下午三點(diǎn)，快手潮流生活的創(chuàng)作者們?cè)诟墒裁矗?/p>
東北的“農(nóng)村大萍子”，正用鍋碗瓢盆去演奏歌曲；在湘西的“阿園逃跑計(jì)劃”正在進(jìn)行地心探險(xiǎn)；四川動(dòng)物園內(nèi)“池早是我”在給小熊貓進(jìn)行喂食；而新疆的“疆域阿力木”已經(jīng)取下了裝滿(mǎn)蜂蜜的蜂巢……
一樣的時(shí)間，不一樣的生活，那生活是什么？ 8月10日，在2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪發(fā)表了《生活，快手社區(qū)的底色》主題演講，講解了快手潮流生活領(lǐng)域內(nèi)豐富多元的生態(tài)，并分享了業(yè)務(wù)升級(jí)戰(zhàn)略。
(資料圖片)
快手潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪表示，2023年潮流生活將拿出千億的流量、過(guò)億的現(xiàn)金，助力整體內(nèi)容爆款以及護(hù)航創(chuàng)作者的成長(zhǎng)。下半年會(huì)上線超20個(gè)內(nèi)容專(zhuān)項(xiàng)，“希望在用戶(hù)內(nèi)容需求井噴時(shí)，跟創(chuàng)作者站在一起”。
光合大會(huì)上，快手宣布將整體加碼扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和新生代內(nèi)容。可以預(yù)見(jiàn)，更多潮流生活創(chuàng)作者將收獲更快速地成長(zhǎng)。
真實(shí)多元的生活社區(qū)也是廣闊商業(yè)空間
99萬(wàn)次的播種，27萬(wàn)次的灌溉，458萬(wàn)次的收獲……每天有2.4億人在快手看三農(nóng)內(nèi)容，學(xué)三農(nóng)知識(shí)。用戶(hù)們?cè)诳焓帧八选⒖础W(xué)、買(mǎi)、問(wèn)”，可以通過(guò)快手了解農(nóng)產(chǎn)品的行情行價(jià)，學(xué)習(xí)農(nóng)技知識(shí)，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資產(chǎn)品，還能在直播間向農(nóng)技人咨詢(xún)養(yǎng)殖、種植問(wèn)題，這里是一個(gè)富有生命力的農(nóng)民社區(qū)。
而三農(nóng)垂類(lèi)，只是潮流生活內(nèi)容的一個(gè)側(cè)面。時(shí)尚垂類(lèi)下，時(shí)尚創(chuàng)作者們堅(jiān)持不被定義的生活；校園垂類(lèi)里，數(shù)十萬(wàn)大學(xué)生創(chuàng)作者分享青春肆意的校園生活；即使是一個(gè)小小的魔性洗頭卡點(diǎn)視頻，也能火爆全網(wǎng)，引發(fā)破億播放的跟風(fēng)模仿，彰顯著快手的娛樂(lè)精神。黃咪咪說(shuō)，越來(lái)越多創(chuàng)作者在快手記錄生活，形成了真實(shí)、多元、煙火氣的快手特有的生活社區(qū)。
“生活還可以是什么？生活也是商業(yè)的開(kāi)始”。黃咪咪在大會(huì)上介紹，2023年快手潮流生活創(chuàng)作者們整體月收入顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)收方式也變得更加多元化。這離不開(kāi)快手多樣IP活動(dòng)變現(xiàn)模式的升級(jí)，創(chuàng)作者能夠在豐富活動(dòng)形式內(nèi)獲得收入。例如，快手獨(dú)家IP“旅行奇遇記”目前已落地6座城市，活動(dòng)總曝光量達(dá)246億，幫助超200位創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
此外，直播打賞、直播電商、商品掛車(chē)等渠道，也讓眾多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合，構(gòu)建起具有自身特色的變現(xiàn)模式。“阿偉家婆娘”憑借內(nèi)容獨(dú)特風(fēng)格和爆款生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)高廣告復(fù)購(gòu)率。“水稻一朵er”用短視頻講解農(nóng)業(yè)知識(shí)、直播為農(nóng)民答疑，找到了農(nóng)資交易新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)作者服務(wù)體系升級(jí) 10重點(diǎn)賽道定向扶持
快手潮流生活內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)要求也不斷提高。為此，快手潮流生活將推出創(chuàng)作者服務(wù)體系升級(jí)，攜手創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提質(zhì)。
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，快手潮流生活將針對(duì)10個(gè)重點(diǎn)細(xì)分賽道三農(nóng)、美食探店、孕產(chǎn)育兒、旅行出游、校園、場(chǎng)景穿搭、音樂(lè)人、美妝測(cè)評(píng)、明星造型師、母嬰好物進(jìn)行定向扶持，促進(jìn)種草內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓場(chǎng)景更細(xì)分、內(nèi)容更垂直。
為扶持創(chuàng)作者成長(zhǎng)，快手潮流生活將根據(jù)創(chuàng)作者全周期成長(zhǎng)體系，設(shè)置不同層級(jí)的扶持權(quán)益。比如萬(wàn)粉的作者重點(diǎn)會(huì)拿到我整個(gè)流量的成長(zhǎng)包，10萬(wàn)作者會(huì)拿到定向內(nèi)容邀約的內(nèi)容爆款包，以及百萬(wàn)作者會(huì)做一個(gè)定向的商業(yè)服務(wù)包。快手獨(dú)家的生活記錄作者還能獲得額外專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)。
在助力創(chuàng)作者變現(xiàn)上，一方面，快手將讓好內(nèi)容帶來(lái)好商業(yè)，快手潮流生活發(fā)布種草官項(xiàng)目，讓創(chuàng)作者能夠在優(yōu)質(zhì)的好物分享內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)一鍵掛車(chē)，并提供解決方案和激勵(lì)措施，幫助內(nèi)容型達(dá)人提升商單收入。另一方面，快手將加強(qiáng)“種拔一體化”的商業(yè)化解決方案，通過(guò)帶貨新星計(jì)劃培養(yǎng)有直播帶貨潛能的內(nèi)容達(dá)人，助力其高效轉(zhuǎn)型；同時(shí)，撮合內(nèi)容達(dá)人和電商達(dá)人跨界聯(lián)動(dòng)，吸引更多品牌資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容達(dá)人、電商達(dá)人、品牌客戶(hù)、用戶(hù)的多重正向收益。
“生活不中變的是我們永遠(yuǎn)的真誠(chéng)與真實(shí)。”黃咪咪說(shuō)，快手始終致力于讓真實(shí)的分享被看見(jiàn)，讓真誠(chéng)的創(chuàng)作者被發(fā)現(xiàn)。通過(guò)不斷升級(jí)扶持政策、開(kāi)拓商業(yè)變現(xiàn)渠道、打造全方位服務(wù)保障，快手將持續(xù)為創(chuàng)作者的發(fā)展賦能。
（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）
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