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當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自我投資，“悅己型消費(fèi)”正推動美妝品牌通過產(chǎn)品融合價(jià)值觀的升級表達(dá)向消費(fèi)者提供實(shí)用+情緒價(jià)值雙滿足的新態(tài)勢。

如百年國妝品牌百雀羚在錨定“科技草本卓效不刺激”的核心戰(zhàn)略下，除了不斷更迭滿足新時(shí)代需求的功效產(chǎn)品，也一直將東方傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代審美融于設(shè)計(jì)理念，塑造了獨(dú)特的品牌美學(xué)，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

2025春節(jié)將至，百雀羚攜手品牌大使姚安娜發(fā)布了一支新春美學(xué)大片，拒絕套路化的堆年味，將新年祈愿與新中式美學(xué)相融合，以東方“羚”感耀美世界，于國人最重視的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行自信的文化表達(dá)。

不設(shè)限就無限，百雀羚攜手姚安娜演繹中國美

一周前，姚安娜剛迎來了自己的27歲生日，就像與百雀羚合作的這支新年TVC所傳遞的，她希望自己新的一歲不設(shè)限，不斷嘗試與突破，始終遵循內(nèi)心指引，新裝啟程。在這支TVC的開頭，可以看到姚安娜身穿紅色新中式禮服斜坐在房檐上，輕點(diǎn)手里的紙鳶，將自己的美好祈愿和新年祝福寄托于紙鳶之上。

隨后姚安娜輕輕放飛紙鳶，讓這個(gè)已經(jīng)有超過兩千年歷史的傳統(tǒng)玩具，承載著她的期待與祝福翱翔于藍(lán)天。她抬眸溫柔注視著紙鳶扶搖直上，眼睛里流露出對新年美好的憧憬與向往。紙鳶飛越祖國的大好河山，飛進(jìn)萬家燈火，將穿越千年的技藝，綻放出新春的華彩。

光影交錯(cuò)間，紙鳶飛入了百雀羚紅色的新年禮盒中，成為了上面的紋樣。姚安娜手抱禮盒站在房檐屋頂之上，巨幅紅綢在身后隨風(fēng)舞動，仿佛一雙翅膀，讓她如鳶飛揚(yáng)般滿懷希冀地承載著新春心愿。這正與百雀羚的品牌調(diào)性不謀而合，在保留傳統(tǒng)文化和工藝的基礎(chǔ)上，永不設(shè)限，致力于將東方美學(xué)煥發(fā)新生，向世界傳達(dá)中國美和國貨品牌的持久生命力。

TVC的最后，姚安娜肆意乘風(fēng)，說出那句“從心而躍勇敢蛻變”，也代表品牌的祝福：愿大家都能順?biāo)靸?nèi)心，在豐盈中生長，允許萬物流動，盡情體驗(yàn)人生。

華流亦頂流，以品牌價(jià)值鏈接新中式美學(xué)

百雀羚所傳遞的新中式美學(xué)，蘊(yùn)含著一種意境之美。新年TVC以中國紅為主色調(diào)，新中式服裝融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了東方美學(xué)的神韻，又不乏時(shí)尚感。片中姚安娜所站立的中式建筑房檐、象征非遺文明的紙鳶、肆意舞動的紅綢，都仿佛引領(lǐng)我們穿越時(shí)光，在歷史的低語和傳統(tǒng)文化的鳳鳴中，奔赴今朝，抵達(dá)2025年的新春。

例數(shù)盤踞龍年的熱點(diǎn)，從爆火的泉州簪花到李子柒回歸視頻中的“雕漆隱花”技藝，再到中國春節(jié)申遺成功，百雀羚關(guān)注到風(fēng)靡年輕人群的“非遺”文化已成為品牌與消費(fèi)者對話的新窗口。呼應(yīng)全新TVC，百雀羚在新年禮盒的設(shè)計(jì)上，也融入非遺紙鳶元素，并脫身于經(jīng)典紋樣卷云紋，以對稱方圓線條為基礎(chǔ)循環(huán)反復(fù)，用大氣古樸的線條，寄予吉祥如意的祝愿，為消費(fèi)者帶來新中式美學(xué)“羚”感。