2020年，直播帶貨發(fā)展速度之快超出了所有人的想象。如今的直播賽道上，除了李佳琦、薇婭等“前浪”專(zhuān)業(yè)主播，以企業(yè)總裁為代表的“后浪”主播們也紛紛涌入直播間，成為拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的排頭兵。6月8日-11日，大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者——創(chuàng)維電視也聯(lián)手多個(gè)電商平臺(tái)，開(kāi)啟一連四場(chǎng)主題為“老板下班別走”的系列直播。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，借助此次“老板下班別走”系列直播，截至6月18日23點(diǎn)59分，創(chuàng)維全生態(tài)智慧屏全網(wǎng)銷(xiāo)量破38000臺(tái)，其中，高端云社交智慧屏A20銷(xiāo)量突破3500臺(tái)，聲控高配智慧屏A5銷(xiāo)量突破18000臺(tái)，P50聲控智慧屏銷(xiāo)量超過(guò)4200臺(tái)，創(chuàng)維全網(wǎng)GMV同比增長(zhǎng)48%，取得全網(wǎng)銷(xiāo)售第一的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，彰顯品牌實(shí)力。
鎖定用戶(hù)需求 打造場(chǎng)景化體驗(yàn)式直播
此次總裁直播帶貨，不止是創(chuàng)維電視在直播領(lǐng)域的一次試水，更凸顯了品牌面對(duì)市場(chǎng)變化的一次靈活轉(zhuǎn)型。一直以來(lái)，創(chuàng)維電視堅(jiān)持擁抱變化，率先引領(lǐng)業(yè)界進(jìn)入大屏AIoT時(shí)代，并不斷通過(guò)科技創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加貼心、智能的體驗(yàn)。
而在“宅家”的各種場(chǎng)景里，創(chuàng)維電視除了帶來(lái)卓越的視聽(tīng)感官享受外，也通過(guò)更多黑科技引領(lǐng)了社交娛樂(lè)的新潮流，讓“宅家”一族在家也能輕松享受社交娛樂(lè)生活。在“老板下班別走”最后一場(chǎng)直播中，王志國(guó)與知名科技KOL科技小辛一同開(kāi)箱實(shí)測(cè)了高端云社交智慧屏A20的眾多社交功能。豐富多樣的體感游戲功能，讓年輕人得以在電視的陪伴下，全面體驗(yàn)智慧生活潮流范兒，享受更加充實(shí)、舒適的生活;免遙控聲控功能則充分解放了年輕人雙手，讓他們通過(guò)語(yǔ)音就能操控電視。王志國(guó)在直播中強(qiáng)調(diào)，對(duì)于重視用戶(hù)體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能要下沉到場(chǎng)景中才能談及用戶(hù)體驗(yàn)。直播間里，創(chuàng)維打造多種“宅家”場(chǎng)景，并對(duì)創(chuàng)維A20等多款智慧屏產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)展示，向年輕人傳達(dá)出“把幸福和健康帶給消費(fèi)者”的美好愿景，讓他們感受到“宅家”智能家居體驗(yàn)也可以很精彩。
80后總裁直播帶貨首秀 與用戶(hù)更近一步
與網(wǎng)紅直播側(cè)重以“全網(wǎng)最低價(jià)”噱頭吸引消費(fèi)者不同，總裁直播帶貨更注重產(chǎn)品和品牌本身，對(duì)品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)意義更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。通過(guò)直播，也讓不少消費(fèi)者看到了王志國(guó)這位80年后創(chuàng)維年輕總裁的專(zhuān)業(yè)能力、親和力和人格魅力。連續(xù)四場(chǎng)直播中，王志國(guó)既能就產(chǎn)品體驗(yàn)和嘉賓們侃侃而談，又能緊跟時(shí)下潮流玩法與屏幕前粉絲互動(dòng)，通過(guò)一系列優(yōu)惠活動(dòng)實(shí)力寵粉。為了拉近與用戶(hù)之間的距離，王志國(guó)以一身白T搭配淺色格紋外套的年輕化穿搭出現(xiàn)在了直播間里，這也與創(chuàng)維電視“時(shí)尚、有格調(diào)”的品牌調(diào)性不謀而合。此外，王志國(guó)還細(xì)致入微地為觀(guān)眾們描述展示了自己日常不同生活場(chǎng)景下使用創(chuàng)維電視的真實(shí)體驗(yàn)。作為一名技術(shù)研發(fā)出身的總裁，王志國(guó)在和粉絲們聊起創(chuàng)維智慧屏各項(xiàng)核心黑科技時(shí)更是滔滔不絕，讓人們感受到他專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)懇又可愛(ài)的一面。
對(duì)于王志國(guó)而言，他認(rèn)為直播帶貨不僅是創(chuàng)維電視的一次品牌營(yíng)銷(xiāo)，更希望成為創(chuàng)維電視與年輕消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)和IP，讓消費(fèi)者可以在直播間和他盡情討論理想的家居體驗(yàn)以及分享自己的生活態(tài)度。除了緊抓直播行業(yè)風(fēng)口，通過(guò)帶貨直播與消費(fèi)者交流，王志國(guó)還不斷開(kāi)拓新的社交平臺(tái)，聆聽(tīng)更多用戶(hù)心聲。2020年初，王志國(guó)面向用戶(hù)專(zhuān)設(shè)的“創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)直達(dá)號(hào)”正式上線(xiàn)。在這里用戶(hù)可以直接對(duì)話(huà)董事長(zhǎng)，提出關(guān)于產(chǎn)品的反饋與意見(jiàn)，幫助創(chuàng)維電視不斷進(jìn)步。
為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心劑 產(chǎn)品+技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)領(lǐng)跑市場(chǎng)
