最近一段時(shí)間，淄博的燒烤很是火爆。當(dāng)然，不止淄博，還有長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)、大唐的不夜城。

從這些地方的火熱可以看出，社交性、互動(dòng)性成為定義旅游的重要內(nèi)容。

中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)從黃山出發(fā)。在那個(gè)經(jīng)濟(jì)短缺的時(shí)代，觀光旅游打開了看中國(guó)、看世界的窗口，既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也解放了人們的思想。歷經(jīng)四十多年，旅游的形式、內(nèi)容，旅游的方式，甚至對(duì)旅游的定義、對(duì)旅游的追求都發(fā)生了深刻的變化。尤其是經(jīng)過(guò)三年疫情，人們看重旅游的內(nèi)涵也不一樣了。于是有了淄博的熱度、長(zhǎng)沙的溫度等等。

旅游的賽道變了！這是我們面對(duì)的最為重要的變化。

當(dāng)社交性、互動(dòng)性成為旅游的重要方式，旅游者成為定義旅游的重要內(nèi)容，游客自身的參與性是旅游的重要組成部分，而不僅僅是對(duì)山水風(fēng)光的欣賞，被動(dòng)的被安排在景區(qū)之中游覽。或者只是為了一桌飯而奔赴一座城，或者只為了一杯咖啡而趕赴一場(chǎng)盛宴，或者只是為了一場(chǎng)以燒烤為名的城市而去體會(huì)城市的溫度……人和景區(qū)、人和城市緊密聯(lián)系在一起，而不是被分隔開的；融合的場(chǎng)景成為旅游的方式。這時(shí)候，用一張門票將一個(gè)地方圈起來(lái)，則和新的場(chǎng)景格格不入。圈禁了景區(qū)，也割裂了游客與景區(qū)的融合。

然而，沒(méi)有人會(huì)在原地等你。得年輕者得天下，有社交性有未來(lái)。轉(zhuǎn)變新賽道，必須適應(yīng)年輕化，適應(yīng)社交化。唯有主動(dòng)適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，適應(yīng)社交性和互動(dòng)性的變化，這就是景區(qū)門票“免減優(yōu)”的內(nèi)在邏輯。不僅黃山，全國(guó)都一樣。

沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)永恒不變，唯一不變的是追求迭代升級(jí)。旅游業(yè)同樣如此。

1979年，黃山市開始了探索現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的步伐，“這里是發(fā)展旅游的好地方”開啟了對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展方式的否定，引領(lǐng)黃山走上了新的賽道。“把黃山的牌子打出去”，黃山旅游業(yè)引領(lǐng)風(fēng)氣之先，翡翠谷開始了中國(guó)農(nóng)民辦旅游的先河，從對(duì)習(xí)慣的否定中走出了一條新道路。如今，四十多年過(guò)去了，從當(dāng)年的觀光旅游到建設(shè)徽風(fēng)皖韻、“醉”美鄉(xiāng)村生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市，我們同樣需要的是改革的精神，是旅游產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。

從黃山旅游發(fā)展尤其是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的探索來(lái)看，在社交化的今天，一些不收門票的景區(qū)反而異軍突起，如徽州區(qū)西溪南，歙縣的坡山、石潭，黟縣的碧山，休寧的木梨硔等地，實(shí)現(xiàn)了外來(lái)人與本地人的共融，與村莊的共建，豐富了業(yè)態(tài)，活化了場(chǎng)景，不僅帶動(dòng)了村莊環(huán)境的改善、品質(zhì)的提升，也帶動(dòng)了文化的活態(tài)傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一些村莊從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村變成了網(wǎng)紅打卡地。反而一些門票村莊曾經(jīng)因門票而興，卻也因門票而困。困擾的在于今天門票阻礙了游客與村莊的互動(dòng)，在于阻隔了游客對(duì)于村莊其他業(yè)態(tài)的促進(jìn)，在于有些村莊習(xí)慣于門票而忽視了其他業(yè)態(tài)的發(fā)展，在于需要突出社交與互動(dòng)時(shí)缺乏了動(dòng)力。看得出，推進(jìn)門票減免優(yōu)是面對(duì)旅游迭代升級(jí)的主動(dòng)選擇。

