鄉村振興，產業為先，品牌為要。

品牌化是農業現代化的重要標志，是糧食供給側改革的重要抓手，也是實施鄉村振興戰略的重要途徑和驅動力。如今，品牌農業已經漸入人心。

(資料圖片僅供參考)

5月10日，以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的“2023世界品牌莫干山大會”吉林糧食品牌推介會上，糧食品牌成為論壇的高頻詞。推介會上，與會嘉賓通過分享糧食品牌建設案例，圍繞吉林糧食品牌發展進行深度研討和重點推介。

做優農產品品牌 不斷探索吉林糧食產業“新糧道”

吉林省地處世界著名“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，生態環境優越，氣候條件適宜，出產的大米和鮮食玉米品性自然、品質上乘。

2023年是吉林省糧食品牌創建的第十年。吉林省2013年出臺《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》，正式啟動全省糧食品牌建設工作，把得天獨厚的糧食資源優勢和品質優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢。

十年來，吉林省緊緊圍繞“品牌做響，品質做優，農民增收，企業增效”的目標，大力實施創品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道“五個一”工程，著力推進“好米變名米”“名米賣好價”系列舉措，不斷探索促進吉林糧食產業經濟高質量發展的“新糧道”。

經過十年來的不懈努力和創新實踐，“吉林大米”成為了吉林農業的“白金名片”。對此，吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員張長城表示，吉林省以省域為名推出“吉林大米”公共品牌，融合省內優質區域品牌、重點企業品牌、特色產品品牌，通過政府搭平臺，協會嚴把關，企業唱主角，上下聯動，協同發力推進。

“品牌化是農業現代化的重要標志，是糧食供給側改革的重要抓手，也是實施鄉村振興戰略的重要途徑和驅動力。”新華網首席營銷官徐明偉表示，“十四五”時期，我國農業品牌迎來重要的轉型升級窗口期，著力培育打造一批精品農業品牌，建立健全農業品牌促進和扶持機制，講好中國農業品牌故事，將成為提升農業質量效益和競爭力的必由之路。

2020年，吉林省印發了《關于加強鮮食玉米品牌建設加快鮮食玉米產業發展的實施意見》，標志著繼吉林大米品牌之后，全面啟動鮮食玉米品牌建設，打造吉林農業的“黃金名片”。目前已先后涌現出一大批產業化龍頭企業，產品銷往國內30個省份，并遠銷16個國家和地區。

中國糧食行業協會總工程師趙奕認為，加強糧食品牌建設，是糧食行業貫徹新發展理念、構建新發展格局的題中應有之意，是滿足人民群眾對綠色優質糧油產品需求的重要途徑。

提振發展新動能 構建“核心品牌+區域品牌+企業品牌”新格局

近年來，吉林省通過實施“吉字號”農業品牌建設工程，持續打造以吉林大米為引領的吉林糧食品牌，取得階段性成果，“吉林大米”和“吉林鮮食玉米”的品牌知名度、美譽度逐年提升，產品的影響力和市場競爭力顯著增強，促進鄉村產業振興的同時，也積極帶動了農民增收致富。

“當前，吉林省以企業為核心，通過品牌建設，優化糧食的產品和產業結構，把資源優勢轉化為經濟發展優勢，不斷推進糧食產業提質增效?！睆堥L城進一步表示，目前，“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌影響力提升勢頭強勁，先后入選“新華社民族品牌工程”，成為企業增效、質量提升、銷量增長和產業發展的重要引擎。

數據統計顯示，與2013年相比，吉林省大米企業自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業產值由140億元增加到260億元，效益由全行業虧損提升到近兩年穩定在6億元以上。吉林鮮食玉米品牌建設三年來，產值由16億元增加到近40億元，增長1.5倍。

在談到農產品如何做到品牌化經營時，舒蘭市委副書記王新玉說，“舒蘭市地處國家黑土地資源保護重點區，土壤滲透性好、養分高、肥力強。近年來，舒蘭市以創建全國農業現代化示范高地為抓手，堅持質量興農、綠色興農，不斷加快推進稻米產業全鏈化、高端化、馳名化?！?/p>

“隨著生產方式和消費模式的升級，提振糧食產業高質量發展新的動能。”張長城說，吉林省將著力構建吉林大米與吉林鮮食玉米的“核心品牌+區域品牌+企業品牌”新格局，把吉林糧食品牌的“雙金”名片擦得更亮、叫得更響。

張長城還表示，吉林大米力爭到2030年成為行業領軍品牌，并帶動旗下5個以上區域品牌成為國內高端農業品牌；全省中高端大米銷量達到50億斤，占總銷量比例超過50%，企業自有水稻種植基地增加到600萬畝，帶動當地水稻平均收購價提高10%以上。

十年創牌路，整裝再出發。

未來，吉林省將繼續以保障國家糧食安全為己任，全面助力鄉村振興，繼續以更高的標準加強吉林糧食品牌建設，全面推進農業高質量發展，讓吉林糧食在品牌發展的道路上轉型升級，提質增效，行穩致遠。

（松花江網編輯 徐濤）

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責任編輯：Rex_12