7月23日，路易威登官方微博發文表示：鑒于相關通報，路易威登宣布終止與吳亦凡先生之合作關系。
隨著事情發酵，大部分品牌商紛紛跟吳亦凡解約，表明立場，包括韓束、云聽、良品鋪子、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、樂堡啤酒等品牌終止與吳亦凡合作關系。
影視圈業內人士丁微透露吳的單個代言費超過千萬，“多數在1500萬/年左右，這幾年有所下降，以前更高，標價2000多萬，而大筆解約，將牽涉巨額賠付。”。
鑒于藝人失德的事件此起彼伏，現在，商家或者制作方簽訂合同格外謹慎。北京清律律師事務所左律師告訴記者，廣告代言等合同通常包含藝人遵守藝德的條款。“藝人不能涉嫌違法犯罪、嫖娼或違反公序良俗等。一旦觸犯此類條款、影響品牌形象，合同中明確要求藝人承擔違約責任，且商家保有單方面解除合同的權利。”
賠償金額與品牌方直接損失金額掛鉤，部分情況下會要求失德藝人返還代言費用。有業內人士表示，違約金賠付一般不超過合同總額。
大規模的解約，若按1500萬元的代言費算，需要賠付的違約金至少上億。“前幾年明星簽代言，還沒有出現負面新聞需要賠錢的要求，他(吳亦凡)可能有很多都是以前簽的。”丁微認為，是否賠付，需要視合同條款而定。
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