“這里山清水秀空氣好，特別適合自駕游，再去山里住一住民宿，樂哉悠哉。”順著龍背山森林公園駛向市中心，江蘇宜興的哥賓東旭一路都在推介家鄉的美。

提及宜興，人們首先想到它是“中國陶都”。地處太湖西岸，這座江南古城文化底蘊深厚，有著7300年制陶史。立足“生態稟賦、人文底蘊”兩大優勢，宜興持續實施旅游振興戰略，三年前成功躋身“國家全域旅游示范區”。

當下的宜興文旅，既有“高大上”的新魅力，又有“小而美”的煙火氣，比以往更加注重青山綠水與運動休閑、音樂、旅居等現代元素的深度融合，正逐步成為長三角旅游新IP。

【資料圖】

“1+4>5”

宜南山區是當地重要的生態本底區和旅游資源集聚區。為了扭轉當地湖?、太華、西渚、張渚四個鎮在文旅發展上各自為戰、同質競爭的局面，陽羨生態旅游度假區在2014年應運而生，2018年升格為國家級旅游度假區。

近年來，著眼于“1+4>5”效應，宜興持續在一體化發展上做文章，做實“一區四鎮”模式，先是將工業集中向張渚鎮靠攏，騰出來的區域集中力量打造文旅，同時打通交通阻隔，在2019年建成陽靈隧道，從湖?鎮到張渚鎮車程縮短了半小時。這個“五一”，陽羨生態旅游度假區接待游客約85萬人次，實現旅游營收入約6.39億元。

丁張公路旁，隱龍谷的2萬多平方米草坪修葺整齊，背靠石磨嶺。5月20日，這里即將舉辦一場民謠主題的音樂節。“放在以往，僅靠一兩個鄉鎮是無法舉辦同等規模活動的。”陽羨生態旅游度假區宣傳委員陳奕蓉說，過去每年5月都會舉辦傳統節慶梁祝愛情文化節，但參與者多為本地人，眼下正在籌辦的首屆山湖音樂節主要面向年輕人、吸引外地人。

起點張渚鎮省莊村，西至龍池村，一段16.7公里的自行車道被青山綠水環繞，一路還會途經3000多畝的茶園。騎行、賞景、品茶，龍池山自行車公園已成為陽羨生態旅游度假區“文體旅”深度融合的一個縮影。

“瞧，現在來騎車的人越來越多了。”沿著金家水庫爬上茶山深處，登高遠眺自行車公園，當地村民伏紅梅指著一旁的自行車道說，這兩年，每到周末和節假日，都會有周邊游客前來騎車打卡。

這幾年來，宜興建成了包括龍池山自行車公園在內的10多個體育公園，先后舉辦了宜興國際馬拉松、環太湖自行車賽等，并利用水資源積極舉辦帆船賽等體育賽事，被評為“中國十佳運動休閑城市”“中國體育旅游博覽會體育旅游精品目的地”。

精耕細作“小而美”

山澗旁支出一塊臨水平臺，門前綠化用石籠點綴……沿彩虹小道進入湖?鎮龍山民宿村，一步一景讓人心曠神怡。小道盡頭，梧桐路兩側的田園民宿依次排開，再遙望遠處的龍山，視線一下豁然開朗。

“在這吃得好，住得好，空氣也好。”吳德海來自常州，表達對龍山民宿村的喜愛時，既簡單又直白。

“老規矩，讓你婆婆做幾道拿手的時令菜。”吳德海轉身說。“好咧，我先給您泡壺新采的本地茶。”與吳德海搭話的，是原色民宿主理人施馮佳。

這不是吳德海第一次來這里度假。“大概十年前，這里只有兩家農家樂，我們就喜歡上了龍山村。”從農家樂到客棧，再到個性化的精品民宿，吳德海見證了村里一點一滴的變化。

政府圍繞“宜游、康養”，投入資金對村容村貌進行提升。僅去年當地就投入1000萬元，糅合周邊的河流、山川、草木，對村內景觀進行因地制宜改造。

“我家有12間房，如今到了周末全部客滿。”龍晟民宿門前，錢鵬一邊倒騰盆栽一邊說，他曾經在浙江銷售紫砂壺，看到家鄉民宿經濟日漸紅火，四年前回到村里創業。目前，龍山民宿村全村280戶農戶，有78家經營民宿，村里也成了自帶流量的網紅打卡地。

