4月28日晚間，洋河股份披露了2021年年報及2022年一季報。報告顯示，2021年度實現營業收入253.5億元，同比增長20.14%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤73.73億元，同比增長30.44%。
2022年一季度洋河股份實現營業收入130.26億元，同比增長23.82%；歸屬于上市公司股東凈利潤49.85億元，同比增長29.07%，扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤48.98億元，同比增長28.53%。這是報告中最顯眼的數字。延續增長態勢、超過市場預期的一季報預示著洋河股份迎來2022年“開門紅”，也表示洋河大刀闊斧的改革顯然已經日見成效。
“二次增長”時代
報告顯示，2021年，“改革”成為洋河股份各個領域的關鍵詞。
此前，中國食品產業分析師朱丹蓬分析認為，白酒行業將迎來拐點，各大酒企必須在產品結構、經營機制、人才管理等各個方面進行突破，“洋河股份有著挑戰自我的勇氣。”
以“夢想文化”為引領，洋河股份聚焦品質保障機制、品牌建設機制、市場營銷機制、員工激勵機制以及內部管理機制等進行了全方位的改革創新，點燃了“二次創業”的奮斗激情，正式開啟了里程碑式的新征程。而高達23.82%的一季度營收增長，創歷史新高，也足以說明洋河正在迎來“二次增長”時代。
在產品上，無論是富有時代情懷的“夢之藍M6+”，口碑銷量雙豐收的夢之藍水晶版，還是引爆春節市場的新版天之藍，洋河持續推進品質創新與價值引領，為企業發展提供了強大的勢能。今年3月，夢之藍新品手工班（大師）驚艷上市，全新的夢之藍手工班品牌TVC也登陸央視黃金檔，以獨特的創意展現了中國匠造之美。接下來，暢銷20年的藍色經典海之藍也將進行新一輪產品升級。從其動作中，能看到洋河不斷“搶高強腰穩底盤”的發展邏輯。
在夯實產品基礎的同時，洋河股份在品牌賦能領域也捷報頻傳。從助力中國航天事業到為山區孩童筑夢圓夢，從酒旅融合到鄉村振興，從熱心公益事業到講好白酒文化故事，洋河股份用極具時代精神的品牌活動進一步擦亮企業名片，彰顯國貨名酒的品牌地位。
在連續調研后，新華社曾發布專題報道《十問酒業龍頭“洋河股份”》，表示：在新一輪改革創新、二次創業等賦能下，過去幾年“慢”下來的洋河股份漸漸開始“快”起來、“好”起來。
內生動力強勁
300多天的精進變革，激蕩起企業澎湃動能。透過年報數字，可以看到在洋河的系列改革中，自我加壓、自我驅動的內部變革來得格外徹底。
2021年7月16日，洋河股份醞釀已久的股權激勵計劃正式亮相，這也是洋河自2009年上市以來推出的首個股權激勵計劃。數千名核心骨干升級為“洋河事業合伙人”，員工與企業形成利益共同體，構建出“共享共創共擔共贏”的創業機制，激發了企業發展活力。
與此同時，伴隨著產品迭代升級，洋河進一步把“親商富商”、“共同發展”的理念融入經銷商體系中，用更智能化人性化的渠道管理構建廠商命運共同體。新型關系增進了彼此的感情和信任，堅定了經銷商與洋河肩并肩共發展的信心與決心。
以今天的企業理論來看，企業不僅僅是一個制造利潤的機器，而是一個生命有機體。洋河的內部變革正是活化了這一生命有機體的能量，讓其“活起來”、“動起來”、“跑起來”，從自上而下推著行動，進化到自己主動“跑起來”，提升了機制效率與發展潛能，煥發出澎湃內生動力。
營銷思路更加清晰、創新模式更加多樣、精細管理更加極致、廠商關系更加和諧、發展基礎更加穩固，一個日益精彩的洋河，正在繪就。可以想見，洋河開門紅順利實現，全年將穩步前行。
責任編輯：Rex_07