在家電行業(yè)銷(xiāo)量整體低迷的情況下，總裁直播帶貨對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)而言也意義重大。“老板下班別走”系列直播為創(chuàng)維電視取得全網(wǎng)銷(xiāo)售額破2億元的佳績(jī)，這對(duì)于提振整個(gè)家電市場(chǎng)的信心意義重大。據(jù)艾媒咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年在線(xiàn)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.26億人，中國(guó)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9160億元。電商直播對(duì)企業(yè)而言不僅是助力產(chǎn)品銷(xiāo)量提升的有效方式，其在讓利消費(fèi)者、強(qiáng)化品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌、消費(fèi)者與直播平臺(tái)的三方共贏，通過(guò)直播賣(mài)貨形式創(chuàng)造了實(shí)在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)方式更新迭代。
堅(jiān)持OLED+8K高端戰(zhàn)略布局 樹(shù)立技術(shù)壁壘走出“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭
品牌想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了總裁個(gè)人帶貨能力和IP的影響外，品牌自身產(chǎn)品創(chuàng)新力和科技實(shí)力也同樣重要。作為電視行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，創(chuàng)維電視也在王志國(guó)的帶領(lǐng)下瞄準(zhǔn)行業(yè)大勢(shì)，樹(shù)立堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘，與其它品牌形成差異，并率先跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，將電視向高端化方向進(jìn)軍。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，創(chuàng)維堅(jiān)定不移地將OLED作為自身發(fā)展戰(zhàn)略，一早布局OLED電視領(lǐng)域，搶占高端市場(chǎng)。作為OLED引領(lǐng)者，創(chuàng)維一直在OLED電視領(lǐng)域突破自我，不斷研發(fā)新品、加大投入，如今創(chuàng)維更是成為中國(guó)唯一有資質(zhì)及能力自制OLED模組(OBM)的高科技企業(yè)，彰顯出創(chuàng)維在OLED研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等方面的強(qiáng)大實(shí)力。而OLED電視自身也憑借畫(huà)質(zhì)、設(shè)計(jì)、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。
此外，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)更被視作有望成為5G時(shí)代第一個(gè)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億元規(guī)模的商用產(chǎn)業(yè)。作為電視行業(yè)的引領(lǐng)者，創(chuàng)維一早圍繞“5G+8K”技術(shù)布局相關(guān)產(chǎn)品，2020年1月推出首款量產(chǎn)Q91系列8K電視，該產(chǎn)品搭載了全球最強(qiáng)8K電視SoC芯片及8K AI畫(huà)質(zhì)引擎，具有廣視角、更快響應(yīng)、高性能的特點(diǎn)，可以為消費(fèi)者呈現(xiàn)全程真8K體驗(yàn)。不久前，創(chuàng)維還發(fā)布了首款專(zhuān)業(yè)級(jí)8K攝像機(jī)LIFErecorder，該產(chǎn)品采用了8K CMOS影像傳感器，可支持8K HDR高動(dòng)態(tài)范圍視頻拍攝，再次展現(xiàn)出了創(chuàng)維強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。
對(duì)于消費(fèi)者而言，除了產(chǎn)品硬件實(shí)力過(guò)硬，售后服務(wù)保障等軟件也成為他們選購(gòu)電視考慮因素之一。為此，在加大產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)力度的同時(shí)，創(chuàng)維也將用戶(hù)售后服務(wù)放在重要一環(huán)。針對(duì)高端電視用戶(hù)，創(chuàng)維推出了七星尊享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)在售前、售中和售后各個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶(hù)提供一個(gè)省心、高效的全流程解決方案。值得一提的是七星尊享服務(wù)的權(quán)益多達(dá)幾十項(xiàng)。包括“家電小哥”公眾號(hào)專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)職星級(jí)工程師、生日祝福、節(jié)假日關(guān)懷等，真正做到用戶(hù)至上。
為期四天的“老板下班別走”系列直播，不僅再次為創(chuàng)維創(chuàng)造了銷(xiāo)量奇跡，也讓人們看到智能家居生活的無(wú)限可能。未來(lái)，創(chuàng)維電視還將通過(guò)更多樣化的形式，清楚地了解消費(fèi)者需求，打造高品質(zhì)多元化產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)變革。
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)維
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