節后的首個交易日，伴隨著股價的大漲，舍得酒業（維權）的領導層人選也終于塵埃落定。
1月30日晚間，舍得酒業發布第十屆董事會第二十一次會議決議公告。披露公司董事會審議通過《關于選舉倪強為公司董事長、蒲吉洲為公司聯席董事長的議案》：
董事會選舉倪強先生為公司董事長，選舉副董事長蒲吉洲先生為公司聯席董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第十屆董事會任期屆滿之日止。
(資料圖片僅供參考)
此時據舍得酒業原董事長張樹平辭職，剛好過去一個月。去年的12月28日，63歲舍得酒業董事長張樹平因個人原因辭職。
管理層塵埃落定，新老搭檔求穩定
至此，舍得酒業核心管理團隊逐步確立與穩定。倪強擔任董事長、蒲吉洲擔任聯席董事長的這一舉措，被業內認為是上市公司為保持戰略穩健和核心管理團隊穩定的重要措施。而二人的聯手，也意味著此前公司各項戰略的延續和未來復星生態資源的嫁接。
現年46歲的倪強，履歷橫跨地產、商業、文化等產業，且在復星、豫園股份任職多年并擔任要職，對復星生態極為熟悉。歷任復地（集團）股份有限公司公共事務部總經理、總裁助理、副總裁、高級副總裁；豫園股份副總裁、執行總裁，兼任上海豫園商業發展集團董事長、東家文創集團董事長；復星蜂巢副董事長。2022年3月起擔任豫園股份總裁（輪值）。
而從基層技術崗位走向核心領導崗位的蒲吉洲，是推動舍得酒業持續發展的重要人物之一，也是舍得酒業“老酒戰略”的主要設計者和操盤手。
1970年出生的蒲吉洲，歷任舍得酒業股份有限公司質管部部長，一分廠廠長，辦公室主任，吉林沱牌農產品開發公司總經理，沱牌熱電公司經理，舍得酒業股份有限公司副總經理。2020年9月，蒲吉洲出任舍得酒業副董事長、總裁，在其帶領舍得酒業高管團隊的三年期間，舍得酒業平穩度過2020年資金占用風波，同時營收和市值實現跨越式增長，舍得酒業行業排名大幅躍升。
自2020年9月擔任總裁以來，這位對舍得極為熟悉的“老將”，不僅通過多維度的品牌IP建設和推新藏品系列持續將“老酒戰略”升華落地，還加速布局全國化、多渠道發力，讓舍得酒業發生了蛻變，2021年躍升50億平臺，2022年繼續以“確定的增長應對客觀環境的不確定性影響”，前三季度即實現46億營收，成為行業增長明星。
據上海證券報，對于倪強和蒲吉洲這對新“搭檔”，業界普遍持樂觀態度。
“倪強具備豐富的現代企業管理經驗，在復星、豫園任職多年且擔任明星業務核心高管，蒲吉洲扎根舍得酒業深耕白酒行業30余年，熟稔白酒行業發展規律和公司運營各個層面，這樣的二人組合堪稱完美。”有行業專家表示。
在其看來，這樣的結合一方面對舍得酒業各項戰略穩定延續、保持發展動能具有重大積極意義，另一方面也為舍得酒業嫁接復星生態資源、完善公司現代管理機制、實現平臺型組織進化打下堅持基礎。
復星入主兩年，舍得大步向前
自2021年復星正式入主舍得酒業以來，舍得酒業在業績和管理方面均不斷取得新突破。有白酒行業專家認為，從過往履歷能看出，倪強一直負責復星、豫園的明星業務板塊，運營業績突出、管理經驗豐富、業務能力極強。
當前，舍得酒業正處于高速發展擴張階段，倪強所擁有現代企業管理經驗及跨產業運營視野，將助力舍得酒業在發展過程中管理水平再上新臺階，并且在嫁接復星生態資源、賦能舍得酒業發展方面更是有巨大的優勢。
2023年央視春節聯歡晚會是白酒品牌非常“內卷”的一次。僅在央視春晚開播前十分鐘的19個品牌廣告中，就有貴州茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河股份、舍得酒業和山西汾酒等8個白酒品牌現身。其中，舍得酒業以“2023年中央廣播電視總臺【玉兔呈祥 春節甄選】合作品牌”的身份出現。
并且，在復星全球化視野與豐富生態資源的助力下，舍得酒業加快出海，在德國、日本、美國等地多個迎春活動上亮相。如1月20日，由復星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農歷新年招待會”中，舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴現場，復星國際董事長郭廣昌通過視頻祝賀活動成功舉辦，并向現場各位來賓推介舍得酒。
