從“密室逃脫”“實景演藝”到“劇本+旅游”“劇本+科技”“劇本+戲劇”……近年來，沉浸式劇本娛樂走出一條多場景融合、跨領域發展的“破圈”之路，成為線下消費新熱點，煥發文旅消費新活力。
5月22日，中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《2022年劇本娛樂行業發展報告》（簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規模環比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經營場所營業收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。
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供需回暖提速沉浸式劇本娛樂激活消費新體驗
“萬物皆可沉浸”，近年來，沉浸式劇本娛樂越來越受關注。“我國的劇本娛樂行業起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發展，2018至2022年，劇本娛樂經營場所總體數量增長幅度超過400%。截至目前，全國各類‘劇本娛樂’經營機構超過3萬家。2022年，行業營業收入超過170億元，同比增長45%。”中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示。
2023年第一季度，劇本娛樂行業在供需兩側迎來加速回暖，呈現出強勁的發展韌性與消費潛力。據中國文化娛樂行業協會信息服務平臺數據監測，2023年五一假期，全國線下文娛市場消費規模達186.7億，其中，劇本娛樂經營場所營業收入同比增長450%，消費人次超過400萬人次。僅2023年第一季度，美團上劇本娛樂市場規模環比增長47%，以密室逃脫行業為例，平臺上活躍商家數及用戶數恢復趨勢明顯，銷售額環比增長50%以上。
▲圖源：《2022年劇本娛樂行業發展報告》
作為年輕人文化消費的新選擇，劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性，呈現出消費頻次高、粘性高的特點。《報告》顯示，懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來，新興的桌面互動游戲“跑團”受到關注，在美團上的搜索量同比去年翻倍增長。
作為一個極富創新活力的行業，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業的新“風口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業態，沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領域方向延展，不僅拓寬產業發展空間，也進一步豐富了文旅消費業態，解鎖文旅新體驗。
實景娛樂行業頭部企業——重慶Max豆幽幽伯爵密室逃脫，經營線下實體密室的同時，還深入行業上游進行布局。此前，Max豆幽幽伯爵參與合作的“百萬尋寶·渝城紀”，正是圍繞重慶文化打造的線下真人解密尋寶游戲，讓游客們深度體驗重慶文化的魅力。位于河南洛陽的問號推理館，今年聯合洛陽古墓博物館推出了沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》，在奇幻的博物館之旅中，游客們沉浸式感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。在北京的大柵欄街區，圍繞街區文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過海》等沉浸式實景劇本，為消費者深度游玩街區提供了“新玩法”。
5月22日-24日，“首屆中國劇本娛樂嘉年華”系列活動在重慶舉辦，“劇本娛樂產業基地”落戶重慶，一系列行業交流、劇本娛樂體驗、爆品產品將集中亮相，劇本娛樂、影視、演藝、科技、旅游等領域的優質創作者、從業者會聚重慶，共同助推中國劇本娛樂產業高質量發展，培育特色的“沉浸式”消費文化。
據重慶市文化娛樂行業協會會長曾禮介紹，目前重慶市劇本娛樂經營場所共572家，其中，桌面劇本場所222家，沉浸式劇本場所199家，密室逃脫娛樂場所151家。美團數據同樣印證了重慶劇本娛樂門店數量的增長，2023年以來，美團上新入駐的重慶劇本娛樂門店數量近200家。《報告》顯示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數量，分別包攬全國前三名，其中，重慶密室門店數量居全國第四位，劇本殺門店數居第八位。
▲圖源：《2022年劇本娛樂行業發展報告》，北京、上海、成都包攬密室、劇本殺門店數前三名，重慶居第四位。
數字化、連鎖化成行業發展新趨勢新職業吸納更多年輕人就業創業
隨著文化娛樂產品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程。《報告》顯示，目前密室逃脫行業連鎖企業占比達11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規模化經營的發展格局。
與成熟的密室業態相比，新興的劇本殺業態正逐步形成完善的產業鏈條，頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現。以來自西安的行業頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM（劇本殺主持人）、劇本、主題場景設計等方面已形成獨特的品牌優勢，帶動行業向精細化、規范化發展。
不斷創新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業，吸納更多年輕人就業創業。從最初的解謎、探案發展至今，劇本娛樂行業已誕生了具有內容原創能力的密室設計師、扮演任務角色的密室演員以及推動情節發展的劇本殺主持人等各種新興職業。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業的主要原因。
“劇本娛樂行業市場規模、影響力在持續擴大，吸引了大批富有創造力、想象力的青年創業者。正是他們以勇于創新、探索、實踐的精神，掀起了沉浸式文娛熱潮，進一步豐富了文旅消費業態，成為拉動消費新的動力。”孔明表示。
數字化也為劇本娛樂行業連鎖化破局提供了發展新思路。一方面，沉浸式劇本娛樂從業者，不斷開拓跨界模式，巧妙運用VR、AR、全息投影等技術，增強玩家的沉浸感和交互感。
另一方面，劇本娛樂的數字化體驗，為供需兩側提供了更加便捷、省心的服務。《報告》顯示，87%的消費者通過美團、大眾點評的榜單推薦、劇本/主題搜索、評價筆記參考等，選擇合適主題和商家，并完成拼場或者主題預訂，商家通過與美團打通線上輕量級庫存管理系統，有效提升了門店庫存的管理效率和組局成功率。頭部密室品牌商家“X先生密室”與美團深入供給側合作，優化調度系統，通過“滾場”方式對庫存進行精準調度和重新規劃，提高經營坪效和服務效率。
此外，美團還和重慶等各地政府部門合作推出劇本娛樂消費券，聯合本地優質商家，通過惠民性的促銷活動，助力劇本娛樂行業高質量發展。
“沉浸式劇本娛樂是一個年輕、創新有活力的產業，具有較高的數字化發展潛力，目前行業正處于加速回暖期，美團將繼續發揮平臺數字化能力，助力劇本娛樂商家提質增效，擴大門店影響力，加速品牌連鎖化，共同助力中國劇本娛樂行業健康、有序、高質量發展。”美團研究院副院長厲基巍表示。
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責任編輯：Rex_23
