在體會了資本風口的瘋狂，見證了千播大戰的硝煙，經歷了殘酷的市場洗牌，曾經虧損的斗魚(NASDAQ：DOYU)徹底告別燒錢時代。
近日，斗魚交出上市后的年報成績單，吸引行業關注的是，已經連續4個季度實現盈利。尤其是最新的2019年第四季度斗魚營收20.63億元，同比增長77.8%，超出公司此前預測的20.3億元營收上限;凈利潤為1.58億元，非美國通用會計準則下錄得凈利潤1.86億元，同比增長180%。盡管斗魚的運營效率大幅提升，營收和利潤創了新高，但斗魚并沒有躺在功勞簿上吃老本兒，而是在積極嘗試云游戲、直播帶貨等新業務。
斗魚這一系列新的商業布局和嘗試，讓人們似乎又看到了在千播大戰中殺伐決斷，處于行業風口的斗魚。行業人士分析稱，無論是在前期的“千播大戰”，還是新業務布局，斗魚每次都能站在行業的發展風口。而此次斗魚對新業務的布局，也帶領游戲直播行業進入了新的發展階段。
從“云游戲”到“直播帶貨”
4月19日，斗魚主播一條小團團為湖北公益帶貨，為了更好地展示商品，此前直播中不露面的小團團首次露臉。剛直播開始半個小時，網友們的熱議就把小團團推上了微博熱搜。最終，在斗魚最頭部的的26名主播齊心協力下，為湖北公益帶貨專場售出湖北特產80.9萬件商品，累計銷售額3034.4萬。
這不是斗魚第一次直播帶貨。去年12月份到今年4月份，已經先后通過峰峰三號、正直博等主播，已經開始了直播帶貨的嘗試。斗魚在新業務的布局嘗試，還包括“云游戲”，“陪玩業務”。今年3月，斗魚嘗試云游戲業務，除了早先的云手游之外，還上線了部分云端游的beat版本。另外，去年年底，斗魚還低調推出游戲“陪玩”業務。
有媒體分析稱，隨著斗魚開始布局云游戲、陪玩和直播帶貨業務，今后直播平臺必然還會出現更多的新商業模式，這些新商業模式共同發出了一個信號——直播行業新一輪的競爭開始了。
從“千播大戰”到“行業領先”
外界看來，斗魚“兇猛好斗”。從千播大戰到成為行業領先者，斗魚依靠的是超乎行業的商業嗅覺，持續不斷的創新、試錯。南山資本創始合伙人何佳曾在接受媒體采訪時說，“斗魚的管理層，對直播行業以及斗魚平臺自身，都有著十分清晰的認識和規劃。”而斗魚從“千播大戰”中勝出的直接原因，則是“比競爭對手犯更少的錯誤”。
在游戲直播行業發展之初，當其他平臺還沒有意識到主播重要性時，斗魚花費重金簽定主播，得以快速建立優勢。依靠頭部主播帶來的巨大流量，斗魚發展迅速，以此奠定了行業優勢。
而行業內意識到主播重要性的時候，依靠頭部主播帶來流量的爆發式增長的時代已經過去了。斗魚又開始在電競賽事版權上下功夫，2016年至今，平臺獲得了29個全球及全國性電競賽事的獨家直播權，包括《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等。2018年，斗魚直播了約337場電競賽事;承辦了85場電競賽事;贊助了26個頂級電競戰隊。隨后，斗魚在用戶量的增長、用戶時長的增長、游戲專區的建立速度、社區繁榮度、用戶打賞頻次等方面，都碾壓了對手，逐步確立鞏固了游戲直播行業的領先地位。
目前，斗魚擁有行業最多的頭部主播資源和電競賽事內容，在電競產業鏈上占據核心地位。在主播方面，斗魚已經匯聚了PDD、旭旭寶寶、蕪湖大司馬、doinb等大量超人氣頭部主播。在2019年第四季度，斗魚轉播大型電競賽事超過100場，平臺還打造了50余個自有賽事品牌，共為斗魚吸引上億核心游戲用戶。
從“上半場”到“下半場”
斗魚不停探索新的商業模式，也跟外部環境有關。據移動互聯網數據研究機構Quest Mobile公布的《2019移動互聯網秋季數據報告》，移動互聯網的流量紅利已經逐步減少，直播行業的增速正在放緩，流量天花板逐步顯現。為了保持競爭力，挖掘存量用戶和尋找更多模式的營收手段，成了各個直播平臺最為迫切的課題。
隨著技術進步，云游戲不可避免成為直播平臺的必爭之地。目前，斗魚已在云端部署了頗受用戶喜愛的近20款端游和30多款手游。斗魚云游戲相關負責人稱，“目前我們已經搭建了運營服務平臺和賬號、數據監控流程，能夠跟蹤用戶體驗、游戲運行、流量資源等情況，快速做出運營調整。后續也會和直播場景做聯動，實現主播互動，進一步豐富直播場景，同時提供用戶更好的游戲娛樂體驗。”游戲直播平臺天然的游戲屬性，加上云游戲的設備門檻低，使得斗魚云游戲平臺有著特殊的游戲發行優勢。而對于游戲主播來說，“云游戲+直播”的形式也能夠更好的激發與觀眾之間的互動，增加用戶的粘性。
2018年，作為“游戲陪玩”行業代表，撈月狗完成了2億人民幣的C輪融資，比心獲得數千萬美元投資，暴雞電競也拿了1500萬美元融資。但受盈利能力和監管風險的影響，陪玩行業一度停滯不前。面對已經完成教育的陪玩市場，斗魚等游戲直播平臺在去年先后開設了陪玩板塊，無疑極大的推動了“游戲陪玩”的發展。另外，業內人士分析稱，直播平臺上開設的陪玩業務，有良好的使用場景，也完善了游戲直播平臺生態，比起陪玩APP，具有更大的發展合理性。
在直播帶貨的業務中，斗魚通過直播、魚吧等產品，打賞、彈幕、評論、關注等功能，上億的斗魚水友圍繞主播和游戲形成了電競行業最活躍的線上互動社區。因此，斗魚社區具備打賞、廣告、電商等多元化變現方式。直播帶貨有望成為下一個提升利潤空間的商業模式。
業內分析稱，斗魚對于云游戲，游戲陪玩，直播帶貨新業務的探索，拓展了游戲直播行業的商業變現手段，也把游戲直播行業的競爭帶進了新階段。隨著其他游戲直播平臺的入局，游戲直播行業將會有更大的想象和發展空間。
關鍵詞： 云直播
責任編輯：Rex_07
