上半年國內(nèi)旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%；預計全年國內(nèi)旅游人數(shù)55億人次、國內(nèi)旅游收入超過5萬億元……根據(jù)日前中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》，我國2023年上半年的旅游經(jīng)濟穩(wěn)步進入“供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇通道。
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中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊表示，上半年旅游經(jīng)濟運行的綜合指數(shù)已經(jīng)回到110-120的景氣區(qū)間，兩個季度的平均值114，受國內(nèi)市場旅游高開穩(wěn)走的影響，我國的旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入復蘇的新通道。“上半年熱門線路高鐵票售罄，熱點景區(qū)的一票難求，包括重點旅游城市一房難求的場景讓從業(yè)者再次看到增長的信心。”
中國旅游研究院院長戴斌指出，考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和國慶、中秋節(jié)假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對下半年旅游經(jīng)濟持更加樂觀的預期。
“2023年上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)80.08，處于‘滿意’區(qū)間，環(huán)比上升0.32（0.4%）。經(jīng)驗表明，當期游客滿意度穩(wěn)定了，下期居民出游意愿和消費預期就穩(wěn)住了，投資機構(gòu)和市場主體的信心就會相應得到提升。”戴斌表示。
值得關(guān)注的是，正在進行中的暑期延續(xù)了上半年旅游市場的增長趨勢，避暑游、親子游成為消費者關(guān)注的熱門項目。
根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預測，這個暑期將是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
具體來看，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動效益，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。
除了避暑，暑假也是親子家庭出游的旺季。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）機票預訂量進入快速增長期，18歲以下、34-43歲這兩個群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達到10%。在去哪兒平臺上，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為消費增長新動力。
在旅游市場未來持續(xù)增長的背景下，中央和地方也紛紛拿出新政策，共同助力產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
文旅部日前發(fā)布的《關(guān)于進一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》（以下簡稱《通知》）提到，進入暑期和旅游旺季，一些熱門旅游景區(qū)出現(xiàn)預約難等問題，影響了游客體驗。《通知》要求，推動旅游景區(qū)及時應對市場需求變化，優(yōu)化預約措施，同時完善旅游景區(qū)門票分銷系統(tǒng)，有效防止“黃牛”擠占票源。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，下一步將著力完善政策環(huán)境，進一步豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，完善旅游服務功能、規(guī)范旅游市場秩序、強化旅游安全保障。“同時，我們還將抓好平臺載體建設(shè)，啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)等建設(shè)工作，使這些成為消費促進及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。”
洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊表示，暑假期間洛陽推出了一系列旅游新消費活動，包括高考結(jié)束以后，所有高考的學生持高考準考證就可以免費在洛陽旅游。此外，乘飛機到洛陽機場下飛機的游客，持登機牌10天內(nèi)在洛陽70多個景點免費旅游。
“下半年，我們還將繼續(xù)圍繞洛陽特色，例如九月份的牡丹文化節(jié)等，策劃推出更多文旅活動。”李振刊說。
中國旅游研究院總統(tǒng)計師、統(tǒng)計調(diào)查所所長馬儀亮表示，隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)也在進一步提質(zhì)發(fā)展。“一方面參與到旅游活動中的人群更大，旅行的目的地更廣泛。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)和豐富程度也在提升，地方政府面向本地旅游資源組織起更多特色活動和旅游品牌，推動旅游產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。”
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