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5月13日，2023鞍山·千山半程馬拉松賽圓滿舉辦，來自全國各地的1萬名跑友，激情奔跑在“奧運(yùn)冠軍之城”的鞍山?；鸨馁愂虏粌H充分展示了動(dòng)力強(qiáng)勁、充滿活力、精細(xì)化管理的鋼都新形象，而且成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。

近年來，隨著人們生活水平提高，消費(fèi)能力增長，伴隨健康需求的變化，人們更加注重健身運(yùn)動(dòng)。尤其是在越來越追求美好生活的當(dāng)下，愈來愈多跑者抱著旅游、觀光、健身的心態(tài)參加馬拉松，“跑馬”人群正成為文旅消費(fèi)的“潛力股”?？梢哉f，馬拉松賽事發(fā)展至今已經(jīng)不僅是競技體育賽事，背后更有一筆經(jīng)濟(jì)賬。

一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)，且不說跑者置備的“一身行頭”需要一筆開銷，單是馬拉松賽事對餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面的拉動(dòng)作用就不可小覷。做好這塊“奔跑的蛋糕”，既可助力全民健身，也能敞開一扇文旅消費(fèi)的亮麗窗口。然而，需要意識(shí)到的是，這其中卻考驗(yàn)著相關(guān)部門的智慧。

此次半程馬拉松賽，鞍山精心設(shè)計(jì)的最美賽道，將國家5A級景區(qū)千山、世界最大玉佛所在地玉佛寺、東北最大綜合性城市公園二一九公園、遼寧科技大學(xué)等串聯(lián)其中，沿途呈現(xiàn)出的自然和諧的生態(tài)之美、城市之美和人文之美，讓選手們?nèi)缤寂茉诿利惖拈L幅畫卷之中，體驗(yàn)感十足。做好“文旅+跑馬”這篇文章，鞍山以富有特色的馬拉松賽事吸引了人氣，增加了流量，也帶動(dòng)了消費(fèi)，不失為一個(gè)好樣本。

從鞍山這場精彩的馬拉松賽中，可以看到，以賽事為載體，寫好“文體旅融合促消費(fèi)”這篇文章，既要有尋求消費(fèi)的敏銳視角，也要有滿足個(gè)性化、多樣化需求的精細(xì)考量。這就要求各地相關(guān)部門舉辦賽事在保證安全有序的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該結(jié)合地域資源等優(yōu)勢，或依山水，或靠人文，充分突出本地韻味，全力打造差異化、有獨(dú)特性的特色賽事，在產(chǎn)業(yè)融合中創(chuàng)新更多消費(fèi)體驗(yàn)場景。如此方可將賽事流量變成更多振興發(fā)展的增量。

“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲?！毕嘈牛〞?huì)有更多高質(zhì)量賽事點(diǎn)燃人們運(yùn)動(dòng)的熱情，讓更多城市盡情燃燒卡路里，奮力跑出全面振興新突破的加速度。（劉家偉）

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