近年來，“打工人”一詞頻繁出現(xiàn)在社交媒體上，成為了新一代網(wǎng)絡(luò)流行語，“工作”和“就業(yè)”在年輕人討論話題中的比重也在不斷增加。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月份，16-24歲勞動力調(diào)查失業(yè)率為20.4%，相比3月上升0.8個百分點，為2018年此數(shù)據(jù)定期公布以來的新高，青年失業(yè)率處于較高水平。隨著經(jīng)濟全球化的加劇和生產(chǎn)技術(shù)的不斷進步，作為溝通求職者和企業(yè)間橋梁的獵頭在人才市場的重要性也越來越高。
一方面，對于就業(yè)者而言，得到一份工作已然很難，想要找到一份能夠?qū)崿F(xiàn)自我價值且收入和福利都符合預(yù)期的“完美”工作更是難上加難。另一方面，對于就業(yè)市場來說，雖然人才需求量大，但真正找到一個專業(yè)對口、各種條件都符合需求的人才同樣是困難的。招聘者不知道求職者“擅長什么”，求職者不明白招聘者“想要什么”，二者之間的信息差導(dǎo)致了就業(yè)市場的繁雜和求職期待與現(xiàn)實崗位需求之間的差距。在此背景下，“獵頭”這一行業(yè)開始受到進一步關(guān)注，逐漸成為企業(yè)求取高級人才和高級人才流動的重要渠道。
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今年3月，由優(yōu)酷出品，獵聘獨家冠名并提供專業(yè)支持、凡士林超級行業(yè)贊助、官方合作伙伴扶他林特別支持的《嗨，城市獵人》就聚焦于“獵頭”這一職業(yè)，通過7位候選人28天的“城市獵人計劃”，徐徐展開一幅以獵頭為主觀視角的當(dāng)代職場畫卷。
以獵頭視角成功開辟職場綜藝全新賽道
作為首個獵頭職場觀察真人秀，《嗨，城市獵人》遴選7位獵頭之星候選人進入一家國內(nèi)頂尖獵頭公司，在三位資深獵頭的帶領(lǐng)下，在28天內(nèi)完成包含產(chǎn)品總監(jiān)、藝人統(tǒng)籌、算法工程師、癌癥早期檢測高級生物信息學(xué)專家、新媒體運營、雇主品牌體驗官六大任務(wù)所組成的“城市獵人計劃”，爭奪晉升名額。
節(jié)目于6月1日正式收官，7位“獵頭之星”也迎來了最終述職。節(jié)目從播出開始便備受關(guān)注，收官之戰(zhàn)更是打得響亮。全網(wǎng)共斬獲熱搜446個，微博熱搜288個，微博話題閱讀量高達23.7億+，討論量也超過117w，好評如潮，豆瓣開分8.1，口碑領(lǐng)跑2023上半年職綜。
以獵頭視角成功開辟了職場綜藝全新賽道，是《嗨，城市獵人》取得高熱度，高評價的重要原因。它與時代同頻，將節(jié)目關(guān)注點由原來的仰望特定行業(yè)拓展到關(guān)照職場大多數(shù)和普通人，以獵頭的職場為切口輻射各行各業(yè)，讓萬千職場人對照當(dāng)下就業(yè)環(huán)境和個人職場現(xiàn)狀，并與之共鳴，正式開創(chuàng)了職場綜藝3.0時代。
節(jié)目首次聚焦“獵頭”行業(yè)，同時覆蓋六大當(dāng)下新興熱門行業(yè)，不僅打破了觀眾對某一特定職業(yè)的職場綜藝的審美疲勞；也用多維度、多角度的觀察視角，由淺入深地向大眾緩緩揭開獵頭行業(yè)的神秘面紗，填補了目前職綜市場的空缺。通過7位來自不同賽道，擁有不同工作背景、性格特征的候選人來展現(xiàn)真實的獵頭行業(yè)群像，既能夠讓觀眾沉浸式體驗職場人的成長，幫助大家對獵頭行業(yè)建立起初步認(rèn)知；同時也借由獵頭的特殊視角，將關(guān)注點從求職者應(yīng)聘轉(zhuǎn)為企業(yè)招聘，直擊就業(yè)痛點，開辟職綜全新賽道。
二、28天獵頭養(yǎng)成，盡現(xiàn)職場生態(tài)
聚焦市場和求職者的信息差，通過真實案例，輸出職場干貨，展現(xiàn)職場生態(tài)是《嗨，城市獵人》廣受歡迎的另一原因。
一方面，節(jié)目通過候選人在真實場景下，與企業(yè)招聘方和就業(yè)求職者的互動和碰撞，生動展現(xiàn)了獵頭這一行業(yè)的真實工作內(nèi)容。例如，在與招聘者溝通時，獵頭們會通過企業(yè)拜訪、行業(yè)調(diào)研、詢問招聘需求和人才畫像等多種方式，細(xì)細(xì)拆解每一條職位要求背后的企業(yè)考量。而當(dāng)他們面向求職者時，則會在電話尋訪、正式面談等環(huán)節(jié)中用心了解求職者的真實需求和求職故事。對獵頭工作過程的完整體現(xiàn)，將《嗨，城市獵人》變成了一本“招聘求職百科全書”，盡可能地幫助每一位求職者抹平信息差。
另一方面，節(jié)目也邀請了獵場觀察團，從多視角、多維度解讀第一現(xiàn)場嘉賓的表現(xiàn)，持續(xù)輸出職場干貨。獵場觀察團由杜華、楊天真、龐博、程瀟、蘇醒、戴科彬組成。這幾位嘉賓的組合，讓觀察團整體不僅擁有了老板視角、員工視角及招聘視角三種不同的維度，也保證了節(jié)目的專業(yè)性和話題性。
