剛剛過去的元旦假期，珠三角周邊的美麗村落游人如織。廣東省文化和旅游廳的公開數據顯示，納入監測的71個鄉村旅游點和歷史古村落共接待39.3萬人次;廣州市文化廣電旅游局的公開數據顯示，鄉村游接待市民游客238.82萬人次，同比增長14.82%，元旦前從化、增城鄉村精品民宿預訂率達九成。在鄉村旅游產品日漸豐富、文旅體驗日趨多元、旅游服務日益提升的背景下，粵美鄉村正在繪制一幅美好生活的圖景，為鄉村振興貢獻文旅力量。
“民宿+”創造消費新空間
去年12月31日，民宿主菁木在他創辦的民宿里和住客過了一個難忘的跨年之夜：他們在民宿外的空地上，圍著篝火跳舞、燒烤、放煙花，氣氛輕松活躍。作為一名木工手作老師，菁木還經常領著客人做木工，小到音樂盒、筷子，大到木質樂器。很多住客之所以選擇這個距離廣州城區50公里的民宿，除了環境清幽雅致，更重要的是豐富的互動體驗，讓人很有“獲得感”。
記者調研發現，互動體驗特別是針對親子家庭的體驗活動，是民宿的一大賣點。“民宿+”的發展模式正在全省各地逐漸鋪開。廣州市民宿協會會長戚興華發現，城市人群對美好鄉村生活的需求和向往體現在兩個方面：商務和教育。民宿不僅是住宿場所，還具備文化休閑娛樂功能，既能滿足企業的商務需求，比如年會、團隊拓展等，亦能讓家庭親子游客親近大自然，汲取課外知識，“這是在疫情之下鄉村民宿能夠逆勢發展的主要原因”。在戚興華看來，鄉村民宿是盤活鄉村生態資產的聚集器、轉化器和放大器，田園風光、蟲鳴鳥啼成為了都市人度假消費的新場景，村屋、農田成了農旅產業的高效生產要素和生產單元，美好的鄉村生活體驗實現了生態資產的價值，而村民和游客同時享受著豐厚的生態“溢價”。以廣州精品民宿吾鄉石屋為例，民宿所在的石屋新村已有7間村民自營民宿，小商品店3間，農家樂5家，每年為村民創收200萬元左右;民宿所在鄧村村集體收入2010年不足1萬元，村民年收入不到5000元，到2020年村集體總收入超過80萬元，農民人均收入超過2.4萬元。
將“民宿+”放置鄉村振興的戰略背景下，其長尾效應值得期待。除了周末和節假日，民宿本身充當了旅游吸引物外，“民宿+”所創造的更多消費場景、更多就業機會、更多美好生活，正在制造更多價值，滿足人民對美好生活的向往。
紅綠結合注入文旅體驗新內涵
元旦假期，南粵古驛道的訪客絡繹不絕。據廣東省文化和旅游廳公開數據顯示，納入統計的14段古驛道沿線重點區域接待游客38.7萬人次。南粵古驛道保護利用是廣東創新開展的一項民生實事。經過6年多的持續推動，廣東已完成了覆蓋全省18個地市總長1200多公里古驛道重點線路修復，并深入推動沿線紅色文化資源的挖掘和活化利用，先后打造了南粵“左聯”之旅、粵北華南教育歷史研學基地、平遠“尋烏調查”之旅等多條經典紅色體驗線路，不斷創新自然和人文資源供給，為我省老區蘇區振興發展帶來了新動能。
紅色資源、鄉村旅游資源在南粵古驛道的聯接下，“紅綠”結合，形成更具吸引力的旅游產品，提升鄉村旅游的體驗感和競爭力。珠海、肇慶等地對，通過“古驛道+旅游”“古驛道+文化”“古驛道+體育”的方式，對分布在境內的古驛道以及沿線農村進行修復和活化，以道興村，串聯和挖掘散落在古驛道沿線的文化和景觀資源，促進鄉村產業興旺、農民增收，助力鄉村振興。
在古驛道沿線，不乏在村野露營的都市年輕人，這種通過休閑方式重新鏈接人與自然和諧共生的旅游休閑方式正在成為市場新寵。從徒步到露營，從室內到戶外，疫情改變了人們的出游方式，鄉村正在為這些改變提供新的場景、產品和服務。
多元共生打造共同富裕新引擎
在常態化疫情防控的前提下，如何在穩住剛性出行基礎市場的同時，釋放觀光、休閑、度假等彈性需求，是旅游業面臨的挑戰。中國旅游研究院院長戴斌建議，制定針對性強、易于落實的“旅游+”“旅游×”業態培育專項行動計劃，關注旅游新需求，拓展適應散客、自駕等新型旅游消費空間，用新供給激發新需求。
鄉村正成為提供新休閑空間的場域。位于河源的春沐源小鎮，將建筑深度綁定藝術，構建出具有詩意的田園綜合體;位于珠海斗門的嶺南大地田園綜合體，自2021年5月開放運營以來，已累計接待游客約30萬人次……類似這樣的項目還在陸續上馬，“文旅+”產生的疊加效應在不斷顯現——通過文商旅農的產業融合，促進生態觀光農業發展，提升農業科技創新能力，創造新的溢價。
中國旅游研究院的研究分析指出，受疫情影響，隨著出游距離、目的地游憩半徑、人均消費總體呈加速收縮的態勢之下，本地游、近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費”已經成為旅游業生存的基礎市場。隨著鄉村旅游產品供給日益豐富，廣東如何進一步提升鄉村旅游服務，打造精品鄉村旅游產品，刺激新需求，讓本地游、近程游、鄉村休閑釋放更多效能，是粵美鄉村助力鄉村振興過程中的待破之題。
戴斌認為，鄉村休閑重在農業產品的產業化賦能和基礎設施的休閑利用。當城市居民的鄉愁情結逐步轉化成市場動能，當鄉村生活成為平行于城市的品質空間，常態化的鄉村休閑便具有了市場基礎和現實可能。
粵港澳大灣區正在成為休閑市場培育、產業鏈條延展、生態系統創新的重點區域。在戴斌看來，推進休閑旅游高質量發展，可以依托城鄉居民的日常生活，打造一批可親近、可感受、可觸摸的休閑新空間和新場景，“多元共生的價值觀和生活方式，將成為城鄉融合和共同富裕的新引擎”。
責任編輯：Rex_07
