看燈會、賞民俗、逛吉市、品風雅，吉州窯成為春節旅游打卡新勝地

深入結合吉州窯景區資源特色，首屆千燈嘉年華打造了一大啟春儀式、四大新春主題互動、N系列線上線下氛圍活動，創新打造了“看燈會、賞民俗、逛吉市、品風雅”體驗模式，在“一葉知風流”的品牌戰略下，充分挖掘夜間經濟潛力，開發多樣化、主題性、特色類的夜間文化體驗。

活動啟動當天，吉州窯張燈結彩，充斥著新年氛圍，點茶、采茶戲等文化藝術演出，展現了吉州窯深厚的文化底蘊，書法大師現場書寫贈送春聯、拍全家福賀新春等系列活動，增添了新年的喜悅氣氛。

大年初一伊始，前來吉州窯的游人絡繹不絕。吉食市集中眾多網紅美食，深受游客喜愛，漢服游行、吉祥物打卡、網紅秋千等參與度極強的活動，增加了景區的歡樂氣氛。特別是吉州窯國家考古遺址公園內和宋街的千燈展覽吸引大批夜游觀光游客，形態各異的千燈綻放，精彩紛呈，成為春節期間吉安地區的旅游打卡勝地。

“文化+”全鏈模式，推動文旅全方位融合

燈會，是中國春節最具代表性的民俗文化活動，也是現代人熱鬧聚會、感受年味的最好去處。而在璀璨絢麗的燈火之后，更是文化IP型旅游景區發展的一種創新探索與嘗試。文旅融合的落腳點不是簡單的資源疊加，而是內容不斷演繹和深化，并用符合現代游客喜歡的方式呈現出來。因此，當中國的春節文化，遇上了吉安市的廬陵文化和吉州窯的陶瓷文化，如何實現“民俗文化+地域文化+產品文化”的跨時空聯動既是機遇也是挑戰。吉州窯千燈嘉年華打造了創新“看燈會、賞民俗、逛集市、品風雅”體驗模式，通過“場景化”，讓“吃住行游購娛”融入其中，用彩燈傳承歷史，用陶瓷講述文化，實現了景區發展從“因葉而來”到“因夜而來”雙輪驅動，形成了“白天訪古窯，夜間逛燈會”的全新沉浸式體驗。并實現了文化、旅游與傳統村落、文物古跡的有機聯動，用旅游促進文化繁榮，在文旅融合中實現文化傳承創新，進而推動全域的文旅產業鏈發展。

IP運營破次元，加強游客深層次交互

隨著Z世代的成長，次元文化逐漸從小眾走向流行，他們對于旅游IP的個性化與參與感也有著更強烈的需求。在此次千燈嘉年華活動中，吉州窯的全新IP形象“窯小吉”和“窯小葉”第一次與游客見面和互動，憑借著“可愛萌”的龍窯精靈形象和熱情豐富的動作表情，“小吉和小葉”精準抓住人們的審美興趣，一出場就受到了大眾游客的熱烈歡迎。對于年輕化的游客而言，IP不僅僅是一個獨一無二的IP形象，更代表了更潮流、更自我、更有共情能力的語言體系和溝通方式，它不是一個套著人偶服的工作人員，而是一個生動而鮮活的朋友，笑盈盈的站在你面前，令你沒有抵抗的能力。旅游IP最初體現在設計和技術的創新，而現在更追求情感的交互，IP運營實際上就是解決IP可持續和邊界拓展的問題，通過IP和游客交互，并形成口碑和品牌資產，再通過品牌效應影響更多的潛在游客，最終形成一個正向循環。

江西吉州窯景區是國家AAAA級旅游景區，全國重點文物保護單位，國家工業遺產。是集遺址觀光、陶瓷制作、非遺展演和考古研學為一體的文化旅游景區。2021年9月，吉州窯景區與上海景域驢媽媽集團達成景區營銷運營合作，對吉州窯景區進行品牌、產品、業態、營銷與運營的創新打造，本次千燈嘉年華活動，即是對夜經濟留客模式的體現，以期共同構建吉安夜間休閑的支持產業，增強游客文化新感知，從而助力吉州窯全面創建國家5A級旅游景區，迎接江西省2022年旅發大會的順利召開。

供稿來源：吉州窯管委會、吉州窯文旅投有限公司、奇創旅游集團

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責任編輯：Rex_07