新春之際，隨著春節(jié)的腳步漸近，年味愈發(fā)濃厚。家家戶戶貼春聯(lián)、貼福字，感受新春團(tuán)圓的喜悅。2月2日，物美集團(tuán)與恭王府博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合攜手打造聯(lián)名IP產(chǎn)品，為廣大市民帶來了一場(chǎng)別開生面的文化盛宴。

物美作為老牌商超，自1994年成立以來一直秉持著為百姓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的初心。歷經(jīng)30年的風(fēng)雨，依舊30年如一日的做好百姓的菜籃子，物美始終堅(jiān)守著這個(gè)信念，不斷地為百姓提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

恭王府，作為中國歷史悠久的文化遺產(chǎn)，承載著豐富的文化內(nèi)涵和深厚的歷史底蘊(yùn)。它不僅是一座建筑，更是中華文明的象征。在這里，每一磚一瓦都訴說著古老的故事，每一道光影都映照出歷史的印記。

數(shù)百年的王府歷史，蘊(yùn)含著中國文化中對(duì)精雅生活的理念，契合當(dāng)下人們對(duì)美好生活的追求。如今，物美與恭王府聯(lián)手，將“福”文化融入產(chǎn)品，推出一口福糕餅禮盒、“包攬福氣”編織布手提袋等產(chǎn)品，一口福糕餅禮盒內(nèi)包含三種口味的點(diǎn)心，采用復(fù)雜的制作工藝，臻選咸蛋黃、肉松、山、紅小豆為主料，呈現(xiàn)出精巧美味，運(yùn)用恭王府后櫥窗形狀制成精巧外觀，以裝飾之美，深刻精神之美蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)，結(jié)合中華傳統(tǒng)“福文化”，傳達(dá)天地人和的美好寓意，不僅讓更多的人感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，更為消費(fèi)者帶來更豐富、更有內(nèi)涵的購物體驗(yàn)。

此外，物美還在線下門店年貨市集，開設(shè)送福攤位，寫福字，送福袋。當(dāng)天，共有600余位消費(fèi)者參與市集互動(dòng)，搶購福袋，首天發(fā)布的10000份恭王府聯(lián)名手提袋當(dāng)日售罄。他們?cè)谶x購商品的同時(shí)，領(lǐng)略到“福”文化的深厚底蘊(yùn)。

“生活的真諦是美，美源于生活。只有實(shí)現(xiàn)了感官與精神愉悅的統(tǒng)一,才可能獲得“物之美”的真正價(jià)值。傳達(dá)天地人和的美好寓意，構(gòu)建起一個(gè)融匯過去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與時(shí)尚、歷史與未來的新型審美范式，讓顧客體味傳統(tǒng)精雅文化韻味，體驗(yàn)中華生活美學(xué)帶來的意趣，感受中華民族綿長(zhǎng)而厚重的文脈。”物美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

這一系列活動(dòng)的推出，不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，更是讓“福”文化走進(jìn)了千家萬戶，讓更多的人感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，感受到物之美。

現(xiàn)階段，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注傳統(tǒng)文化，文化的傳承讓年輕人的文化自信逐步增強(qiáng)。因此，物美與恭王府聯(lián)合打造的IP產(chǎn)品，也想讓文化持續(xù)傳承，在悠久傳統(tǒng)與時(shí)代潮流之間，走出一條一脈相承的道路。物美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次IP聯(lián)名不止在春節(jié)期間推出，而是會(huì)持續(xù)一整年的時(shí)間，我們希望將‘傳承’的理念帶給大家，就像這次不少老人帶著孫子來逛物美市集，寫福字、玩游戲，這是傳統(tǒng)文化的代際傳承，我們希望與年輕的消費(fèi)者在文化上產(chǎn)生交融與共振，在精神層面得到更多滿足。”

未來，物美將會(huì)與恭王府博物館的推出更多新品，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)傳承與弘揚(yáng)。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：Rex_23