今天，如果你身處北上廣等地機場，會發現一道“國貨品牌風景線”。在5月10日第七個中國品牌日到來之際，快手磁力引擎攜手中國廣告協會、新周刊，與來自各行業的優秀國貨品牌，聯合發起了以“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”的主題活動。
挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲
去年，磁力引擎攜手中國廣告協會，共同發起“挺國貨品牌·發現中國好廣告”活動，北京、廣州、深圳、長沙、南京等九座城市的戶外地標大屏陸續被點亮，開啟國貨品牌“霸屏”時刻。
(資料圖)
今年的中國品牌日，磁力引擎攜手中國廣告協會、新周刊，與來自“2022年磁力引擎年度影響力品牌榜”美妝、汽車、食品飲料、母嬰等行業的TOP品牌客戶——飛鶴、海爾、OPPO、紅旗、特步、冠芳、宜嬰、朵拉朵尚，聯合發起了“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”系列活動，通過北京、上海、廣州、成都和南京五地機場投放，讓這些國貨品牌被更多人看見。
在北京、上海等城市機場里，你可以看到有陪伴中國家庭的老面孔海爾，也有經典本土運動品牌特步，有守護中國寶寶健康的飛鶴，也有飄揚在國人心中的轎車紅旗……這是一場“中國風”拉滿的品牌秀，從護膚品、飲品，到汽車、奶粉，再到家電、運動服飾，來自不同行業的八個國產品牌，共同匯聚在“挺國貨品牌，讓中國品牌更有聲”的主題下，讓人們看到中國品牌的力量，更閃耀著磁力引擎助力中國品牌成長的初心。
機場大屏背后，與國貨品牌共成長
中國廣告協會會長張國華表示：快手是老百姓喜聞樂見的一個平臺，已經成為了很多國產企業塑造品牌形象的重要渠道。如今，快手始終與國貨品牌始終共成長，成為了國貨品牌的“閃耀舞臺”，更是國貨品牌的賦能伙伴。
依托快手新市井生態，磁力引擎正通過充分利用平臺后發優勢、資源優勢、閉環沉淀和策略運營，幫助品牌實現長效經營，同時通過商業化產品為品牌各類經營提供助力，幫助國貨品牌被看見、穩增長。
如何讓新產品快速實現受眾“破圈”，快速建立品牌聲量，在大眾腦海內植入產品認知？通過打造爆款營銷事件迅速斬獲品牌認知，是新品出圈的“良藥”。2022年11月，快手、紅旗、周杰倫強強聯手，在快手舉辦了周杰倫“哥友會”，這場轟動全網的爆款營銷事件，讓全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車，成功完成了一次面向年輕消費群體的國民度品牌心智觸達。
這場三大國民級IP強強聯手的演唱直播，在75分鐘內總互動量累計超13.1億，實現全網曝光542億，成功打破線上演唱會的天花板，而作為獨家贊助品牌的一汽紅旗，也借勢“周杰倫效應”獲得百億級曝光，成功出圈，在消費者心智占領上搶先一步。
與此同時，紅旗終端經銷商配合“哥友會”，開展線上直播+短視頻+挑戰賽等主題活動，線下旗惠狂歡節持續促轉化，促使紅旗品牌產品和此次活動深度綁定，幫助內容流量進一步向品牌認知轉化，依托磁力引擎，營銷鏈路也幫助品牌快速完成粉絲沉淀和購買轉化等效果的提升，實現品銷運結合，助力生意增長。
隨著營銷從“廣而告之”的階段走向“心智占領”，在賦能流量和銷量的直接提升之外，如何通過多元化的營銷玩法幫助品牌獲得形象升級和心智認同？磁力引擎也助力飛鶴，將飛鶴奶粉在鮮萃活性營養的品質形象穩穩當當的放進消費者的腦海中，實現高認知、高轉化、強沉淀。
2023年的春節，快手與飛鶴奶粉奶粉達成深度合作，一方面，通過在主會場“兔子農場”預熱活動的植入，飛鶴成為快手“分20億紅包”活動的冠名商，通過高頻率、高黏性的植入，在用戶面前“刷足存在感”；另一方面，飛鶴還冠名了「快手家年華」直播間，除夕當天，飛鶴29H沉浸式超長直播陪伴老鐵過大年，爆劇演員、喜劇諧星、唱跳藝人等各路大咖都驚喜空降直播間高能整活，陪伴式玩法成功擊穿傳播壁壘，品牌與內容實現深度綁定。以此同時，在內容側，飛鶴飛鶴品牌挑戰賽#開啟鮮萃活性營養宇宙#正式上線，有效承接前期主會場預熱和除夕直播帶來的品牌熱度，讓用戶在對品牌已有認知的基礎上進一步拉近情感距離，傳遞品牌的溫度。
通過這樣三步棋，飛鶴充分擴大品牌曝光，撬動品牌聲量，豐富品牌故事，進一步植入用戶心智，潛移默化實現品牌種草。在快手S+項目CNY營銷的資源加持下，飛鶴的品牌聲量瞬間爆發，為品牌矩陣號引流漲粉705.7萬。官方賬號也快速完成陣地搭建，快速漲粉370萬+，6R人群資產達到2.5億，進階快手母嬰第一梯隊，為電商經營陣地的長期發展打下堅實基礎。
全面釋放營銷勢能，打開品牌增長機遇
新周刊副主編何雄飛認為：好品牌能夠自帶磁場，甚至能夠比你自己更懂你，是受眾內心獲得滿足的起點和終點，所以國貨品牌更需要講好故事，被更多人看見。而助力國貨品牌增長，講好品牌故事，快手從未止步。2023年，磁力引擎將扎根于品牌的真實營銷訴求，立足釋放商業新增量、全面增效客戶價值兩大方向，通過探索內容與商業的深度結合，激活新市井商業價值，立足產品增量，重磅推出“三重營銷新玩法”，全方位護航品牌“品效銷”鏈路。
今年，磁力引擎將集中多重資源與政策，傾情打造“超級品牌日、品牌開放日、行業營銷活動”等重大IP項目，幫助品牌客戶從“品牌診斷、人群洞察、創意撬動、生意運營”四大方向進行全鏈路提效，打造品牌自身現象級超級IP事件，并在快手獲得確定性生意增長。
以全鏈路賦能內容營銷，快手將以“全域營銷”商業定位和“信任提效”優勢價值，為品牌在新消費時代更好地打造營銷陣地，立足全場景和全節點，以內容共振和定制服務兩大抓手，深入行業需求場景，快手進一步撬動品牌曝光，為眾多品牌構建起新消費場景和新互動玩法。
在好的內容基礎上，磁力引擎攜成熟的營銷工具和“破圈打法”，形成優秀的曝光能力和鏈接用戶能力，讓快手成為一片品牌成長的沃土。以磁力引擎此前發布的“Aha品牌力綜合評估模型”為例，它通過系統的平臺大數據整合，為品牌提供營銷投放價值的量化標準。所謂“Aha”，即圍繞Air沉浸、hot熱情、ask目標三大維度構建起的評估體系。簡言之，在這一體系的協助下，資源花在哪里、怎么花、花出什么效果，都有跡可循，都更有益于品牌成長。
數字煙火時代，國貨品牌是否能乘上追擊，迎著新媒介、新平臺的風口，發揮出自己品牌勢能？快手磁力引擎將堅定地和這些品牌站在一起，挺國貨品牌，讓更多中國品牌被看見。
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責任編輯：Rex_12
