消費持續復蘇、新意頻頻閃現，是剛剛過去的端午假期消費市場給我們帶來的直觀感受。

全國國內旅游出游破1億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；端午檔電影票房超9億元，位列影史端午檔票房第二；入出境市場達到過去三年以來最好水平……亮眼數據的背后，是國人積蓄已久的消費動能持續釋放的結果，也能看出各地使出“渾身解數”的努力。

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揚州瘦西湖景區“唐風市集”吸引眾多游客打卡，河南博物院“端午夜未央”主題活動通過沉浸式講解寓教于樂，南京高淳區音樂主題劇讓觀眾領略“荷塘月色”……各地依托地理優勢、自然景觀、歷史底蘊等特色資源打造“八仙過海、各顯神通”的文旅盛宴，營造出國韻十足的氛圍感，充滿了精心與誠意，不僅借力傳統文化促進了消費經濟，也滿足了老百姓的內在精神需求。

當傳統文化和現代生活“有機”連接，不斷注入新的時代內涵，才能更好激活蘊藏其中的深邃文化基因，創造出深度融合、喜聞樂見的新場景，從而激發出更多消費潛力。

今年端午是年輕人的“旅游節”，恰逢中高考結束和大學畢業季的到來，“00后”成為出行主力軍，彰顯個性、互動感強的“年輕態”休閑方式備受青睞。北方多地的高溫天氣，讓不少人選擇當“夜行者”錯峰體驗假期生活；“村BA”“村超”等熱點賽事，讓貴州山村成為新晉網紅地；不只龍舟，皮劃艇、槳板運動同樣火熱“出圈”，成為水上消暑新方式；全國各類音樂表演活動達到數百場，數以萬計的“粉絲”為一場演唱會奔赴一個城市……隨著大眾旅游休閑需求逐步細分，也讓文旅市場的玩法越來越多元、游客消費的選項越來越多彩，每一種“標新立異”的獲得感都伴隨著新的消費增長點。

傳統假日消費的不斷煥新，契合了我國居民消費升級的大趨勢——更加豐富、更好享受、更高品質、更為悅己。這一份雙向奔赴中，飽含著情懷與體驗，是精神富有與物質富足的同頻共振。

假期消費是觀察經濟活力的重要窗口。“熱力端午”接棒“最火五一”，持續高漲的消費熱情給上半年重新步入增長軌道的文旅市場畫上一個漂亮的句號。文旅業迎來的結構性復蘇，也將為促消費擴內需進一步蓄能加力，助推我國經濟向好向穩發展。

（文｜譚北）

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