這個暑期檔屬實有點熱鬧過頭了，電影宣發簡直比電影還精彩。
最精彩的劇情不在大銀幕上，而在演員們路演現場的短視頻里。
這段時間帶給大家最多樂子的，居然是陳思誠。
(資料圖)
無他，只因為陳思誠在佟麗婭首映禮上的發言，實在是太好笑了。
首先出場的，當仁不讓是陳思誠首映禮的名場面，必須逐幀給大家欣賞。從被CUE到發言開始就生分起來了，各種不自然：啊，真的是我嗎？
緩慢起身，臉上寫滿了震驚和不可思議，短短3秒充滿了72幀的笑點......
他一開口，兩人尷尬，全員受傷。
他自稱已經是第二次看這部片子，但依然看哭了，還說佟麗婭長得漂亮有演技，希望丫丫能拿到一個表演獎。
“祝賀丫丫，這么多年這個角色特別好”，是他看過的佟麗婭的所有作品里最好的一部。
因為整個過程實在過于抓馬，根本不在乎他說了個啥，畢竟周圍人的表情實在太精彩了。
聽他說完之后佟麗婭的表情太好笑了，網友們都看不下去了紛紛評價：你是前夫，請注意邊界感。
郭帆、姚晨、劉昊然的反應，都是可以單獨出reaction反復品鑒的程度。尤其是郭帆導演實力搶鏡，咱就是說，有沒有人來救救郭帆導演，他真的快憋不住了。在這短短的一分鐘思緒萬千，把傷心的事都想了一遍，仿佛努力想象了流浪地球三化不到緣的場面，但嘴角還是死活下不去。
姚晨在前排瘋狂打字中，像極了演我上課玩手機。看似面無表情，實際把手機上的“H”“A”兩個按鍵都快按爛了。
陳思誠站起來的一瞬間，劉昊然索性繃不住低下了頭，一整個弱小無助，想找個地縫鉆進去：旁邊是誰我不認識。
當娛樂圈里的明星們業務還僅在支持朋友新電影的時候，陳思誠已經跑到前妻新片的首映禮上了。別的娛樂圈夫妻檔離了婚，大多老死不再同臺，哪怕一起出席節目，眉目之間也難掩尷尬。
但陳思誠這番發言卻言語懇切，眼神真摯……誰又能想到他之前還因為出軌傳聞被罵呢。
不由得回憶起了當年倆人官宣的那期快樂大本營，沒想到陳導離了婚，眼神反倒比當時的求婚還深情。
看完陳導的表現，網友們才突然醒悟，國產電影的短視頻宣發早已跳出了當年的痛哭流派。找一大堆觀眾360度展示自己流淚的專業程度，雖然直白，但卻太過單調。
現在最高級的電影宣發，是將短視頻視為演員施展演技、編劇施展能力的第二戰場。
主打一個劇情跌宕起伏、出其不意。
也可能是陳思誠有什么drama體質吧，畢竟他前段時間剛在《消失的她》路演現場被觀眾暴擊。
觀眾對著陳思誠貼臉開大，直接當面問朱一龍演渣男是否有參考陳思誠。
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這屆觀眾是真勇啊，00后整治完職場后開始整治娛樂圈了，朱一龍嚇得都不敢說話了：你們是想看消失的她還是消失的我。
陳思誠的沉默震耳欲聾：是的，不用管我死活，為了票房我忍。
陳思誠強顏歡笑，搞笑程度100%。
朱一龍說對，搞笑程度1000000%。
精彩程度炸裂到懷疑你們是不是提前對好了臺本。
在電影院沉寂許久之后，國產電影都指著今年的市場回暖，劇組也都不敢坐以待斃、坐等觀眾，忙著路演去拉攏真實觀眾。
他們往往追求高性價比，相比于傳統媒體宣發，更側重于借助社交媒體，直接與目標消費群體互動。
根據我最近對各路國產電影路演的觀察，劇情主要分為以下幾種：
第一種當然少不了的就是“偶遇明星”，充分發揮明星的社交媒體影響力。
據說吳京長沙場路演，遇到堵車，他直接下車掃了輛共享單車就蹬著去了影城。
其他明星：好著急啊，車怎么還不走。吳京：好著急啊，我先騎著車走了。
一邊問路一邊狂蹬，騎車的表情像去抓犯人一樣堅毅。
戰狼回眸一路上看到吳京在騎車，長沙人民都瘋了，但是蹬到極限了還是沒有人追得上他。
一時之間分不清騎共享單車路演、“一路問路”和“路上人都瘋了但沒有人能追上”哪個更好笑。
緊趕慢趕，揮著手趕到劇場整個人還是一整個大喘氣的狀態，網友調侃：《京踩不停》《京騎隊長》《京疲力盡》，吳京你才是真“路”演。
怎么說呢？很離譜，但因為是吳京，好像又有那么一絲合理。
而且這種出現在大眾視野里的明星效應，也真的比普通的路演宣發有用的多了。
路演宣發最熱鬧的第二大招數就是“瘋狂的觀眾”，建議以后別拍電影了，直接拍觀眾席吧。
比如同樣精彩的還有《封神》的路演，直接震碎了為他們操碎了心的網友們。
本來《封神》宣發一開始就有著賣慘的嫌疑，主打著撲街的話導演要還十年債，一的票房達標才會放出二三部的營銷。
不過好在片子質量還行，大部分網友還會愿意買帳，東邊不亮西邊亮，宣發不行粉絲來湊。他們的粉絲們必須算是暑期檔里最努力的粉絲了，甚至已經超越了自來水的程度，簡直就是給自己找了個宣發暑假工來打。
粉絲急到為宣發做法誰都沒想到，《封神》的命這么好，路演還遇到了史上最豪橫粉絲。
