上個世紀90年代初，沒有人會預測到互聯網會對今天產生怎樣重大的影響。拿廣告行業來說，在180年前的美國費城，世界上第一家廣告公司的成立標志著廣告行業的誕生，在此后的100多年時間里，整個廣告行業實際上一直都圍繞著報紙、廣播和電視等傳統媒介進行，直到互聯網時代的到來，徹底影響了廣告的傳播方式和底層邏輯，像付費引擎的出現讓廣告實現了可以按需定制化的投放，這些在傳統媒體時代是無法想象的。
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而在2010年前后，移動互聯網和云計算的興起則又一次帶動了人們收集和處理數據的方式，易點天下也是在這個時期成立的。在移動互聯網高速崛起的時代，易點天下構建了一套可以精確追蹤到每一次廣告展示、點擊和后續效果的大數據平臺，此后隨著易點天下的發展，平臺也逐步增加并擴展了諸如數據挖掘、分析、可視化報告、ROI實時監測、用戶畫像DMP、創意AB測試等功能，從而打造了易點天下的整個營銷產品體系。
但如今，隨著人工智能和機器學習的大熱，生成式AI開始在各個行業嶄露頭角，成為企業實現業務增長和數字轉型的重要工具，以應對日益復雜的商業環境和市場挑戰。對易點天下來說，如何用算法進一步挖掘數據價值，也成為了當下必須要面對的問題。“大模型時代的到來，讓我們開始重新思考整個廣告行業的變遷和發展，因為每一次技術革命一定都會推動行業的進步，甚至改變整個行業的底層邏輯，易點天下有足夠的信心來應對未來的機遇和挑戰。”易點天下產品研發部總監郭力在接受采訪時表示。
所以在過去半年之內，易點天下先后介入了GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、Stable Diffusion、Midjourney等大模型，成為了國內首批接入AI大模型并實現多場景應用落地的企業，此外易點天下也通過對一些閉源模型對微調、工程化和對開源模型的一些新訓練，形成了符合其自身業務場景的一些新模型。
具體來說，在用AI技術賦能企業管理方面，易點天下通過多種AI工具實現了內部管理的降本增效，例如將GPT-4用于AI助手幫助員工完成日常的文檔優化、工作信息整理、營銷文案生成等工作，以及用Midjourney和Stable Diffusion加速設計環節，據悉，在營銷文案生成方面，通過AI技術，易點天下已經實現了16倍的創新效率提升。
不但如此，易點天下還面向全球用戶提供了AIGC服務平臺KreadoAI，該平臺在測試期間就獲得了來自國內外多個地區用戶的廣泛認可，其核心產品服務包括AI數字人創作、AI模特、AI工具和AI創意資產服務四大模塊。
具體來說，AI數字人創作模塊可以實現140中全球語種的數字人短視頻制作，可以極大解放創作者的雙手；AI模特模塊則針對電商行業實現了媲美棚拍效果的商品和模特的融合；AI工具模塊的定位是效率助手，內含的多個功能模塊可以加速創作進程；AI創意資產服務模塊則涵蓋了針對AI創意資產的智能管理和AI分析功能。
“KreadoAI目前已經實現了對AIGC領域文本、圖片、視頻、創意的全面覆蓋。我們通過產品系統化來推動創作效率的提升，降低整體的制作成本，對整個行業帶來顛覆式的創新。與其他AIGC產品相比，KreadoAI的優勢其實在于我們將AI技術、服務解決方案的場景以及營銷數據實現了閉環，通過持續的反饋和迭代，能快速地實現整個數據鏈路包括成果效果的增長飛輪。”郭力總結道。
舉例來說，AI數字人創作模塊包含了數字人口播視頻、1:1真人數字分身克隆、語音聲紋克隆三大功能，在數字人口播視頻方面，通過唇形融合、語音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術，僅用1%的成本就能實現約95%的真人視頻呈現效果，可以大幅降低企業整體的營銷支出。總體來說，該模塊支持支持不同風格的100多位虛擬數字人形象，140多種語言和400多種不同行業人物音色，可廣泛應用于商旅推薦、電商購物、應用下載、教育培訓和企業服務等領域，在KreadoAI的賦能下，口播視頻的制作效率從之前的12小時，縮短至了每個只需要6到8分鐘，大幅提升了整體的創意制作的效率。
