今日晚間，一則關于瀘州老窖明日起旗下產品全面停貨的消息在行業引起了不小的轟動。據媒體報道，明日起，瀘州老窖旗下所有產品將在全國范圍內停貨，停貨截止時間暫定在春節前。

由于未見官方層面關于停貨的原因，這則突如其來的停貨消息引發了市場的廣泛討論，在財聯社該則消息的評論區，眾多網友更為關心的還是公司股價明日的漲跌問題。

值得注意的是，近期白酒板塊有所回調，瀘州老窖在1月上旬創下269.43元/股的新高后股價也有所修整，不過整體調整力度不大，該股1月25日還一度漲停，目前股價仍在歷史高位附近。

停貨或是慣例動作

“提價、控貨”一直是酒企控制產品市場流通產品價格的慣用手法。據行業人士透露，從近年老窖的市場策略看，春節以及旺季之前停貨，幾乎成為了其既定的動作，只是往年多是針對的國窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產品，今年的停貨涉及到了所有產品，且預計停貨的時間也會更長。

值得注意的是，就在兩天前，國窖1573就宣布全國停貨，2月計劃配額取消。公司發布的通知稱，鑒于2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢，經公司研究決定，1月25日起停止接收國窖1573訂單，并取消2021年二月份計劃配額，有分析稱此舉為應對春節旺季營銷戰布局。

選擇春節旺季前停止接收訂單，且一季度配額提前執行完畢。一定程度上反映出國窖1573在終端市場的銷售表現不錯。另外，在2020年整體業績表現良好的基礎上，國窖1573在2021年第一季度動銷有望走高。拉動瀘州老窖整體增長。

根據瀘州老窖近期發布的2020年業績預告，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤在55.7億元至60.3億元之間，比上年同期的46.4億元同比增幅在20%到30%之間。瀘州老窖表示，2020年度歸屬上市公司股東凈利潤較上年同期實現增長主要系公司核心產品銷售收入增長影響所致。

中信建投分析師安雅澤認為，從消費場景上分析，高端酒需求受疫情影響比次高端更小，預計需求依舊緊俏，“開門紅”能維持雙位數以上增長。看好貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖的長期增長確定性。

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責任編輯：Rex_07