精心策劃創(chuàng)意營銷策略以及有效進行站內(nèi)引流，不僅實現(xiàn)了銷量的快速增長，更在年輕群體中牢牢樹立了時尚、創(chuàng)新的品牌形象，為未來發(fā)展注入了源源不斷的活力與動能。
展望未來，OPPO 將繼續(xù)攜手天貓校園等優(yōu)質(zhì)合作伙伴，不斷探索更多與年輕群體深度連接的創(chuàng)意方式，為年輕用戶帶來更多驚喜與感動。憑借著持續(xù)的創(chuàng)新與不懈的努力，OPPO 必將在引領(lǐng)科技潮流的道路上越走越遠，為年輕用戶打造更加豐富多彩的智能生活體驗，在校園市場乃至整個智能手機市場中綻放更加耀眼的光芒。
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責任編輯：Rex_24