程瀟、楊迪、蘇醒和龐博等嘉賓是千千萬萬打工人的典型代表。節(jié)目中程瀟首次講述海外打拼成長經(jīng)歷及與內(nèi)娛職場老板“杜華”的點點滴滴，每一個真實的職場經(jīng)歷都能引起打工人的共鳴，而她面對諸多困難依舊堅定自我，堅持夢想的態(tài)度也打動、激勵了許多觀眾。
楊天真、杜華分別作為壹心娛樂和樂華娛樂的創(chuàng)始人，更多地從老板的角度輸出職場觀點，揭示職場內(nèi)幕。“服務(wù)工作——實現(xiàn)兩邊需求和供給的拉齊”、“強者思維和個人感受是兩套價值系統(tǒng)”、“職場中需要主動出擊”……金句頻出，讓打工人聽了豁然開朗！
而獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬則是獵頭行業(yè)的專業(yè)人士，他為節(jié)目提供了更加專業(yè)的行業(yè)視角，通過對第一現(xiàn)場任務(wù)場景的解讀，讓觀眾更加直接地看到了同理心、情緒穩(wěn)定、內(nèi)心驅(qū)動力等對于獵頭行業(yè)的重要性。
《嗨，城市獵人》真實細(xì)膩地展現(xiàn)了候選人在職場中的蛻變與成長，專業(yè)持續(xù)地輸出海量職場干貨，讓每一個觀眾都能在節(jié)目中看到自己，引發(fā)共鳴，為觀眾在真實的職場或者求職過程中提供了好的參考。
三、社會職場議題引發(fā)強烈共鳴，賦予職綜更強現(xiàn)實意義
除此之外，節(jié)目中還涉及到了對多種真實社會職場議題的討論，例如“30歲后跳槽需要面對的問題”、“當(dāng)代職場人沒時間痛太久”、“工作中會因為口音不自信嗎”、“全職媽媽如何平衡工作和生活”等等。對于這些現(xiàn)實話題，節(jié)目借由有血有肉的真實案例進行展現(xiàn)，并通過候選人和觀察員的觀點輸出為觀眾提供具體的思考和建議。節(jié)目內(nèi)不同角度的觀點交鋒也引起了節(jié)目外觀眾對話題的討論和觀點碰撞，既增加了話題的溫度和銳度，也凸顯了職場綜藝的人文氣質(zhì)和社會關(guān)懷。
同時，節(jié)目還和獵聘、凡士林和扶他林等知名品牌進行進行不同維度的營銷聯(lián)動，好內(nèi)容的營銷影響力得到進一步認(rèn)證。
節(jié)目播出期間，獵聘邀請五位資深獵頭顧問做客“獵頭躍升季”直播間，分享情緒管理、客
戶BD、人才Mapping、面試輔導(dǎo)和Offer談判的業(yè)務(wù)知識經(jīng)驗，幫助獵頭用戶提升專業(yè)技能、
解決業(yè)務(wù)難點。同時節(jié)目熱播期恰逢畢業(yè)季，獵聘攜手平臺深入校園，開展線下公益就業(yè)指導(dǎo)活動，為即將面臨就業(yè)的應(yīng)屆生帶來實用干貨，踐行企業(yè)責(zé)任與社會擔(dān)當(dāng)。
作為全球知名品牌，153年身體護理專家凡士林，此次攜手節(jié)目進行深度內(nèi)容共創(chuàng)：節(jié)目內(nèi)，深度綁定精英職場人群，通過職場和居家兩個大場景進行修護、治愈的場景教育，傳遞「硬
核修護由我不凡」的品牌理念，同時完成凡士林特護身體乳、凡士林小金傘、凡士林鉆石霜等爆品核心賣點的自然種草；節(jié)目外，周期覆蓋618大促，制定了從聲量到銷量的一整套
整合營銷規(guī)劃，真正實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)外全鏈路整合營銷；品牌大使程瀟更是在節(jié)目中用自身經(jīng)
歷鼓勵職場女性，進一步傳遞了品牌的理念和人文關(guān)懷，得到網(wǎng)友一致認(rèn)可和好評。
此外，扶他林作為節(jié)目官方突破行動官，敏銳洞察當(dāng)代職場人面臨的快節(jié)奏職場，身心疼痛都需要高效解決。品牌攜手《嗨，城市獵人》節(jié)目組共同打造”扶他林抹抹操”，邀請節(jié)目中的出圈候選人合作共創(chuàng)，通過病毒式傳播，呼吁廣大職人在職場突破之路上，也要關(guān)注自己的身心健康，加強身體疼痛管理意識，抹開疼痛才能收獲高效行動力，實現(xiàn)職場上的暢快奔赴。品牌的這一號召，不僅彰顯了品牌的溫度，更是引起了職場人的深度共鳴。
總的來說，《嗨，城市獵人》在職場賽道中開辟了此前沒有展現(xiàn)過的獵頭領(lǐng)域，并通過真實廣泛的案例展示、實用的職場知識輸出以及溫情的職場議題討論，為觀眾描繪了當(dāng)代年輕人的職場百態(tài)，引發(fā)了當(dāng)下社會求職者和打工人的強烈共鳴，具備更強的現(xiàn)實意義和社會服務(wù)屬性。
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