“復星一直致力于推動中國產品與傳統文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠流長，特別是中國人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界。”郭廣昌說。
在業內人士看來，復星賦能下，舍得頻繁亮相國際舞臺，既實現了在高規格、國際化活動上展現老酒的品質魅力，也是舍得向海外高端圈層滲透的關鍵之舉，有助于品牌在海外口碑傳播與市場拓展，進一步提升舍得品牌的在海外市場的知名度與美譽度。
2021年，是復星正式入主的第一個完整財務年度，舍得酒業業績也確實實現了高速增長。2020年公司營收還只有27.04億元，而2021年公司營收已49.7億元，同比增長83.8%，歸母凈利潤12.5億元，同增114.3%。主要得益于公司老酒戰略逐步被市場接受，舍得和沱牌品牌均實現量價齊升，帶動收入業績快速增長。
不過，2022年以來，舍得酒業未能延續2021年的高增長態勢，截止前三季度，營收與凈利潤增速趨勢放緩。2022年第三季度，舍得中高檔酒實現收入13.5 億元，同比增長40.6%，但以沱牌為代表的低檔酒卻僅實現收入1.5 億元，同比降低8.8%，占比10.0%，在高基數下增速放緩。
舍得酒業股價方面的表現也較為震蕩。復星入主后，2021年舍得酒業股價曾一度猛漲至266.01元/股的高位，但此后便震蕩下跌，今年以來也延續下跌趨勢。而在臨時股東大會和董事會召開的1月30日開盤，舍得酒業股價迎來漲停，并帶動白酒板塊迎來了節后首個交易日開門紅。
“六朵金花”倒數，舍得如何求進
1月13日，2022胡潤中國500強發布。酒業內參發現，共有四家白酒企業上榜。其中，郎酒以720億元價值排名166位，劍南春、舍得酒業均以480億元價值排名267位、迎駕貢酒以405億元價值排名328位。其中，舍得酒業排名下跌了22位，企業價值也大跌了21.3%。
此前，四川省也發布了推動四川白酒產業高質量發展的若干措施，做大做強優勢企業。堅定不移支持五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”企業做大做強，建立個性化精準服務工作機制，加強要素資源整合，支持企業做大規模、做強主業、做優品牌。
然而在川酒六朵金花中，舍得的表現卻較為遜色。
據公開資料，截止2022年前三季度，五糧液營收一騎絕塵達557億，瀘州老窖營收達175億。而郎酒副董事長汪博煒稱郎酒2022年銷售已超200億。此外，據德陽市工商聯公布，劍南春集團2022年實現營收154.2億元。
而前三季度舍得酒業營收僅高于水井坊的37.71億，以46.17億的成績位列六朵金花倒數第二。
有投資者指出，“老酒戰略”以來，舍得業績雖取得了突飛猛進式增長，但質疑聲也不絕于耳，基本指向都是其“12萬余噸優質基酒不實”“老酒品質不好”“老酒造假”等方面。而在應對輿論這方面，舍得并沒有強有力的反駁能夠“服眾”。
中信建投在研報中進行風險提示：舍得省外市場拓展不及預期。舍得酒業是川酒六朵金花之一，全國范圍范圍內均有一定知名度。但舍得省外空白市場較多，市場消費基礎較弱，同價位競爭激烈，可能會影響省外市場的拓展。而華福證券的研究報告也指出，次高端行業競爭激烈超預期、渠道擴張不及預期、老酒市場發展低于預期、業績不達預期等，將對舍得酒業造成一定程度的風險。
據舍得酒業第三季度財報，截至2022年第三季度末，舍得酒業共有經銷商2312家，新增經銷商552家，退出經銷商492家，環比上半年凈減少144家，主要系公司加強經銷商評估對經銷商進行優化。
每次財報分析，2020年以前，舍得的經銷商優化率在10%左右，與行業普遍情況差不多。但2020年及之后，優化率突飛猛進，一度接近30%，直到2022年也看不出剎車的趨勢。追溯背后，一方面每年有新的經銷商大量進入舍得銷售體系，另一方面經銷商內部“清洗”又十分激進，這樣持續下去很可能產生諸多“副作用”。
老酒戰略的飽受質疑、經銷商變動比例過大、高管更替帶來不確定性等問題，讓投資者對于舍得酒業的發展，充滿了擔憂。畢竟，舍得酒業上一次的高管變動，直接讓其戴上了“ST”的帽子。
來源：酒業內參
關鍵詞： 市場競爭
責任編輯：Rex_31
