2022第三屆金劇獎在湖州落幕，快手拿出千萬現金、億級流量培養短劇新生血液
12月11日，由中國電視劇制作產業協會青年工作委員會、首都廣播電視節目制作協會網生內容創新委員會指導、快手短劇主辦的2022第三屆金劇獎將于浙江湖州舉辦。本次大會以“短劇的黃金時代”為主題，來自全國各地的短劇創作者、機構、媒體、商業化客戶、代理及其他對短劇感興趣的合作方共聚一堂，共同就短劇行業的當下與未來展開探討。此外，大會現場還頒發了第三屆金劇獎的17個獎項，鼓勵積極推動短劇發展的創作者和合作方。
快手短劇負責人于軻表示，短劇正在幫助整個內容行業進行一次創作的變革，同時短劇的自我進化加速了內容題材多樣化發展，進而使得內容變現的周期更短，形式更多樣。為扶持更多優質短劇內容生產和變現，會上，快手發布了致力于挖掘短劇行業優秀導演、編劇、制片人的“快手星芒優秀人才扶持計劃”，將拿出千萬現金、億級流量，助力培養短劇行業新生血液，持續推動行業進步。
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短劇行業步入黃金時代，多方共享流量與商業紅利
從2020年前后初露鋒芒，到2021年蓄勢穩增，再到今年實現內容供給井噴式增長，歷經短短幾年，短劇行業已告別野蠻生長，迎來快速增長、有序發展的“黃金時代”。數據顯示，2021年全年在廣電總局規劃備案的微短劇數量僅有398部，而在2022年僅上半年就達到了2800部。與此同時，平臺政策風向持續向好，短劇項目增質增量，帶動越來越多人觀望和入局。其中不乏一些過去以長劇為主要制作方向的傳統影視公司。
與傳統影視劇相比，短劇的生產成本相對較低，公司能夠更快地收回成本，抗風險系數更高，變現也更加穩定。
正如十二升肖內容總負責人、制片人陸添所言：短劇投資金額少，成本回流快，可以嘗試新的題材，短期見效以及可以打造以帳號為核心的短劇內容這些方面，為未來的商業化變現鋪平了道路，使制作方不再被動。
除此以外，短劇具有目前其他內容形態難以比擬的優勢。快手創作者、《長公主在上》導演知竹認為，短劇的最大優勢在于時效性，它能將靈光一閃的想法快速落地，更容易捕捉市場熱點。“短劇的時效性還體現在即時反饋上，一方面它讓創作者更有激情和動力，另一方面可以根據反饋及時調整短劇的人設、劇情等，相較于長劇更加靈活。”
更重要的是，短劇是一個“卷內容不卷制作”的內容形態，伴隨著短劇行業飛速發展，內容行業也回歸到了“講好一個故事”的本質。冬漫社創始人、短劇監制湯明明表示，如何在短劇數量井噴式增長的情況下保持高品質，對于創作者是難題，同時也是努力的方向。去中心化的短視頻流量場中，真實直接的用戶反饋帶來更殘酷的競爭，倒逼短劇創作者創新內容題材，加速了短劇內容豐富度提升。
不僅是創作維度，從變現維度來看，一方面，短劇的體量小、制作周期短，使得其成本有限，資金周轉周期短。另一方面，“邊看邊買”的商業化鏈路極大地壓縮了短劇內容變現的距離，帶來了更大的后鏈路變現空間。數據顯示，今年快手短劇有電商收入人數增加了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開啟直播帶貨后，GMV前后增長千倍，讓流量高效轉化成了實實在在的銷售額。
此外，在后植入時代，短劇內容變現的形式也有了更多可能性。《再婚》作為制作公司冬漫社和唯品會第二次深度合作的短劇項目，在快手平臺斬獲9.6億播放量，給唯品會帶來超高曝光的同時，其有效觀看用戶也直接轉化成了唯品會的目標消費購買用戶。
不僅如此，在重要節點，短劇也可以起到意想不到的營銷效果，今年雙十一期間，淘特App與快手短劇深入合作了10部爆款快手星芒短劇，利用優質內容短時間集中爆發的方式成功打響了品牌“搜索贏免單”的心智。在劇集之外，還有主創的劇宣直播加持，以直播帶動效果轉化。
在這樣一個短劇的黃金時代中，平臺更要主動發揮作用，推動平臺、創作者、合作方的多方共贏。國家一級剪輯師、中國電影剪輯學會常務理事孫依群認為，快手短劇打破了行業壁壘，為一群有才華、有創造力的新生力量提供了舞臺和空間。“金劇獎的設立，無疑是對藝術上有追求的這一批創作者巨大的肯定和鼓勵。另外，它也讓流量、點擊率不再是檢驗一個作品好壞的唯一標準，這些獎項的設立起到了一定的風向引領作用。
政策、服務、商業化全方位助力，打造從0到1做短劇的最好舞臺
作為行業的開拓者和引領者，快手短劇已經成為最大的短劇消費市場，短劇日活用戶超過2.6億。過去一年，快手星芒短劇億級俱樂部迎來100個頂尖短劇加入，爆款短劇數量增長近40%。今年暑期檔，快手上線了50多部獨播短劇，在保持原有戀愛、都市題材優勢的同時，家庭共情類內容的供給量增長了2倍，校園青春類則增長了6倍;更多年輕、高線城市女性用戶養成了在快手追短劇的習慣。據悉，在今年賀歲檔，快手短劇將推出“新春炫短劇”活動，集合40多部快手星芒短劇，以豐富題材陪伴用戶過年。
為激勵更多短劇創作者產出優質內容，進一步推動短劇行業持續發展，于軻在會上解讀了快手短劇一系列扶持動作。在星芒短劇方面，快手將為好內容持續加大投入，以國韻古風、家庭共情、青春勵志、時代旋律、都市職場為主要拓展的五大賽道，CP感、熱點話題、創新人設和正確的價值觀將成為題材關鍵詞。針對劇情類短視頻創作者，快手推出“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創作者征集優質單元劇內容，提供最高保底20萬的激勵;“流量賽道”網羅全網優質系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。
值得一提的是，快手還將在2023年開啟“快手星芒優秀人才扶持計劃”，以千萬現金、億級流量加持，挖掘更多優秀導演、編劇、制片人加入短劇賽道，為短劇行業發展注入新活力。
于軻表示，未來，快手將從內容上給更多品類短劇提供指導，推動短劇題材的多樣化創新發展，并通過AR技術的廣告植入、付費內容直接轉化等方式，為短劇內容變現提供更多、更高效的抓手。快手短劇的商業化售賣模式也將得到進一步升級，匹配出更多受到品牌客戶喜愛的優質內容。
此外，快手短劇始終重視短劇版權保護，為創作者提供專業團隊，通過建立完善的版權保護流程，提供豐富的維權工具，匹配常規打擊/重點劇目布防的打法，與核心站外平臺建立維權綠色通道，實現侵權鏈接48小時下線，重復侵權賬號48小時封號，下線率達100%。面向未來一年，快手短劇建立了短劇創作者投訴維權通路，邀請創作者共同維護原創內容的合法權益。
眾多例證表明，現在正是入局短劇的最佳時機。快手將不斷創新、引領變革，做短劇行業的開拓者，打造短劇行業最好的舞臺，與所有創作者、合作方一起攜手共創短劇的黃金時代。
（松花江網編輯 楊世陽）
關鍵詞： 黃金時代
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