而AI模特模塊則更多是在電商領域大展身手，易點天下訓練了大量營銷素材和數據模型，通過生成式的AI技術，為電商賣家提供低成本并且超寫實的AI模特，實現不同地域、不同國家、膚色、年齡、表情等等的真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料，目前也已經覆蓋了假發、服裝和眼鏡等細分行業。以內側服務中某假發類品牌為例，單張圖的成本實現了50%以上的節約，并且使用AI模特生成的廣告素材的點擊率可以提升35%，單次點擊成本可以下降45%，單品訂單量也獲得了8倍以上的增長。
對易點天下來說，如果說KreadoAI是披荊斬棘的神兵利器，那么亞馬遜云科技就是鍛造這把利器的能工巧匠，“KreadoAI訓練模型與推理系統是完全構架在亞馬遜云科技的服務之上的。”易點天下技術中心總經理秦鵬解釋道，“亞馬遜云科技的Amazon SageMaker承擔了核心的的大腦功能，在整個模型的訓練和推理流程中，我們利用Amazon SageMaker完成了數據的準備、模型的構建和訓練、參數調整、模型部署和推理等等的核心工作，配合整體簡單易用的Amazon SageMaker Notebook，我們的算法工程師就可以輕松地去玩轉模型訓練與推理的各個環節。”
事實上，易點天下和亞馬遜云科技的合作早在2014年便已開始，在當時，易點天下開始通過亞馬遜云科技遍布全球的云基礎設施來為智能營銷業務提供支持，并在每個季度獲得亞馬遜云科技提供的新技術培訓，獲取應用構建過程中問題的指導，消除AIGC應用構建過程中的障礙。此外隨著其和亞馬遜云科技合作深入，易點天下加入亞馬遜云科技合作伙伴網絡，獲得了更多的技術和市場資源，最終讓KreadoAI在構建與商業化上得到了更多的專業支持。
具體來說，在構建KreadoAI模特解決方案的過程中，易點天下使用了Amazon Elastic Compute Cloud（Amazon EC2）和Amazon Elastic Kubernetes Service（EKS）來進行站點的托管與預處理服務，在后端由Amazon SageMaker運行模型的訓練任務與異步推理，并將相關素材與結果統一存儲在Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）中，可以通過Amazon Route 53、Amazon CloudFront來獲得低延遲的訪問體驗。
而在KreadoAI數字人視頻融合解決方案中，易點天下則配備了Auto Scaling組的Amazon EC2 G4dn實例提供GPU運算支持，并針對多語言覆蓋在服務中集成了具備快速合成能力、自然語音與可調整風格的Amazon Polly服務為跨境電商客戶的多語種用戶提供自定義AI數字虛擬人的生成能力。
秦鵬表示，之所以選擇亞馬遜云科技的服務來構建生成式AI，主要是基于后者高度的靈活性、可根據需求自定義設置、按需使用、豐富的預訓練AI模型、以及多種技術解決方案等方面的優勢。
雖然生成式AI方興未艾，但值得注意的是，AIGC涉及到的技術成熟度是有所區別的，例如文本方面的技術已經相當成熟，但針對視頻、圖片或者音頻方面的技術在現階段更多只是承擔著輔助方面的功能，郭力表示，隨著技術的進一步發展，未來勢必會不斷有新的大模型發布，易點天下也會持續關注相關的內容，一旦有了接入的機會，易點天下會第一時間進行內部的使用和反饋收集，然后研究新的模型如何來與營銷行業進行匹配，并做進一步的工程化應用，來賦能數字營銷。
面向未來，易點天下也將與亞馬遜云科技通過進一步的合作，共同探索AIGC產業未來發展的新實踐，例如通過AmazonBedrock進一步提升和擴展KreadoAI在營銷文案、營銷素材方面生成的能力，或者通過Amazon Titan所提供的基礎模型庫里快速獲取模型，并給予這些基礎模型結合Amazon SageMaker實現場景落地。
“新的技術浪潮必然會帶來新的機遇，易點天下也會秉持初心，利用AIGC技術去強化我們在出海營銷領域的優勢地位，幫助更多的中國企業踏上全球化之旅。”郭力在最后表示。
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責任編輯：Rex_27
