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作者：劉建超

隨著VR、直播技術的不斷成熟，我們看到有互聯網短視頻等平臺進來“破局”，加速新型房產經紀模式的形成，讓房產交易生態更健康，使得房產消費目標人群匹配度不斷走高。

以短視頻平臺快手為例，近期自辦購房節，在“快手理想家”，粉絲可以完成一站式完成看房、買房、裝修房、裝飾房等內容，而房產主播來自不同城市，他們可以通過短視頻直播與消費者建立聯系，再產生交易，這一模式可以實現從內容生態到內容和商業結合生態的轉變。通過短視頻和直播形式，加速連接買房人群、房產主播和房企。

數據統計，此次購房節共有近600萬人參加，產生交易額超35億元，帶動超45個城市以及超500個樓盤達成交易。超360名主播產生交易，其中多名主播成交額破億。臨沂、惠州、濱州、滄州這樣的四五線城市交易額居然排名靠前；河北滄州的“紅旗說房”團隊雖然是個三線城市小中介，但累計實現的15億銷售規模完全顛覆了過往線下銷售的認知，未來想象空間巨大。房產交易鏈路盡管非常復雜，但相比線下門店，主播覆蓋范圍更廣泛，同時依托信任交易，成交周期更快，人效更高。相信這一模式也會成為縣域消費新業態、新模式之一。

（松花江網編輯 孫淑平）

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