美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果公司宣布將向收入低于 100 萬美元的小型應(yīng)用開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者收取的傭金費(fèi)率減半，從之前的 30% 降至 15%。這個(gè)消息宣布后，各大媒體和機(jī)構(gòu)分析師紛紛發(fā)表評論，他們承認(rèn) 98% 的開發(fā)者將從中受益，但不會(huì)對蘋果利潤造成實(shí)質(zhì)性影響。
紐約時(shí)報(bào)：蘋果找到兩全其美辦法
蘋果削減應(yīng)用商店中小開發(fā)商傭金的舉措，幾乎不會(huì)對其利潤造成太大影響，但卻是該公司在傭金問題態(tài)度上的突然轉(zhuǎn)變，此前蘋果對此堅(jiān)決不妥協(xié)。推出 12 年來，應(yīng)用商店幫助蘋果實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長，但該公司似乎不愿采取任何措施來改變它，即使當(dāng)其收費(fèi)政策成為反壟斷投訴的焦點(diǎn)時(shí)，蘋果也在積極為其辯護(hù)。
現(xiàn)在，蘋果似乎找到了兩全其美的辦法，既能贏得無數(shù)開發(fā)者的好感，又能讓其高管為自己的傭金問題向監(jiān)管機(jī)構(gòu)和記者辯護(hù)時(shí)提供依據(jù)，而這一切都不會(huì)讓公司付出太大代價(jià)。據(jù)應(yīng)用分析公司 Sensor Tower 估計(jì)，這一變化將影響到向蘋果支付傭金的 98% 開發(fā)者，但這些開發(fā)者去年只占應(yīng)用商店總收入的 5%。不過，降低傭金費(fèi)率可能不會(huì)平息蘋果和大型應(yīng)用開發(fā)商之間的分歧，這些開發(fā)商長期以來對這項(xiàng)收費(fèi)政策表示不滿，蘋果此舉可能只是為了安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)。
華盛頓郵報(bào)：蘋果試圖逃避監(jiān)管
包括許多開發(fā)商在內(nèi)的批評人士認(rèn)為，蘋果正試圖通過下調(diào)應(yīng)用商店傭金費(fèi)率以逃避監(jiān)管，此舉對提高蘋果應(yīng)用商店的競爭和創(chuàng)新作用也不大，不會(huì)改變應(yīng)用商店的業(yè)務(wù)基本面。許多開發(fā)商指責(zé)蘋果利用應(yīng)用商店進(jìn)行反競爭行為，立法者也正對此展開調(diào)查。
ProtonMail 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官安迪 · 嚴(yán) (Andy Yen)表示，蘋果向小開發(fā)商提供折扣費(fèi)用是 “別有用心”。他說：“蘋果的立場基本上是這樣的：只要你的規(guī)模還不夠大，不足以與我們激烈競爭，你就有資格享受降費(fèi)。但一旦你開始獲得吸引力，我們將立即使用反競爭定價(jià)來鞏固我們的主導(dǎo)地位。”
Spotify 發(fā)言人亞當(dāng) · 格羅斯伯格 (Adam Grossberg)說：“我們希望監(jiān)管機(jī)構(gòu)忽視蘋果‘裝點(diǎn)門面’的舉動(dòng)。” 電子郵件服務(wù) Basecamp 的聯(lián)合創(chuàng)始人戴維 · 海內(nèi)邁爾 · 漢森 (David Heinemeier Hansson)說：“我認(rèn)為這是個(gè)非常聰明的權(quán)宜之計(jì)，我希望它不會(huì)奏效。此舉的影響如此之小，簡直就像個(gè)笑話。”
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和司法部拒絕就蘋果的舉動(dòng)置評。歐盟最高反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)發(fā)言人稱，調(diào)查仍在進(jìn)行中。
華爾街日報(bào)：分化應(yīng)用開發(fā)者群體
蘋果將向通過應(yīng)用商店銷售軟件的較小開發(fā)商收取的傭金減半，這意味著在如何在其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中行使權(quán)力的問題上，蘋果向批評者做出了部分讓步。不過，蘋果的新舉措只適用于收入低于 100 萬美元的小開發(fā)商，為此像游戲開發(fā)商 Epic Games、Spotify 這樣的大型開發(fā)商，依然需要繳納 30% 的傭金。
Epic Games 首席執(zhí)行官蒂姆 · 斯威尼(Tim Sweeney)表示，蘋果此舉是為了分化開發(fā)者群體，不讓他們團(tuán)結(jié)起來對抗蘋果。蘋果希望借此消除足夠多的批評者，這樣他們就可以通過封鎖競爭而逍遙法外。
因此，降費(fèi)給蘋果提供了辯護(hù)能力，其可以反駁自己的做法傷害了小開發(fā)商的說法，同時(shí)保持了蘋果應(yīng)用商店的大部分收入不受影響。風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Loup Ventures 分析師吉恩 · 蒙斯特 (Gene Munster)表示，蘋果的折扣不太可能對其收入產(chǎn)生重大影響。他估計(jì)，此舉將使蘋果損失 16 億美元，并將蘋果本財(cái)年的收入預(yù)期下調(diào)了 0.5%。蒙斯特估計(jì)，蘋果今年仍將從開發(fā)者那里收取 158 億美元傭金。