而從公平性來(lái)說(shuō)，同樣屬于古村落、古民居，同樣屬于集體資產(chǎn)，何以進(jìn)入A村需要門票，而進(jìn)入B村則不需要門票？個(gè)中雖然有些其他要素的存在，比如資源的獨(dú)特性，比如基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)等，但是從法理上說(shuō)，推進(jìn)門票的減免優(yōu)也是公平合理的訴求。慢慢的，游客會(huì)用腳投票。

誠(chéng)然，有些地方對(duì)于門票減免優(yōu)有許多的客觀困難，這自然需要正視。但是這不是拒絕的理由。不能因?yàn)橛欣щy而不去迭代升級(jí)。正是因?yàn)闆](méi)有迭代升級(jí)導(dǎo)致了今天的困難。存在的并不一定是合理的，唯有與趨勢(shì)為友，方能把握未來(lái)。

今年以來(lái)，在門票減免優(yōu)措施的加持下，黃山旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖。尤其是4月份以來(lái)，游客日均接待量環(huán)比一季度增幅近90%，高于正常年份增幅50個(gè)百分點(diǎn)，帶來(lái)增量約45.96萬(wàn)人，帶來(lái)直接增量消費(fèi)28081萬(wàn)元、拉動(dòng)消費(fèi)約19.66億元。“五一”黃金周接待量、總收入更是實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。而且限上消費(fèi)增勢(shì)迅猛。據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，4月份15家限上餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額1534.84?萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)284.76%，15家限上住宿企業(yè)4331.11?萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)890.96%，4家重點(diǎn)成品油企業(yè)銷售額 1.64億元，同比增長(zhǎng)12.33%。更為可喜的是，行業(yè)稅收增幅明顯。據(jù)監(jiān)測(cè)，1-4月份，住宿和餐飲、文化體育和娛樂(lè)、旅行社、會(huì)展服務(wù)、游覽景區(qū)管理、旅游客運(yùn)等文旅相關(guān)行業(yè)開票金額12.5億元，同比增長(zhǎng)94.3%。4月份開票金額是上年同期的4.8倍，其中旅游飯店開票金額是上年同期的7.8倍。過(guò)夜游客持續(xù)增長(zhǎng)。同比2022年9.28萬(wàn)人增加了12倍，較2019年同期的94.28萬(wàn)人增長(zhǎng)了29.02%。

數(shù)字是最具說(shuō)服力的。雖然一些景區(qū)因?yàn)殚T票的原因有所損失，但是從大處著眼，抬升的是全域的消費(fèi)能力。

其實(shí)，這就是以供給創(chuàng)造需求，帶來(lái)消費(fèi)的提升，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

免減優(yōu)，讓我們對(duì)未來(lái)的趨勢(shì)更加明晰，對(duì)發(fā)展的方式也更加明晰，對(duì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)更加明晰。需要的就是行動(dòng)。

王婧/攝

省委省政府明確提出建設(shè)徽風(fēng)皖韻、“醉”美鄉(xiāng)村——“大黃山”生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地工作部署。“大黃山”建設(shè)以高起點(diǎn)的規(guī)劃為引領(lǐng)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)，推動(dòng)高品質(zhì)的資源加快形成高端供給，打造以休閑度假旅游為引領(lǐng)的休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、文化服務(wù)六大產(chǎn)業(yè)集群和環(huán)境適宜的先進(jìn)制造業(yè)集聚地。這必然要求通過(guò)我們的努力，展示黃山更加開放、更加包容、更加溫暖的形象，通過(guò)山水年輕化、文化當(dāng)代化、美食國(guó)際化，著力推動(dòng)傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假旅游升級(jí)，從旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的高端服務(wù)業(yè)延伸，以“黃山松石迎客天下、白墻黛瓦望見(jiàn)鄉(xiāng)愁”的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)為表，以“商旅居業(yè)學(xué)研”的現(xiàn)代化高品質(zhì)服務(wù)為里，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞產(chǎn)生的張力，喚起現(xiàn)代人中國(guó)傳統(tǒng)文化記憶，把“大黃山”建設(shè)成為唐詩(shī)宋詞水墨寫意的煙雨江南，品質(zhì)高端服務(wù)精致的鄉(xiāng)村都市，業(yè)態(tài)時(shí)尚景美民富的青綠山水現(xiàn)實(shí)畫卷。

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