近日，來自廣東的人氣檸檬茶品牌LINLEE(原“鄰里”)獲得三七互娛獨家投資。LINLEE相關(guān)負責人表示，融資資金將助力LINLEE走的更穩(wěn)更遠，將來自廣東的手打檸檬茶在全國范圍內(nèi)推廣，用更加務實的姿態(tài)拉開新一輪增長的序幕。
2018年，LINLEE起源于廣東湛江，原名“昌盛鄰里”(對外統(tǒng)稱“鄰里”)，既有“左鄰右里”之意，又包含著創(chuàng)始人和好友之間不曾散場的青春回憶。但由于遭遇層出不窮的山寨以及虛假加盟的現(xiàn)象，原“鄰里”于2021年7月全面啟用“LINLEE”為品牌商標，所有門店、物料、產(chǎn)品包裝信息也將統(tǒng)一進行更換。
據(jù)悉，LINLEE主打手打檸檬茶，堅持“健康、美味、舒適”的風格，以冷鏈運輸?shù)膹V東湛江香水檸檬為原材料，確保產(chǎn)品口味以及品質(zhì)的獨一無二。憑借著對檸檬茶的極致研發(fā)，如今的LINLEE已擁有黃皮、咸柑桔及黃瓜等與香水檸檬碰撞出獨特味蕾體驗的人氣產(chǎn)品。加上那只呆萌的小黃鴨，LINLEE早已成為大家所熟知、消費者口口相傳、忠實用戶自發(fā)維護的人氣檸檬茶品牌。截至目前，LINLEE門店規(guī)模達到500+家。
布局高成長性茶飲賽道
投資人氣檸檬茶品牌LINLEE
近年來，我國茶飲市場快速發(fā)展。據(jù)奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年底中國茶飲市場總規(guī)模將達到4420億元。其中，以優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)的食材，通過更加多樣化組合而成的新式茶飲繼承和發(fā)展了中國的茶飲文化，符合中國消費者口味偏好，成功地捕獲了Z世代支持國潮文化以及追求健康的消費心理，擁有更高的成長性。基于此，憑借著優(yōu)質(zhì)茶葉和新鮮檸檬撞出清新口感、自帶健康屬性的檸檬茶品類近兩年越來越火爆，不僅跑出了LINLEE、一些檸檬一些茶、丘大叔等知名手打檸檬茶品牌，還有一些全國性茶飲品牌也紛紛推出檸檬茶系列產(chǎn)品，比如喜茶、奈雪的茶、茶百道等等。而值得注意的是，檸檬茶更是被不少投資人看做是一個成長性強的細分賽道，能作為突圍茶飲賽道的種子選手。
作為企業(yè)CVC，三七互娛投資LINLEE有著自己更多的考慮。三七互娛相關(guān)負責人表示，三七互娛一直在關(guān)注新消費領(lǐng)域上的優(yōu)質(zhì)標的，希望通過投資的方式布局高成長性茶飲賽道，更好地走近年輕消費者，擁抱Z世代。目前，檸檬茶品類不僅僅是突圍茶飲賽道的種子選手，更是當下年輕人在茶飲賽道的新消費潮流。我們在考察了市面上幾乎所有的檸檬茶品牌后，選擇人氣檸檬茶品牌LINLEE，看中是它的研發(fā)能力、消費者認可度以及創(chuàng)始人對產(chǎn)品的執(zhí)著。
關(guān)注新消費領(lǐng)域，擁抱Z世代
立體布局企業(yè)投資生態(tài)圈
對于三七互娛而言，布局高成長千億級新茶飲賽道，不僅是對新業(yè)態(tài)的嘗試，更是關(guān)注新消費領(lǐng)域，擁抱Z世代的重要布局。近年來，三七互娛一直以“給世界帶來快樂”為使命，堅持研運一體策略，致力于打造符合不同用戶需求和喜好的年輕化、多元化產(chǎn)品。如何打造年輕化產(chǎn)品，除了在游戲主業(yè)的多品類、細分賽道的嘗試，三七互娛滿足Z世代消費群體的需求，投資新消費賽道上的優(yōu)質(zhì)標的，以Z世代喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前，拉進于年輕圈層的生活距離。
截至目前，三七互娛投資的新消費優(yōu)質(zhì)標的包括外賣咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡、速食網(wǎng)紅米粉品牌陽際山野、新銳兒童食品品牌哆貓貓、訂閱制體重管理品牌咚吃以及女性休閑服裝品牌SAVASANA等。 “未來，我們將持續(xù)把握新消費領(lǐng)域，立體布局企業(yè)投資生態(tài)圈，借助投資生態(tài)的力量推動投資生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)的相互賦能，為消費者提供更多全新的優(yōu)質(zhì)體驗，打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。”三七互娛投資相關(guān)負責人表示。
責任編輯：Rex_07
