5月18日晚間，阿里巴巴控股集團公布2023財年第四季度及全年業績。財報顯示，受益于季度內消費需求改善、活躍商家數量持續增加，餓了么在季度內GMV和訂單呈現顯著增長，且單位經濟效益連續錄得正數，多項核心指標連續多季度向好。

2023年1至3月，隨著疫情防疫政策的逐步放開，疊加春節、情人節、38節等各類春季消費節慶影響，本地消費需求正在快速復蘇。季度內，餓了么通過推出新店免單、放心點榜、時令營銷、18紅包節等平臺創新活動，引入更多優質商家，幫助商家加速生意恢復提振。與此同時，各類節慶消費帶動了零售訂單的顯著增長，也為餓了么整體平臺交易創造了新增長點。

財報顯示，受益于餓了么單位經濟效益連續多季度的持續改善，到家業務虧損繼續收窄：阿里2023財年里，本地生活板塊虧損從220.92億元人民幣，已大幅收窄至140.21億人民幣。

(資料圖片僅供參考)

持續優化平臺運營效率扎實落地“放心點”戰略

財報顯示，在截至2023年3月止季度，本地生活板塊訂單增長超過20%，其中餓了么GMV和訂單自今年2月開始顯著提升，季度內增長明顯。健康、可持續增長背后，是餓了么今年以來不斷推出各類創新活動，持續優化平臺運營機制和效率。

農歷春節過后，為助力商家生意在新一年更好“熱啟動”，餓了么在2月推出“新店免單”專場活動，針對2023年內新上線商家，餓了么每日出資送出專項免單名額，讓消費者有更多機會享受到新店好點的美食福利。

3月，餓了么宣布與“食極星”美食標準體系達成戰略合作，在APP上為完成“食極星”認證的菜品進行標識和推廣，為餓了么用戶打造“媽媽放心”的餐飲外賣。合作中，食極星依據食材用料、營養價值、感官體驗三個維度對菜品進行定性、定量的計分評級，截至3月底，該體系已與餓了么上96個餐飲品牌合作，覆蓋餓了么平臺上超過3萬家餐飲門店。

在武漢、上海等城市，餓了么接連發布特色“放心點?榜”，通過客觀的食客好評，助力城市打造特色地標美食，更好擴大本地餐飲消費。過程中，餓了么也攜專業機構一起，進一步提升特色品類的行業標準，全面助力商戶提升綜合運營能力。例如在武漢，餓了么近期率先推出“陽光小龍蝦”標準，通過51項行業標準指標，帶動行業頭部商家品質化運營繼續升級。

為更好滿足消費者對時令美食新品的需求，餓了么也正同步攜手品質商戶通過“時令官”、“會吃”等特色頻道上線當季美食。像今年西湖龍井開茶季期間，餓了么就在杭州推出龍井美食專場活動，讓消費者足不出戶即可嘗鮮最新的趨勢新品。

此外，在季度內，餓了么還通過推出18紅包節、周五吾折天等一系列創新營銷活動，助力商家加強消費復蘇季的宣傳推廣，同步為消費者提供更多的福利優惠。

（餓了么APP上的食極星菜品認證）

到家零售發力攜品牌創造新增長機遇

餓了么訂單和GMV增長背后，也是近場零售消費需求的增長，進一步撬動品牌與平臺的新增長機遇。

公開報道顯示，為響應今年春節返鄉熱鬧，餓了么在全國上線年貨節活動，并聯合上海老飯店、廣州酒家、陶陶居、大董等一批知名餐飲品牌為消費者提供豐富的品質年貨、年夜飯組合。根據餓了么數據，年貨節期間餓了么多項精品年貨訂單環比增長超翻番，洋酒訂單月環比增長10倍以上，進口車厘子、國產白酒、膨化禮包、堅果禮包環比增長超2倍，而水果禮盒、常溫純奶、奶粉等傳統年貨也均實現環比增長超100%。

而在情人節、38節等消費節慶中，零售訂單增長亦表現顯著。這些節慶中，平臺上不僅鮮花訂單快速增長，伴隨屈臣氏、名創優品等更多品牌商戶的入駐上線，用戶彩妝、個護等品類訂單也同比顯著提升。餓了么數據顯示，今年38節期間“口紅”品類搜索環比漲幅超4倍，當日美妝峰值的周同比增長近翻番。

在此同時，更多零售頭部品牌也正加速入駐餓了么。近日，餓了么宣布，全國500余家Apple授權專營店正式登陸餓了么，門店覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都等全國80多個主要城市，上線商品包括Apple授權專營店內全線品類。通過餓了么外賣，消費者可隨時隨地放心買到iPhone、iPad、AppleWatch等數碼產品。

（餓了么騎手正在配送Apple商品）

持續提升騎手發展關懷擴大騎手春季招募

策應本地即時電商需求的增長，餓了么蜂鳥也在季度內啟動春季擴大招募：在開放數十萬騎手、調度、帶教師等即時配送崗位的同時，同步為騎手職業生涯發展提供全方位的支持。

今年餓了么春季騎手招募中，除了提供新人補貼，平臺還為新加入的騎手提供全方位成長支持，通過包含交通安全、食品安全、路徑規劃、配送技巧在內的多類培訓知識學習，以及“一對一”實操帶教，引導騎手更快掌握基礎配送技能、幫助騎手更快適應工作。通過“騎手成長發展體系”，過去一年中，餓了么共支持3787名優秀騎手進入人才儲備池，2409名騎手晉升為站長及更高崗位，其中285人成為物流經理。

與此同時，餓了么也正在全國各地加快騎手服務中心的建設。目前，餓了么已構建起包括“藍騎士（站點）黨群服務站”、樓宇（園區）黨群空間、“新就業形態服務中心”等多種形態的實體服務點矩陣，并累計在全國建立了10個黨工服務站點。此外，通過聯合物流服務商、餐飲合作伙伴，餓了么已在全國設立超過10000家騎手愛心驛站。

（餓了么與杭州余杭區共建“五星級”騎手服務中心在今年落地）

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責任編輯：Rex_19