近日，以中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌比音勒芬為故事原型的CCTV-1《大國(guó)品牌》系列短片《創(chuàng)造者的時(shí)代》短片正式開播。短片以“創(chuàng)造”作為故事情感主線，由比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政先生、知名影視演員楊爍、中高協(xié)奧運(yùn)啟蒙隊(duì)運(yùn)動(dòng)員陳子豪出演，講述了大國(guó)品牌比音勒芬傳承創(chuàng)新、致敬時(shí)代的品牌故事，在國(guó)家平臺(tái)上向世界展示中國(guó)品牌的力量。同時(shí)，品牌也意在借助短片向大眾傳遞“敢為人先，敢于直面挫折與孤獨(dú)”的創(chuàng)造者精神，并以此致敬偉大時(shí)代的夢(mèng)想家，致敬平凡生活里的創(chuàng)造者。
就像短片中說的那般，“無論演員還是工匠，作品是我們向世界傳達(dá)的聲音。”一路走來，比音勒芬緊跟時(shí)代的步伐與時(shí)俱進(jìn)，用匠心創(chuàng)新產(chǎn)品，加快對(duì)渠道的拓展，不斷升級(jí)營(yíng)銷策略，以創(chuàng)造者的精神與時(shí)代同行，屢屢獲得主流媒體和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。此次開播的《創(chuàng)造者的時(shí)代》，亦通過視頻的方式，帶國(guó)人重溫比音勒芬在產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷上的創(chuàng)造之路。
從產(chǎn)品來看，比音勒芬深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域卻不被其所局限，專注產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)出了時(shí)尚、生活、高爾夫三大產(chǎn)品系列，拓寬了產(chǎn)品的著裝場(chǎng)景。可以看到，這些年來，比音勒芬不斷推陳出新，不僅從2018年起連續(xù)四年推出Polartec系列航天級(jí)保暖面料產(chǎn)品，還與“世界500強(qiáng)企業(yè)”日本ITOCHU合作引進(jìn)“會(huì)呼吸的面料”，并攜手有“世界之布”之稱的GORE-TEX等世界頂尖面料商合作，在踐行三高一新——“高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新”的研發(fā)理念的前提下，與時(shí)俱進(jìn)地研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，采用高值高科技的新面料，給消費(fèi)者帶來更加高品質(zhì)的著裝體驗(yàn)。
而在渠道上，比音勒芬的創(chuàng)造之路走得越發(fā)穩(wěn)健。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，比音勒芬在2020年與騰訊智慧零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，借此打通了品牌終端門店、線上店鋪、代理商及供應(yīng)商的全渠道信息流，開啟了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)入智慧零售時(shí)代。
在品牌營(yíng)銷上，比音勒芬通過明星活動(dòng)、IP聯(lián)名、寵粉活動(dòng)、明星大片等一套行之有效的營(yíng)銷組合拳，對(duì)不同文化、不同圈層進(jìn)行溝通融合，不斷縮短與用戶的距離；同時(shí)，也借由明星營(yíng)銷構(gòu)筑品牌獨(dú)有年輕化路徑，樹立起品牌傳播和營(yíng)銷的典范，與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同頻共振，促使品牌向新的增長(zhǎng)點(diǎn)前進(jìn)。
今年前三季度，比音勒芬在行業(yè)波動(dòng)下仍交出優(yōu)秀答卷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.1億元，比2019年增長(zhǎng)30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.6億元，比2019年增長(zhǎng)47%，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。縱觀“衣中茅臺(tái)”比音勒芬的發(fā)展，品牌以“重研發(fā)”、“拓渠道”、“精營(yíng)銷”三駕馬車并駕齊驅(qū)，用創(chuàng)造與時(shí)代同行，以創(chuàng)造的精神開拓具有品牌特色的發(fā)展道路，從而保持品牌穿越周期的高速增長(zhǎng)。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為制造業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，代表著一個(gè)國(guó)家的信譽(yù)和形象。目前，中國(guó)品牌也正走在屬于自己的文化道路上，用自信與自強(qiáng)，創(chuàng)造“品牌強(qiáng)國(guó)”！而作為中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，比音勒芬堅(jiān)持用創(chuàng)造肩負(fù)起品牌的時(shí)代責(zé)任，以創(chuàng)造者精神引領(lǐng)探索之路，向國(guó)人展示大國(guó)品牌比音勒芬的魅力與實(shí)力，讓每一個(gè)消費(fèi)者真切感受到有情懷、有溫度的大國(guó)品牌形象，也向世界展示出一張亮眼的“中國(guó)名片”。
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