奧本海默 (Oppenheimer)分析師安德魯 · 烏爾克維茨 (Andrew Uerkwitz)表示，蘋果正尋求增強(qiáng)其在監(jiān)管機(jī)構(gòu)心目中的地位。這不會(huì)對蘋果的營收造成重大影響。相反，這表明蘋果關(guān)心小開發(fā)商。然而，費(fèi)率變化的時(shí)機(jī)對蘋果來說可能不是好兆頭。Jefferies 分析師肯 · 拉姆夫 (Ken Rumph)表示：“在脅迫下這樣做，這可能讓蘋果失去了對開發(fā)商表示支持的表象。”
彭博社：蘋果應(yīng)用商店?duì)I收仍會(huì)上漲
蘋果將把向在應(yīng)用商店上銷售軟件和服務(wù)的大多數(shù)開發(fā)者收取的傭金削減一半，這標(biāo)志著蘋果自 2008 年推出這項(xiàng)服務(wù)以來，對其收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行了最大幅度改變。然而，對于許多開發(fā)者來說，這仍然不夠。
來自應(yīng)用開發(fā)商的收入始終是蘋果不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，該業(yè)務(wù)在 2020 財(cái)年的收入接近 540 億美元。Sanford C Bernstein 分析師托尼 · 薩克納吉 (Toni Sacconaghi)表示，應(yīng)用商店是構(gòu)成蘋果服務(wù)部門的幾種產(chǎn)品和服務(wù)之一，但卻是其最大的收入來源。他估計(jì)，僅應(yīng)用商店在 2021 年能帶來 187 億美元傭金收入，約占蘋果明年服務(wù)總收入的三分之一。
Cross Research 分析師香農(nóng) · 克羅斯 (Shannon Cross)估計(jì)，收費(fèi)調(diào)整將使蘋果在 2021 年的收入減少約 6 億美元，僅為她的公司對應(yīng)用商店銷售額預(yù)測的 3%。蘋果押注此次降費(fèi)將導(dǎo)致開發(fā)者開發(fā)更多的應(yīng)用程序，并堅(jiān)持使用應(yīng)用商店，這將創(chuàng)造足夠的新收入，抵消降費(fèi)帶來的任何潛在的負(fù)面財(cái)務(wù)影響。
摩根大通：降費(fèi)對蘋果影響有限
蘋果已經(jīng)面向多數(shù)開發(fā)者下調(diào)應(yīng)用商店傭金費(fèi)率，盡管該公司的營收和每股收益可能因此面臨某些不利因素，但其對蘋果財(cái)務(wù)狀況只會(huì)產(chǎn)生有限的影響。
摩根大通首席分析師薩米克 · 查特吉 (Samik Chatterjee)認(rèn)為，此舉 “可能是對‘大型科技公司’商業(yè)行為日益受到嚴(yán)格審查的回應(yīng)”。他說，該計(jì)劃將覆蓋大多數(shù)開發(fā)者，但影響應(yīng)用商店收入驅(qū)動(dòng)因素的可能要小得多。這些好處將適用于小企業(yè)和獨(dú)立開發(fā)商，而不是主要平臺，因此對蘋果潛在收益的影響相對較小。
摩根大通估計(jì)，應(yīng)用商店費(fèi)用每降低 5%，可能會(huì)減少收入 27 億美元，每股收益下降 3%。目前，該投行估計(jì)基于 310 億次下載量，應(yīng)用商店的傭金收入約為 160 億美元，總收入為 550 億美元。蘋果最新更新的數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用商店約有 5.85 億訂閱量。基于 2022 年每股收益 4.85 美元、混合市盈率約為 31 倍的預(yù)測，查特吉維持蘋果 150 美元的目標(biāo)股價(jià)。
摩根士丹利：并非意味著政策廣泛轉(zhuǎn)變
摩根士丹利分析師凱蒂 · 休伯蒂(Katy Huberty)認(rèn)為，從財(cái)務(wù)角度看，降低應(yīng)用商店傭金費(fèi)率的計(jì)劃對蘋果的影響 “無關(guān)緊要”，并認(rèn)為這并不意味著更廣泛的政策轉(zhuǎn)變。休伯蒂表示，應(yīng)用商店的 “絕大多數(shù)”收入來自最大的開發(fā)者，因此該計(jì)劃不太可能對蘋果的利潤產(chǎn)生重大影響。
休伯蒂匯編的數(shù)據(jù)顯示，2020 年迄今為止，1500 名開發(fā)者就貢獻(xiàn)了應(yīng)用商店 91.7% 的收入。截至 11 月 15 日，扣除傭金后，這些開發(fā)者的總收入總計(jì) 403 億美元。相比之下，另外 2300 萬名開發(fā)者總共創(chuàng)造了 439 億美元的收入。總而言之，這意味著 “對蘋果財(cái)務(wù)業(yè)績不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響”。50% 降費(fèi)適用于只產(chǎn)生 5% 收入的小型開發(fā)商，這意味著應(yīng)用商店收入僅可能下降 20 個(gè)基點(diǎn)，每股收益將減少 0.03 美元。
與此同時(shí)，休伯蒂并不認(rèn)為該計(jì)劃預(yù)示著蘋果應(yīng)用商店傭金費(fèi)率會(huì)有更大范圍的變化。相反，此舉遵循了蘋果開創(chuàng)的先例，即 “調(diào)整應(yīng)用商店傭金費(fèi)率，以支持對蘋果和開發(fā)者社區(qū)都有利的增長”。這位分析師認(rèn)為，新計(jì)劃會(huì)刺激獨(dú)立和規(guī)模較小的開發(fā)者的創(chuàng)新和參與。從長遠(yuǎn)來看，此舉可能會(huì)加快應(yīng)用程序下載量的增長速度。
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