中信出版（300788）2023年半年度董事會經營評述內容如下：
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一、報告期內公司從事的主要業務
（一）公司所處的行業情況根據開卷報告統計，2023年上半年圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，和第一季度相比降幅繼續收窄。實體店渠道銷售同比下降23.55%，網店渠道同比增長1.74%，其中，平臺電商同比下降了6.29%，垂直及其他電商下降7.78%，短視頻電商同比增長47.36%。從細分品類看，文學、傳記、生活、心理自助等細分領域的碼洋銷售比重均有提升。實體書店上半年客流恢復明顯，但經營情況較2019年仍有一定差距。知識付費市場穩定增長，短視頻和直播知識付費內容占比提升。2023年上半年，人工智能生成內容（AIGC）技術為內容行業帶來一場沖擊和革命。國家網信辦聯合七部門發布了《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，規范AIGC健康發展，內容審查、知識產權保護、數據安全等仍是重點關注問題。（二）公司上半年主要經營情況報告期內，公司實現營業收入87,265.25萬元，同比增長2.92%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9,084.55萬元，同比增長1.35%。公司第二季度實現營業收入44,591.05萬元，環比第一季度上升4.49%；第二季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4,881.23萬元，環比第一季度上升16.13%。1.力行文化強國戰略，社會效益顯著。公司上半年榮獲國家和部委級獎項、入選國家重點資助及推薦項目總計23項，其中，《全球化的裂解與再融合》榮獲第八屆“中華優秀出版物獎”圖書獎，《中國大貓》獲“中國好書”獎，《中國人的音樂》《大腦傳》獲“第十八屆文津圖書獎”。上半年累計對外輸出版權173種，包括弘揚中華優秀傳統文化和彰顯中國智慧、中國方案、中國力量的著作，助力中國學術圖書授權劍橋大學出版社等實現新突破。“中信出版發展研究中心”聚焦出版新范式以及出版業人工智能等前沿產業趨勢研究，入選國家新聞出版署2023年度出版智庫高質量建設計劃。繼連續成功舉辦兩屆ESG全球領導者峰會后，公司積極籌備2023年ESG全球領導者峰會，將于下半年隆重開幕。2.跑贏行業大勢，大眾出版龍頭地位穩固，運營效率行業領先。根據開卷報告數據，今年1-6月,公司在整體圖書市場中的實洋市場占有率為3.47%，較去年同期提升0.48個百分點，穩居出版機構第一位；實洋品種效率5.03，同比提升0.44，位居行業頭部。經管、少兒、心理自助、傳記類圖書實洋市場占有率均排名第一。圖書出版各運營指標較去年同期全面提升，動銷品種數同比增長7.3%，存貨周轉次數增加0.41，公司覆蓋的10個主要細分領域的TOP500暢銷書上榜次數總計311次，同比增加4.4%。3.內容策劃力進一步提升，細分市場頭部策略成效顯著。公司圍繞讀者和細分內容領域，不斷深耕、持續發力，進一步細化為主題學術、智庫出版、商業出版、財經通識、文藝動漫、生活美學六個總社，實行總出版人機制和平臺化運營，少兒文化集團繼續加大改革力度，以繪本總社、科普總社、文學總社和IP出版中心對標世界一流，優化選題、激發創新活力、提高專業能力，內容策劃力和出品質量明顯增強，細分市場表現突出。今年1-6月，公司經管類圖書實洋市場占有率14.19%，同比提升0.43個百分點，持續領跑市場；少兒類實洋市場占有率4.32%，較去年同期提升1.02個百分點，排名提升至第一位；心理自助類實洋市場占有率同比提升1.01個百分點，排名第一；傳記類實洋市場占有率同比提升0.74個百分點，排名第一；生活類排名第二位；文學、藝術類排名大幅提升。報告期內，公司發布文藝動漫戰略，持續加大在文學、藝術和動漫領域的投入和出版力度，與《中國奇譚》《長安三萬里》《深海》等IP聯動策劃多款暢銷書，并積極布局衍生品業務，拓展了產品創新空間。