陶陶居研發(fā)“黑科技”音樂月餅盒，邊聽粵曲小調(diào)，邊嘗廣式月餅;新寶堂在電商平臺直播大談陳皮文化，泡起養(yǎng)生茶;香港美心推出小黃人聯(lián)名款月餅;澳門英記餅家攜手史努比……

自9月2日首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)啟動以來，粵港澳大灣區(qū)里的一眾老字號積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，各出奇招，不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國，更紛紛釋放創(chuàng)新潛力，加速開拓新賽道，在電商平臺上讓更多年輕人愛上傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)味道。

“小時候拿著5角錢跑去小賣部，買瓶沙示汽水喝是最快樂的事，沒想到現(xiàn)在會在大灣區(qū)購物節(jié)買到。”9月10日，在北京居住的廣州人林先生在天貓下單了一箱亞洲汽水，準(zhǔn)備和發(fā)小一起分享回味。

創(chuàng)于1946年的亞洲汽水根植于廣東，曾是亞洲最大的汽水廠之一。1992年，亞洲汽水一度銷聲匿跡，成了“時代的眼淚”。在沉寂數(shù)十年后，亞洲汽水通過入駐電商平臺再次進(jìn)入大眾視野。

“沙示汽水特殊的清涼口味，讓很多年輕人覺得新奇。現(xiàn)在年輕人網(wǎng)購時，常常會調(diào)侃問我們客服哪個是紅花油味，哪個是風(fēng)油精味。這些反饋刷新我們對品牌的認(rèn)知，也讓我們重新思考產(chǎn)品的定位。”香雪亞洲CEO何文鋒表示，在首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)期間，亞洲汽水推出的城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，成了年輕消費(fèi)者的“新寵”。

在首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)期間，美食、美妝、數(shù)碼、家電、個護(hù)、家居、服裝等領(lǐng)域的100余個產(chǎn)業(yè)帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品在電商平臺上亮相。粵港澳老字號是此次購物節(jié)的一大亮點(diǎn)，包括香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家，澳門的英記、永輝，以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

歷經(jīng)歲月洗禮，老字號沉淀了數(shù)代人的美好記憶和情感，也傳承著數(shù)十年乃至上百年的精湛工藝。面對激烈的市場競爭，很多老字號使出渾身解數(shù)，跟新時代接軌，與新需求合拍，搭上電商快車道，加速發(fā)力“新國潮”。

“亞洲汽水早年風(fēng)靡粵港澳，在大灣區(qū)有較好的受眾基礎(chǔ)，我們希望借此次購物節(jié)的契機(jī)再次開拓港澳市場，將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區(qū)的共同記憶。”何文鋒說。

位元堂是香港百年老字號，有中成藥、滋補(bǔ)品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到?jīng)_擊，銷量下跌三四成。突如其來的逆勢，推動了這家老字號加速開拓國內(nèi)電商市場。

“疫情期間香港封關(guān)，內(nèi)地客戶無法到店購買只能代購，還會擔(dān)心買到假貨。而現(xiàn)在通過天貓可以直接下單，還能滿額包郵。”位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏介紹，位元堂自去年9月在天貓開店以來，產(chǎn)品銷量逐月快速增長。目前，來自粵港澳大灣區(qū)的客戶占三分之二，北京、上海、南京等地的客戶逐漸增多，品牌正穩(wěn)步走向全國市場。

香港中華廠商聯(lián)合會常務(wù)會董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為香港融入國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、做大做強(qiáng)的最佳切入點(diǎn)，香港品牌迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。

“期望這次大灣區(qū)購物節(jié)能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號奮進(jìn)大灣區(qū)的興趣。”黃偉鴻介紹，香港電子銷售開始起步，而內(nèi)地早已爆發(fā)式增長。香港中華廠商聯(lián)合會今年3月已聯(lián)合多個機(jī)構(gòu)推出“香港百店”興經(jīng)濟(jì)創(chuàng)未來計(jì)劃，將通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業(yè)開拓內(nèi)地電商市場。(記者王豐、丁樂)

關(guān)鍵詞： 首屆 粵港澳 大灣區(qū) 購物節(jié)

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