粉絲靠一己之力助力封神票房30億，直接拿出傳家寶，送出抗美援朝古董糧票。
這個糧票古董到什么程度呢，這么說吧，是可能會被當地博物館收藏的程度。
嚇得烏爾善導演連連拒絕：姑娘，使不得使不得。這粉絲也太豪橫了，已經不能叫自來水了，簡直就是水中貴族。
你，就是封神的神。
和《封神》粉絲一樣上頭的，還有剛剛看完《孤注一擲》的觀眾們。
路演現場的觀眾更是瘋狂，在詐騙窩里搞純愛，求著孫陽詐騙他，甚至想跑到孫陽懷里被騙。
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孫陽尋思著自己白演了：我是宣傳防詐騙的，不是培養戀愛腦的。
你說好巧不巧，這邊前腳剛上演完反詐失敗案例，后腳就碰到了真反詐警察。
王傳君和孫陽兩個假詐騙犯被真警察盯上了。朝陽分局反詐中心民警現身《孤注一擲》路演：不像演的，會和朝陽群眾持續關注。
你們擱這夢幻聯動呢，沒想到路演還有這么一出戲呢。路演現場和觀眾的互動成為電影宣發的一大看點，單論節目效果，一點不比電影本身少。
加上短視頻帶有的天然的娛樂性，往往能借助與觀眾互動的大型體操來制造話題，實現網友對影片的基本認知產生好奇，幫助電影宣發。
當網友開始對觀眾+主創互動的形式見怪不怪時，那些聰明的導演又打開了一條新宣發道路：送驚喜。
有一種新型的宣發是唱”獨角戲“送驚喜，不靠劇情，全靠畫面夠扎眼，主打一個聲勢浩大。
還真別說，就像大鵬導演，他是會整活兒的，《熱烈》路演秒變運動會。
先是35度的天穿青蛙服上街發宣傳海報。
又是義烏街頭騎共享單車和小沈陽團隊一起大喇叭搖旗掃街。《熱烈》你們是真熱烈啊。
除了這種特種兵式的路演宣傳，還隨機空降扮演成保潔送彩蛋，在觀眾期待彩蛋中成為彩蛋、帶來彩蛋。
也有觀眾觀影結束后突然看到舞蹈演員上去熱舞，順勢發現第一排有一個黑衣男子默默注視卻眼神閃爍，舞蹈結束后他突然站起摘下口罩，才意識到這個黑衣男子竟是王一博。
驚喜彩蛋隨機送，主打一個出其不意，不得不說，你們《熱烈》真的很會玩空降。
不過也就真的這么巧，正好就有人全程舉著手機記錄。這下通過現場觀眾的視頻傳播力，足夠讓所有人心動了，有人激動有人懊悔：我現在去看還來得及嗎？
要不怎么說業內稱大鵬是中國路演第一人呢，互動不夠咱們花樣來湊，這種大規模的”獨角戲“宣發，沖擊是如此強烈，充分的為電影造到了勢。
加上本身的用戶下沉和電影市場目標用戶的高度重合的優勢，妥妥的增加了影片的關注度。
在這么些Drama的宣發中，也總有那么一些玩過了頭的，觀眾并不買賬，比如劇情實在太假的。
就像是《茶啊二中》，觀眾本來是懷著看樂子的心去看熱鬧，摩拳擦掌地想要品評一番，沒想到被電影的宣發尬到了。
宣發方向主打一個社畜女孩被《茶啊二中》治愈，Slogan是：生活很苦，記得讓自己笑一下吧。
整個前半部分是社畜在電影院辦公，痛哭流涕。
一轉眼，后半部分就突然被電影治愈，滿臉笑意。現場的觀眾們賺了，買了一張電影票看了兩場戲。不過，畢竟“大人，時代變了”，你整這么一個宣傳路線，互聯網打工人們看了電影也笑不出來了。
只能說，宣發視頻很苦，記得讓觀眾笑一下吧。
這種宣發的設定越來越簡陋，故事也越來越無聊，國產劇都不敢這么編。
而且觀眾們也早也過了當年為別人痛哭情緒買單的階段了，甚至會更加反感。
但時至今日，還有宣傳會處處踩到雷點。
其中最離譜的就是《我經過風暴》的宣傳，已經不是引起反感的程度了，可以說是激發了眾怒。
首映禮上除了找來了陳思誠，還在不告知對方的情況下同時找來了秦牛正威和都美竹。
秦牛正威當場痛斥主辦方，表達了自己很不滿。
她們兩個同時出現，很容易被輿論聯想到都是和某男藝人有關事件的當事人，同時被邀請，甚至還穿著差不多的衣服坐在同一排的位置先后發言。
制片方還沒等大家氣起來，就立馬劃跪道歉，觀眾可不慣著，致歉微博下面除了罵他的還是罵他的。因為被利用表達不滿，又再次因為表達而被利用。
在一個互聯網程度如此之高的市場環境里，沒有人可以否定短視頻對于電影宣發的重要性。
這種“短視頻式路演”本質上是片方為了發酵電影口碑，確實也有很多人因為某個片段去看了電影。
像是一開始被視為“預訂爛片”的《封神》，除了后期口碑逆轉，也有不少觀眾是被費翔和質子團的巡回路演吸引進電影院，實現后來逆流而上的翻盤。
在市場環境下，營銷本身也是電影產業的一部分，片方這個做法也挺聰明。
短視頻宣發某種程度上承載著過去線下路演和影視廣告的部分功效。
但是電影的宣發往往只是助燃劑，一切的前提還是要把電影拍好，不要讓觀眾笑著進去罵著出來。
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責任編輯：Rex_21