4.積極應對渠道變革，創新發行業務模式和策略，內容電商持續領跑書業。在傳統圖書銷售渠道流量下行，新興渠道尚未成熟的變動期，公司以數據和技術為驅動，以流量運營為抓手，推動營銷銷售體系全面轉型升級。發行管理流程全面標準化，建立基于標簽體系的數據模型，以讀者為中心的用戶運營體系，以產品精細化管理為目標的產品運營體系，及以流量精準運營為邏輯的營銷管理體系。緊抓用戶的注意力重塑和營銷的人際化、社群化趨勢，通過推進“金品工程”著力提升品效；采取進一步細分渠道、拓展垂類渠道的策略，不斷擴建立體渠道銷售體系，著力拓展動漫垂類、少兒垂類和政企大客戶銷售渠道；持續加大內容電商的投入和迭代，公司官方直播間場均GMV同比提升329%，繼續領跑書業。5.聚焦產業升級構建“知識服務智慧平臺”，基于供應鏈專業能力打造“平行書店”。聚焦產業轉型升級需要，創新、精選、整合優質內容和教育資源，圍繞大眾用戶、企業家、公司高管、政府等不同客群的需求場景，構建數智閱讀、政企學習、論壇活動等線上+線下的知識服務整合解決方案。中信書院平均月活躍用戶數較去年同期增長42.65%。中信書店客流和坪效較去年同期明顯回升。上半年以內容策劃、活動策劃與空間策劃的深度融合，探索策展型文化空間運營新模式；持續錘煉文化消費供應鏈專業能力，推進“平行書店”建設，拓展新媒體電商矩陣。二、核心競爭力分析1.企業組織力強、韌性高，持續保持著創新力和發展動力。公司以系統性思維打造企業組織力。在圖書出版的生產、營銷和發行的全流程各環節以及公司前、中、后臺，持續通過數據和科技應用、方式方法和機制創新提質增效。圖書生產周期、成本控制、實洋品效、存貨周轉、渠道拓展等方面均不斷精進。強組織力使公司應對外部環境變化具備更好的組織柔性和韌性。2.具備產業變革中的轉型推動力，內外部資源較豐富。公司已打造成熟完善的圖書出版生產、營銷和發行機制，對出版產業變革及其帶來的轉型需要，均具備深刻的認識和理解。公司積極布局第二增長曲線，以投資、協同、品牌、人才為抓手，在數據和科技應用、營銷和渠道轉型、智能閱讀時代的品牌和人才隊伍打造等方面，持續加大投入。發揮中信集團系統內和外部戰略伙伴聯盟的協同優勢，研發、輸出系統化的行業知識服務體系。3.積極擁抱AIGC科技變革，以智慧閱讀時代的數字平臺打造第二增長曲線。公司成立平行出版實驗室，推進“AIGC數智出版”流程再造。人工智能共建的產品生產和宣發體系已基本搭建，首批AI輔助出版圖書已籌備面市。公司AIGC數智出版集成工具平臺已面向內部編輯團隊開放試用，在選題評估、翻譯、初步審校、封面和插圖制作、營銷熱點匹配和文案等流程環節的測試中，效率大幅提升。公司進一步整合平行出版實驗室、中信書院、新媒體業務、技術研發中心和內容電商業務，建立統一的“智能數字體系”，圍繞“人、機器、知識、認知”的平行關系，基于AIGC應用層，面向未來“超渠道”，對戰略、組織、技術和用戶進行交叉整合，在數字平臺、讀者交互和社會嵌入融合上打造超級內容平臺和知識服務體系，逐步形成公司的第二增長曲線。三、公司面臨的風險和應對措施1.行業增長不及預期的風險根據開卷統計，上半年圖書零售市場仍有小幅下滑，下半年行業增長趨勢存在不確定性。公司緊跟圖書細分市場變化趨勢，依靠數據分析和反饋機制，以及公司多年來錘煉的出版生產、營銷和發行的成熟體系，及時調整圖書選題結構和營銷策略，確保公司在大眾出版行業的領先優勢。2.數字化轉型持續投入的壓力公司在數智出版平臺構建、數字內容生產和宣發、AIGC創新產品試驗的推進中，將持續加大研發投入，對經營業績帶來一定壓力。公司將就創新方向和投入效率嚴謹論證、穩步推進，并充分發揮中信集團系統內和外部戰略聯盟的協同優勢，探索出一條高質量創新發展的新路徑。3.知識產權被侵害的風險公司出品的頭部暢銷書較易遭受盜版侵害。公司自成立知識產權保護中心以來，已建立成熟的維權機制，對盜版侵權行為絕不妥協、絕不退讓。年初公司與某電商平臺的一起維權案件成功獲選湖南省知識產權保護20大典型案例第一名，并上報最高人民法院參選全國50大典型案例，樹立了出版業的維權標桿。關鍵詞：
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