跳廣場(chǎng)舞、打太極拳、做健身操……無(wú)論是在城市的公園，還是在農(nóng)村的廣場(chǎng)，參與體育鍛煉的老年人越來(lái)越多。
(資料圖)
做好老年體育工作，對(duì)于改善老年人生活品質(zhì)，提升老年人的幸福感、獲得感、成就感具有重大意義。老年體育有啥特點(diǎn)？銀發(fā)族的需求點(diǎn)在哪？老年體育如何更“適老”？
老年人愛(ài)運(yùn)動(dòng)
只要天氣晴好、手頭沒(méi)事兒，家住江西省遂川縣文獻(xiàn)街的市民張檢女總會(huì)拉上“映山紅”老年舞蹈隊(duì)的幾名隊(duì)友，帶上音響、找塊空地跳上一會(huì)兒?！拔覀冞@支舞蹈隊(duì)已經(jīng)成立12年了，當(dāng)初只有20來(lái)人，如今擴(kuò)充到60多人，隊(duì)員來(lái)自各行各業(yè)。大家聚在一起，跳廣場(chǎng)舞既打發(fā)時(shí)間又鍛煉身體，感覺(jué)越老精神頭越好了?！睆垯z女說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間，家住上海的74歲老人徐長(zhǎng)榮分享了一條微博視頻，記錄自己騎行的故事。視頻中，老人身著專業(yè)騎行服，跟一群年輕人在公路上盡情飛馳，享受騎行的快樂(lè)。
公園、廣場(chǎng)、道路、公共器械場(chǎng)所，甚至大片空地，已成為銀發(fā)族參與體育運(yùn)動(dòng)的廣闊舞臺(tái)。他們通過(guò)各種力所能及的活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操、改善生活質(zhì)量。從老人們洋溢的笑容中不難看出，他們從體育運(yùn)動(dòng)中找到了青春的活力和對(duì)美好生活的憧憬。
“國(guó)家大力推進(jìn)公共體育場(chǎng)館設(shè)施免費(fèi)、低收費(fèi)開(kāi)放，老年人成為主要受益群體之一。同時(shí)，我國(guó)在老年體育組織建設(shè)、老年體育賽事活動(dòng)開(kāi)展、老年體育設(shè)施和空間、老年體育指導(dǎo)等方面都取得進(jìn)步，像‘長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)之家’等創(chuàng)新之舉在各地廣泛興起。這些都推動(dòng)我國(guó)老年體育事業(yè)不斷發(fā)展。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄告訴記者。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化進(jìn)程正以每年1000萬(wàn)人口的速度增加，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，我國(guó)60歲及以上老年人口總量將突破3億。如此數(shù)量龐大的老年群體，他們的運(yùn)動(dòng)鍛煉需求怎樣滿足？以什么形式呈現(xiàn)？這些都是必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，由于老年人身體的特殊性，體育“適老化”發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加明顯。從運(yùn)動(dòng)種類來(lái)看，快走、慢跑、太極、廣場(chǎng)舞、釣魚(yú)、空竹、騎行等相對(duì)舒緩、對(duì)抗性不強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)成為銀發(fā)族的首選。從運(yùn)動(dòng)裝備來(lái)看，劃船機(jī)、走步機(jī)、康體儀、按摩椅以及現(xiàn)有健身器材的“適老化”改造，都將迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。
“隨著老年人口的不斷增長(zhǎng)，老年人體育消費(fèi)觀念、習(xí)慣、技能的提升，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，老年體育產(chǎn)業(yè)將成為‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’的重要組成部分?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。
老年體育需求旺
在上海虹口區(qū)彩虹灣小區(qū)，一條330米長(zhǎng)的健身智慧步道吸引了不少老年人前來(lái)“打卡”。在這里，老年朋友不僅能查看自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，還能通過(guò)手機(jī)軟件記錄和分享每天的運(yùn)動(dòng)成果；在四川，桌上冰壺項(xiàng)目憑借安全性高、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，在老年人中火熱“出圈”，各地市舉辦了各種形式的賽事活動(dòng)，老年朋友的參與熱情很高。
除了線下活動(dòng)，線上體育也出現(xiàn)“適老化”趨勢(shì)，相關(guān)話題和內(nèi)容逐步豐富起來(lái)。在運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep上，八段錦、太極拳、老年健身操、康復(fù)體能訓(xùn)練等課程火爆，其中一段12分鐘的八段錦課程，已經(jīng)有70多萬(wàn)人次練過(guò)，一段“太極Fit”有140萬(wàn)人次練過(guò)。