談及特色化文旅，仍繞不開紫砂文化。蜀山腳下，1公里長的古南街靠山而建，完整保存了明清以來紫砂陶業的制坯、燒制、經營、運輸等整體形態。找尋老街位置不難，沿著蠡河，只要望見棄用的方窯老煙囪，那里便是游客鏡頭里的古南街。

周末，38歲的彭湃早早來到街上的工作室。作為家中第二代紫砂手藝人，沉心靜氣做壺，一待就是幾個小時。中午時分，起身推開側門，與工作室相連的古南街215號又是另一番模樣，三三兩兩的年輕人走進修舊如舊卻不失文藝范的“東肆咖啡”，拍照、聽歌、喝咖啡，彭湃身份也跟著轉換，招呼前來探店的客人。

“這是我們家的老房子，最開始的改造從沿街的房屋開始，只是保留了紫砂制作的工作室，很難留住游客的腳步。”四年前彭湃對房屋主體進行了打造，從青磚黛瓦到墻角綠植，乍一看，這里更像是民宿。依據蜀山地勢，他在宅子里專門騰出二樓空間，用于介紹老街歷史，一進一出的回廊設計，讓人宛如置身江南園林。

“這街上的文創墻，是用當地制作紫砂壺的匣缽殘片堆砌而成的，廢物利用又有文化符號，你們可以去拍拍照。”向年輕游客推介古南街時，彭湃滿是自豪。

龍山民宿村和蜀山古南街都是宜興文旅精耕細作“小而美”的縮影。在新一輪城市發展規劃中，宜興將超全市域36%面積劃為生態空間，投入22億元完成全部3324個自然村環境整治，正通過“政府搭臺、市鎮合力、社會參與”的旅游公共服務市場化運營機制孕育更多“小而美”。

文旅“矩陣”漸成勢

900多年前，北宋文豪蘇東坡乘一葉扁舟來到宜興，留下了“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”的千古佳句。如今，在東坡閣旁，占地6180畝的雅達陽羨溪山小鎮已躍然呈現，成為宜興文旅的新地標。

立足“大旅游、大產業”，當地致力將旅游打造成為決勝未來發展的戰略性支柱產業。數據顯示，截至2022年底，宜興全市在建旅游項目20個，總投資超747億元，這其中就包括雅達陽羨溪山小鎮。

漫步小鎮，群山環繞之中布點的江南園林錯落有致。這里，既可以在逛完宜幫菜博物館品嘗地道美食，也可以落坐咖啡館的角落休閑放松，或是與三五好友到雅達書院參加一場文化藝術活動。

無懼周邊旅游資源同質化的競爭，這座小鎮給宜興文旅發展作出示范：把得天獨厚的區位優勢與環境優勢利用好，朝著“心安旅居”的方向做到“一支獨秀”。

“宜興有8個4A級景區，但產品供給不足，缺乏與游客之間的互動和體驗。如果仍盯著一個景點做文章，對推動地方文旅發展難有起色。”宜興市副市長張毅接受采訪時說，散落城市各處的森林公園、湖泊和旅游景點都是這座城市的資源稟賦，想讓外地游客一見傾心且留得下來，必須依托大項目帶動。

這一點，雅達國際健康產業園總經理劉乃發有著他的理解，“休閑康養是長期旅居，不能僅僅依靠山水與田園，還要有優質醫療、現代配套服務，尤其是帶有地方特色的高端文化活動，才能留得住人，留得住心。”

2017年，總投資210億元的雅達陽羨溪山和窯湖小鎮同時簽約落地宜興。目前，窯湖小鎮初見雛形，即將在今年全新亮相，有望帶動宜興旅游產業的轉型升級。

“五一”前夕，總投資約200億元、建設用地約3100畝的宜興大拈花灣文化旅游康養項目一期·竺山對外開放。可以看到，從太湖之畔到宜南山區，落地宜興的大項目同頻共振，逐步形成文旅“矩陣”。

“我們將進一步完善體制機制、優化資源配置、提升業態品質，全力打造文旅融合、全域旅游的的‘宜興實踐’，將其打造成長三角休閑度假康養首選目的地。”張毅信心滿滿地說。

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責任編輯：Rex_12