伴隨著雪花從天空飄落，2022年11月中旬，吉林省各大室外滑雪場鋪上了一層厚厚的“銀毯”，滑雪愛好者踏雪起舞，自此，北京冬奧會后吉林的第一個雪季正式啟動。
長白山萬達滑雪場。人民網 王海躍攝
“我們領先國內滑雪度假區，在2022年11月12日率先開啟新雪季，截至11月18日，預售額已達6000萬元，同比增長28%”。萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊說。
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進入雪季以來，吉林冰雪旅游熱度持續升溫，關注度、預售額、瀏覽量始終居高不下。據攜程數據顯示，2022年11月19日至20日，吉林省內“冰雪”和“滑雪”相關的酒店和景區門票預訂量，環比前一周分別增長近10倍和近13倍，相比去年同期均實現60%以上的增長。而這些喜人成績都得益于吉林省自成一派的創新市場宣傳營銷模式。如今，冰雪已成為吉林耀眼的“白金名片”。
長白山的冰魂雪魄。（長白山萬達國際度假區供圖）
吉林省位于我國東北腹地，與法國、瑞士等世界著名的冰雪運動勝地一樣，同處世界最著名的“冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，是冰雪運動的絕佳目的地。除了優質的雪外，吉林省還有我國四大自然奇景之一的霧凇、中國十大名山之一的長白山。
如何讓吉林的冰雪走向全國、奔向世界？如何撬動冰天雪地里的“金山銀山”，助推吉林老工業基地全面振興？
2016年，吉林省率先出臺了《關于做大做強冰雪產業的實施意見》，明確提出創新市場宣傳營銷模式，構建冰雪品牌體系。
六年來，一次次推廣活動引領全國旅游營銷新風尚，一屆屆冰雪賽事使吉林站在更高平臺讓世界聚焦，一個個吉林冰雪創意IP不斷創造吉林旅游營銷史上的奇跡，一條條“冰雪絲路”架起了吉林冰雪與優勢客源地之間互通的橋梁……
2023長春凈月潭瓦薩國際滑雪節開幕。（凈月高新區黨工委宣傳部供圖）
今年10月，文化和旅游部發布2021年國內旅游宣傳推廣優秀案例名單，“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動脫穎而出，成為國內文旅宣傳營銷創新榜樣之一。據悉，至活動結束，“向往的冬天在吉林”話題挑戰賽以高達45億播放量、150余萬人次參與、8800萬人次點贊的成績圓滿收官。而這只是吉林省創新營銷活動，奏響吉林文旅產業求變升級新發展號角的一個縮影。
“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動
多年來，隨著吉林省冰雪產業創新宣傳營銷模式的力度不斷加大，冰天雪地里，吉林的“熱度”不斷攀升，“吉字號”冰雪產品得到市場廣泛青睞。無論是資深滑雪愛好者還是涉“雪”未深的體驗者，但凡到過吉林，都會把這里當作“私藏寶地”。
在省里好政策的支持下，吉林各地積極挖掘“冰雪”潛力，讓“冰雪”魅力貫穿四季，很多從冬天開始認識吉林、了解吉林的游客，逐漸走進了吉林的“四季”。
春可戶外踏青，夏可賞花避暑，秋可登高賞紅葉，冬可觀霧凇滑粉雪……說起吉林旅游，豐富多樣、繽紛有趣成了代名詞。很多度假區都已經發展成為以冰雪運動為品牌，集山地度假、賽事訓練、戶外運動、會展購物、教育營地、休閑娛樂等功能于一體的四季山地度假旅游目的地。
滑雪場的夏天。（悠游吉林供圖）
“我們把長白山的人參文化融入旅游中，創新推出了人參文化體驗項目，每年的8、9月份，由當地的‘老把頭’帶領當地游客走進人參種植基地、萬良人參市場等，為大家講解人參的基本知識、辨認方法、民間習俗，外地游客都非常喜歡這個項目。”長白山魯能勝地度假區市場推廣部經理王丹說，一個個新項目讓越來越多游客慕名而來，現在，從前的淡季變旺季，從前的旺季變得更旺，景區內一派活力景象。
為繼續為游客打造好玩不斷的度假體驗，萬科松花湖度假區有了新動作：2022年至2023年雪季前投資4000多萬元，對現有服務設施及主題項目進行升級，并與多個國際著名品牌開展限時快閃店活動，既豐富了滑雪場的商業業態，又能夠讓雪友在食、住、滑、游、購、娛等方面更舒心、有趣。
如今，放眼望去，吉林大地上，絕美霧凇、查干湖冬捕名動全國，“冰雪+溫泉”成為冬日旅游的標配，雪博會、瓦薩滑雪節等大型賽事享譽世界，大中型雪場實現四季運營……熱“雪”燃冬，一場場亮點紛呈的活動設置、一項項創意十足的營銷措施接地氣、拉人氣、聚活力，讓壯美遼闊的白山松水成為中國冰雪旅游熱門目的地，讓吉林冬天的“冰雪”旅游從冬季走向了四季。
“冬奧在北京，體驗在吉林”。2021年至2022年雪季，吉林省內各大景區的人流量和消費額都實現了大幅增長。2022年至2023年新雪季剛剛開始，吉林省在全省范圍內創新推出“長白天下雪”系列報道，將吉林的冰雪故事講得激情火熱。下一步，吉林將繼續在內容策劃、技術手段、表現手法等方面不斷創新營銷模式，借北京冬奧會的東風，讓吉林的冰雪“顏值”和“價值”在這個冬天更加閃亮。（松花江網編輯 何晨熙）
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