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民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的興盛，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、傳承鄉(xiāng)村文化等有著巨大作用。
時(shí)下，有“隴上杏花第一村”美譽(yù)的甘肅省臨夏回族自治州馬巷村大面積杏花競(jìng)相開(kāi)放。放眼望去，漫山遍野的杏花如霞似雪、燦爛無(wú)比，勾勒出一幅極美的春日?qǐng)D景。
4月20日，在甘肅省臨夏回族自治州馬巷村，花房集團(tuán)正式發(fā)起助力鄉(xiāng)村系列公益IP——“春野計(jì)劃”。花房集團(tuán)將以花椒、六間房為主要平臺(tái)，聯(lián)合基金會(huì)、機(jī)構(gòu)、組織、品牌等眾多力量，推廣鄉(xiāng)村文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
“春野計(jì)劃”一方面通過(guò)主播們的表演，為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)平臺(tái)和用戶(hù)的美好祝福，另一方面通過(guò)直播打開(kāi)向外展示的窗口，讓更多人看到、關(guān)注到鄉(xiāng)村的生活和發(fā)展，感受鄉(xiāng)村的美好生活與淳樸民風(fēng)，持續(xù)探索可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“鄉(xiāng)村文旅+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)能。
馬巷村是花房集團(tuán)“春野計(jì)劃”的第一站，也是花房集團(tuán)與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目的首次合作。雙方將借助花房集團(tuán)旗下直播平臺(tái)的主播資源與平臺(tái)影響力，在多個(gè)百美村莊項(xiàng)目村打造鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、慢生活直播間、系列宣傳片等公益內(nèi)容，助力更多欠發(fā)達(dá)地區(qū)打造文旅產(chǎn)業(yè)名片。
據(jù)介紹，針對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展落后的現(xiàn)狀，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)于2013年發(fā)起實(shí)施百美村莊項(xiàng)目。在有實(shí)施項(xiàng)目條件的村莊，通過(guò)整體規(guī)劃和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)村莊、舊民居進(jìn)行內(nèi)部改造，對(duì)村莊和周邊生態(tài)環(huán)境進(jìn)行維護(hù)整治，以開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)三產(chǎn)融合，培養(yǎng)鄉(xiāng)村致富帶頭人和年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，依托村兩委和合作社進(jìn)行民主協(xié)商，構(gòu)建以合作社為載體，實(shí)現(xiàn)成員共享、利益聯(lián)結(jié)的收益分配機(jī)制，實(shí)施積分管理，開(kāi)展鄉(xiāng)村文明建設(shè)，最終將村莊打造成一個(gè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)美、文化興、機(jī)制活、百姓富的鄉(xiāng)村振興綜合示范村。
實(shí)際上，近年來(lái)以休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等為主的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)民收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一大標(biāo)志。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年休閑農(nóng)業(yè)接待游客32億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。后疫情時(shí)代，隨著生產(chǎn)生活秩序的恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時(shí)候都更具吸引力。
花房集團(tuán)CEO于丹表示，直播正在成為鄉(xiāng)村振興的新抓手。“春野計(jì)劃”是一項(xiàng)助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，也是花房集團(tuán)參與鄉(xiāng)村振興，踐行社會(huì)責(zé)任，投入直播助農(nóng)以來(lái)的又一重大進(jìn)展。我們希望，花房集團(tuán)能以“春野計(jì)劃”為契機(jī)，讓鄉(xiāng)村風(fēng)光透過(guò)直播走入千家萬(wàn)戶(hù)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)微薄之力。
此前，花房集團(tuán)在直播助農(nóng)領(lǐng)域已經(jīng)有著多年的探索和嘗試。據(jù)悉，2020年花椒直播振興鄉(xiāng)村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大余、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場(chǎng)扶貧直播、援建了25個(gè)“花椒直播鄉(xiāng)村振興直播小站”。同時(shí)，旗下直播平臺(tái)多次與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)”的形式對(duì)“錦繡中華——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”進(jìn)行強(qiáng)效推廣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z傳承和文旅發(fā)展。
未來(lái)，花房集團(tuán)將持續(xù)與基金會(huì)、機(jī)構(gòu)、組織、品牌等多方合作伙伴攜手，依托直播平臺(tái)賦能農(nóng)文旅融合發(fā)展，將“春野計(jì)劃”深耕、植入在多生態(tài)、多場(chǎng)景，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè)貢獻(xiàn)平臺(tái)力量。
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