日前，國內(nèi)潮玩行業(yè)領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團之一——美諾國際集團（Minor International）（下文簡稱 “美諾國際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發(fā)展。
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泡泡瑪特和美諾國際的零售業(yè)務(wù)版塊（Minor Lifestyle）組建的合資企業(yè)，標(biāo)志著兩個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在63個國家的廣泛業(yè)務(wù)，也為雙方在全球范圍內(nèi)無縫擴展合作奠定了基礎(chǔ)。
美諾國際在泰國市場的穩(wěn)固地位源于多項優(yōu)勢。這些優(yōu)勢包括遍布全國的250多家時尚和生活方式零售店構(gòu)成的龐大網(wǎng)絡(luò)，以及高效的物流、倉儲和運營能力。這些優(yōu)勢能夠與泡泡瑪特的專業(yè)技能完美結(jié)合。雙方的合作定位是為本地藝術(shù)家創(chuàng)造可施展的舞臺，同時使兩家公司能夠成功推動進一步的品牌聯(lián)名和營銷。
預(yù)計短期內(nèi)通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設(shè)門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預(yù)計在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國市場的需求。” 除此之外，美諾國際旗下運營了很多餐飲、時尚品牌，例如新加坡品牌Charles and keith，英國品牌Joseph and Joseph等，有望在泡泡瑪特與國際品牌的合作中發(fā)揮積極作用。
美諾國際首席運營官Micah Tamthai表示：“美諾國際致力于提供卓越的體驗，與顧客產(chǎn)生共鳴。與泡泡瑪特的合資企業(yè)符合我們的愿景，即擴大我們的生活方式品牌系列，迎合泰國充滿活力的年輕生活方式群體不斷變化的偏好。”
公開數(shù)據(jù)顯示，作為東南亞第二大經(jīng)濟體，泰國人口排名為第4位，人均GDP預(yù)計2025年將達到1萬美元。2022年，泰國玩具和游戲行業(yè)市場規(guī)模4.2億美元，為亞太地區(qū)第8，市場體量超過中國香港和新加坡。消費者的情感需求和文化需求轉(zhuǎn)變，為潮玩市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利時機。據(jù)了解，泡泡瑪特跨境電商在泰國的月環(huán)比增長在30%以上，去年僅B2B一項就達到千萬人民幣量級。
業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟學(xué)上有一個很關(guān)鍵的指標(biāo)，叫“人均1萬美元”指標(biāo)。從經(jīng)濟規(guī)律來看，當(dāng)一個國家的人均GDP達到8000~10000美元時，消費市場就開始從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求。“1萬美元后，美國出現(xiàn)了好萊塢、迪士尼；丹麥出現(xiàn)了樂高；日本出現(xiàn)了一系列動漫；韓國也經(jīng)歷了文化產(chǎn)品高速發(fā)展的時期。中國在2019~2020年連續(xù)兩年人均GDP突破1萬美元，契合了年輕用戶情感需求的潮玩開始蓬勃發(fā)展。而對于泰國，這個時刻即將到來，泡泡瑪特此舉不失為一種提前布局。”
自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設(shè)了數(shù)十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設(shè)首店，也意味著其深入東南亞市場的戰(zhàn)略布局進入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國家?guī)磔椛湫?yīng)。
除了完善渠道建設(shè)以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場潮玩主題展，加深當(dāng)?shù)叵M者的文化認(rèn)同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。
文德一表示：“泡泡瑪特國際化業(yè)務(wù)正展現(xiàn)出強勁增長動力，東南亞市場作為我們的戰(zhàn)略重點，在國內(nèi)國際相互促進的新發(fā)展格局下，持續(xù)推動企業(yè)全球化戰(zhàn)略的全面進階，讓中國的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特。”
泡泡瑪特與美諾國際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術(shù)家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。
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