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夏季到來，全國旅游進入旺季。其中，隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村游得到蓬勃發展，一大批景點景區令人耳目一新。不過，我國農村地域廣大，鄉村游還存在著發展不平衡、不充分的問題，亟需改造升級。

鄉村游是以回歸自然、體驗鄉村為主導的休閑旅游形態。近年來，不少農家樂因質量低而屢遭游客詬病，被戲稱為“農家愁”，經營狀況不理想，影響了農民增收。因此，需要以深化旅游創新為發展導向，推動鄉村游高質量發展。

首先，發揮自身優勢。鄉村游大都由村委會主導建設，不少村子存在著考慮不周全、設計不合理、設施不完善的缺點，比如沒有停車場，沒有沖水廁所等。因此，要對村莊基礎設施實施提檔升級，推進旅游業結構性優化和提升。尤其要突出農旅結合，堅決防止貪大求全和村中無民的空心化發展，實現餐飲、民宿、特色農業等一二三產融合發展，大幅提升游客的體驗感。

寧夏中衛市沙坡頭區何灘村早期發展了以農家樂為主的鄉村游。近三年來，沙坡頭區對該村進行了改造升級，翻建了部分農房，聯合多家藝術院校利用村中心路房屋兩側墻體打造“3D”彩繪墻，打造“原舍依田”自然莊園，建設老房子展館、田園民居、觀景臺和自然教育課堂等，將閑置農房變成自然觀光、農耕文化教育、鄉村課題研究的基地，一舉成為網紅村，吸引不少游客打卡消費。

其次，深挖文化內涵。鄉村民俗文化是鄉村游的靈魂。如果沒有民俗文化的加持，鄉村游注定是空泛的、蒼白的。因此，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，不但要打造彰顯地域特色的鄉村美景，還要設計開發非物質文化遺產保護與活化形態創意項目，努力形成辨識度高的鄉村游品牌，如“特色民俗村”“中國民間文化藝術之鄉”等，以豐富優質的旅游產品和服務，滿足游客日益增長的美好生活需要。

最后，培養鄉村帶頭人。鄉村游以農民為經營主體，培養好的帶頭人至關重要。凡是鄉村游發展得好的村子，都有優秀的帶頭人，他們或者是村干部，或者是致富帶頭人，或者是非遺傳承人。因此，相關部門要培養好勤奮務實、開拓創新的鄉村文化和旅游能人，樹標桿、立典范、強引領。與此同時，對村民進行培訓，讓農村變景區、農民變導游。

當前，旅游業正在從“有沒有”向“好不好”轉變。因此，各地要有針對性地打造鄉村游升級版，做精鄉村游品牌，充分發揮鄉村游的綜合帶動作用，一方面讓村民們享受更美好的人居環境，另一方面為村里帶來更多經濟收益。

經濟日報 作者：拓兆兵

責任編輯：黃璐

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