4月13日，陳吸吸本吸、梁夾心、迪拜奶奶等小紅書時(shí)尚博主的穿搭海報(bào)出現(xiàn)在了優(yōu)衣庫的各大門店和優(yōu)衣庫官網(wǎng)，這些博主穿搭圖片均出自小紅書社區(qū)“優(yōu)衣庫爆款日記”的話題，這也是優(yōu)衣庫首次和小紅書進(jìn)行深度合作。
圍繞春夏系列新品的種草和爆款單品的打造，4月初，優(yōu)衣庫在小紅書發(fā)起了“優(yōu)衣庫爆款日記”的話題，包括陳吸吸本吸、梁夾心、迪拜奶奶等在內(nèi)的多名小紅書時(shí)尚博主，利用優(yōu)衣庫主推的“神褲”、“奶茶T”、“果茶T”等單品，做不同風(fēng)格的搭配展示。
除了社區(qū)話題的運(yùn)營(yíng)，優(yōu)衣庫還和小紅書博主李李奉、Vivian從不啰嗦、張咸等合作了穿搭專場(chǎng)直播。
“如果你覺得自己的腿型不夠好看，選這條改良版的‘神褲’肯定沒錯(cuò)。”4月11日晚，小紅書博主張咸在自己的直播間中，向自己的粉絲推薦優(yōu)衣庫春夏系列的新款牛仔褲。“這款寶藍(lán)色的‘果茶T’我更建議搭白色的神褲，這個(gè)顏色搭藍(lán)色牛仔褲沒那么出彩。”圍繞優(yōu)衣庫春夏主推的神褲和T恤，張咸在直播中針對(duì)不同的身材特點(diǎn)、不同的顏色搭配，做了多種方案的穿搭展示。
在此次深度合作之前，優(yōu)衣庫就是小紅書的熱門穿搭品牌之一。優(yōu)衣庫“神褲”鼻祖，去年U系列大火的“經(jīng)典神褲”，就曾屠版小紅書，包括泫雅、宋妍霏等在內(nèi)的明星和博主都曾分享過“老爹褲”的穿搭。小紅書上優(yōu)衣庫相關(guān)筆記超過20萬條，話題“優(yōu)衣庫試衣間”的瀏覽量達(dá)3.9億次。
據(jù)了解，小紅書目前月活過億，超過70%的用戶為90后，每天產(chǎn)生超過70億次的筆記曝光，已經(jīng)成長(zhǎng)為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。
以優(yōu)衣庫為代表，小紅書已經(jīng)成為包括ZARA、UR等快時(shí)尚類品牌爆款單品誕生的源頭。今年2月，沈夢(mèng)辰在小紅書上分享了一套ZARA的平價(jià)毛衣，就在小紅書上引發(fā)了網(wǎng)友同款搶購(gòu)潮，“ZARA試衣間”的話題瀏覽量也超過3.5億次。
作為生活方式社區(qū)，小紅書并不像其他虛擬社區(qū)一樣，只提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時(shí)滿足感，用戶不論發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)想去的景點(diǎn)或餐廳，想要獲得消費(fèi)的滿足感，必須在現(xiàn)實(shí)生活中才能完成。用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過來又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。
責(zé)任編輯：Rex_07