實(shí)際上，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)正逐步從滿足基本生活需求向個(gè)性化、多元化需求轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年老年人人均體育消費(fèi)為1092元，與2014年相比增長(zhǎng)588元。與此同時(shí)，老年人的消費(fèi)傾向也從實(shí)物型逐漸向參與型、觀賞型轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。
在王雪莉看來(lái)，老年體育消費(fèi)的突出特點(diǎn)是高頻次、黏性強(qiáng)、客單價(jià)低。全民健身器材的主要使用者是老年人。以廣場(chǎng)舞為例，一名老年人一年的開(kāi)銷在500元至1000元。但是，由于數(shù)量大、頻次高，老年體育市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)可觀。未來(lái)，隨著老年人口比重的進(jìn)一步增加，其對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也會(huì)更大。
“當(dāng)然，很重要的一點(diǎn)，老年體育發(fā)展要把握好公益性和市場(chǎng)性的原則?！蓖跹├蛘J(rèn)為，如果僅僅依靠市場(chǎng)機(jī)制，一些收入水平低的老年人無(wú)法得到相應(yīng)的服務(wù)。但如果光靠公益行為，顯然也不能滿足老年人日益豐富的體育需求。因此，要把握好公益性和市場(chǎng)性之間的關(guān)系，推動(dòng)老年體育市場(chǎng)健康發(fā)展。
專家普遍認(rèn)為，將來(lái)專業(yè)的老年健身房會(huì)越來(lái)越多，尤其是依托社區(qū)的健身中心。從國(guó)際上看，許多發(fā)達(dá)國(guó)家都有比較成熟的老年運(yùn)動(dòng)健身品牌。2020年，我國(guó)老年健身房開(kāi)始嵌入社區(qū)，比如上海的“心樂(lè)空間長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)之家”，就是由第三方機(jī)構(gòu)參與運(yùn)營(yíng)的。除了提供老年人專用的運(yùn)動(dòng)器材外，還有體脂測(cè)試、健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練等服務(wù)，一個(gè)月99元，一次性投入少，價(jià)格也公道，很受老年人歡迎。未來(lái)，專門(mén)適合老年人的健身市場(chǎng)還需要進(jìn)一步豐富和拓展。
市場(chǎng)潛力待深挖
老年人在參與體育的過(guò)程中，都要注意啥？
排在首位的肯定是安全性。包括適合老年人的健身用品開(kāi)發(fā)，適合老年人的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)方法、運(yùn)動(dòng)處方的研發(fā)，老年人賽事活動(dòng)，老年人體育設(shè)施空間，老年體育輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)等。“只有全方位發(fā)力才能夠更好地保障老年體育運(yùn)動(dòng)安全?！蓖踉Ｐ壅J(rèn)為。
其次，由于老年消費(fèi)者普遍存在對(duì)健康和情感需求強(qiáng)烈、信息交流不暢、維權(quán)能力較弱等問(wèn)題，容易被一些不法商家的營(yíng)銷策略或違法分子的新型消費(fèi)詐騙手段所蒙蔽，造成不必要的損失和創(chuàng)傷。因此，要更好維護(hù)老年人的切身利益，防止他們掉入各種消費(fèi)陷阱。
王裕雄認(rèn)為，政府部門(mén)要加強(qiáng)老年人體育公共基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)，從設(shè)施、組織、賽事活動(dòng)、人才隊(duì)伍、資金資源、科普宣傳、安全保障制度和服務(wù)體系、老年人體育標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等各方面提供更多保障；同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)保護(hù)好老年人體育消費(fèi)權(quán)益。
市場(chǎng)主體要精準(zhǔn)把握老年人體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)、深入洞察老年人體育消費(fèi)需求特點(diǎn)，不僅提供能夠滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù)，還要通過(guò)創(chuàng)新供給刺激新的消費(fèi)需求。如果對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)前我國(guó)老年人體育用品、體育健身服務(wù)等領(lǐng)域還存在很多空白，體育賽事活動(dòng)同樣有巨大市場(chǎng)空間，相關(guān)市場(chǎng)主體可以考慮及早布局。當(dāng)然，在體育服務(wù)供給方面，可能面臨的最大挑戰(zhàn)是商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前，老年人人均消費(fèi)水平不高的情況下，簡(jiǎn)單的商業(yè)模式有可能難以實(shí)現(xiàn)盈利，簡(jiǎn)單照搬國(guó)外的商業(yè)模式或許還存在困難，需要進(jìn)行充分創(chuàng)新。
責(zé)任編輯：黃璐
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