在5月11日舉行的2023深藍媒體智庫年度峰會上，《中國旅游目的地復蘇調查報告》對外發布，深藍智庫綜合機構提供的數據梳理發現，一季度目的地TOP10城市中，西安當之無愧成為旅游訂單與景區訂單雙料冠軍。回看2022年一季度，西安并未入選旅游目的地TOP10城市。復蘇步伐如此之快，除了背靠十三朝古都、擁有豐富的文化旅游資源外，良好的城市表達能力、創造性的文旅融合和高品質的IP打造是西安旅游出圈的新三大法寶。
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爆火的1月
2023年一季度國內旅游目的地TOP10城市中，西安“異軍突起”。
數據顯示，2023年一季度，西安旅游訂單量比2022年同期增長234%，機票預訂量比2022年同期增長168%，酒店預訂量同比增長426%。特別是景區門票預訂量，同比增幅高達877%。對比同樣復蘇最快的TOP10城市北、上、廣等，西安一季度景區與旅游訂單的數據也均排在第一的位置。
北京商報/制圖
從單月來看，與大部分城市1月尚處于“陽康”階段不同，西安一季度的出行熱在1月憑借春節返鄉與跨省游重啟，提前釋放。
具體來看，1月，西安酒店訂單量增長最為迅猛，該數據同比增長2089%，旅游訂單量同比增長862%，機票訂單量同比增長546%，門票訂單量更是同比增長超100倍。
僅春節期間數據來看，西安的旅游訂單量比去年同期增長571%，門票訂單量同比增長678%。從出游距離來看，春節期間，西安游客以跨省游客為主，占訂單量的74%，機票、火車票、汽車票訂單量均超2019年同期。
在景區選擇上，春節期間西安熱門景區TOP5為西安城墻、大唐芙蓉園、西安鐘樓、華山、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）。
非旺季的火爆
經過了熱鬧的春節假期，2、3月西安旅游訂單雖然有所減少，但隨著國內各地商旅強勁復蘇，西安作為擁有超過1200萬人口的陜西省會城市，商旅的需求也有較大幅度的提升。
攜程數據顯示，2、3月西安旅游訂單量同比分別增長113%、202%，相比1月大幅放緩，不過2、3月西安機票、酒店訂單量相對保持一定增速。數據顯示，2、3月西安機票訂單量同比分別增長87%、110%，酒店訂單量同比分別增長197%、238%。
2、3月并非旅游旺季，也沒有春節長假，但從西安景區門票預訂情況來看，同比分別增長超325%、907%。西安旅游的熱度也延續到了二季度。據多家在線旅游平臺數據，今年“五一”假期，西安登上全國熱門目的地榜單。
高質量的城市表達能力
深藍智庫調取2022年一季度的數據，西安并未入選旅游目的地TOP10城市，2022年初西安受疫情影響，許多景區暫停營業，也對其前一年旅游數據產生了較大影響。低基數確實是2023年西安旅游訂單大幅增長的一個客觀原因。
北京商報/制圖
但復蘇步伐如此之快，除了背靠十三朝古都、擁有豐富的文化旅游資源外，業態創新、高品質IP打造以及高質量的城市表達是西安出圈三大法寶。
今年春節期間最治愈的故事，要數江蘇女孩“林姑娘”和西安之間的互動。
心情不好的林姑娘去西安旅游，被這座城市打動，離開時給西安送一束花，隨后，西安的網友、景區紛紛給林姑娘發來信息，邀請她再次免費游西安。
這里面的城市表達能力，一方面有政府部門的及時發布、輿情回應、有效傳播。
在今年的春節西安做了一個“西安年”活動，其中大唐不夜城以千年雁塔歌詠盛世為背景，打造了一個夢回大唐的時光隧道，即詩歌燈牌街景。在那段時間里，以“長安的浪漫”為核心的微博詞條層出不窮：#西安有條古詩詞路#、#被西安這條古詩詞路美哭了#、#西安有條詩詞星河#、#夜晚的西安街頭秒變古都長安#……
另一方面，更有普通網友的“接梗”能力。比如，當大客流的吐槽出現，西安的網友給出了：“人群擁擠才是盛世長安，熙熙攘攘才是人間煙火！照顧不周還望見諒！”說到城市表達能力，深藍智庫發現，二三線城市的突然爆火，基本都具備較強的城市表達能力，其中更包括當下爆火的淄博。
高品質的文旅融合創新
無論是商旅還是休閑游，西安旅游市場的快速復蘇與背后豐富的旅游資源和人文特點密不可分。
作為歷史文化名城，西安擁有秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、小雁塔、大明宮遺址等多處世界文化遺產，另有西安城墻、鐘鼓樓、華清池、終南山、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館、碑林等景點。
從一季度景區門票訂單量TOP20可以看出，西安的人文景區收獲了大量客流。具體來看，西安城墻位列第一，大唐芙蓉園也躋身TOP20行列。在剛剛過去的“五一”，西安城墻滿滿的人流再次登上熱搜。
但西安在這一輪目的地復蘇能夠出圈，并沒有躺在歷史文化名城上吃老本，大量的文旅融合創新性的開發，帶給了這座古城更多的新鮮感。
以西安城墻創新性的旅游開發為例，當地文旅局為這個有著650年歷史的項目增加了3090個文物變形監測點，接入了1027個監控圖像數據信息中心。
在管理端，可以實時監控城墻墻體及附屬建構筑物變形情況，實現了文保監測、客流統計、護城河水位監測、熱成像周界監測及區域入侵、絆線入侵檢測同步實施。在確保文物安全的同時，保證了游客人身安全。在游客端，自行車、電瓶車、游船，現在又多了“無人機+VR”，云平臺可以遠程控制無人機自動飛行，實現“空中覽古城”，也給景區帶來了二次消費。
IP與造節
高品質的IP打造在西安當屬大唐不夜城，連續推出了“華燈太白”“盛唐密盒”“旋轉的胡璇”等多個演藝IP，其中由曲江文旅打造的“盛唐密盒”更是在社交媒體平臺上爆火，微信指數一度到達近2000萬。同時在抖音走紅后，其扮演者的社交媒體賬號僅開通一周粉絲數就漲超156萬，吸引無數游客“種草”。
大唐不夜城文化商業步行街、大唐芙蓉園運營管理方曲江文旅方面表示，今年春節期間，公司旗下各景區、酒店及美食板塊游客接待量達到400多萬。另有相關數據顯示，春節期間，到訪曲江文旅的游客中，省外游客占比達到51.85%。大量游客的到來也為景區帶來了可觀的旅游收入。據曲江文旅發布的一季度財報，公司主營收入3.27億元，同比上升65.14%；歸母凈利潤912.35萬元。
IP之外，今年西安“造節”趨勢越發明顯。“長安夜·我的夜”、“西安年”、 關中文旅大集……據不完全統計，僅春節期間，西安就推出了六大主題44大類1500余場次活動。
專家點評
北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏：
挖掘傳統文化迭代產品形態
西安所打造的文化IP是在歷史古都的基礎上，對西安文化進行深入挖掘。在不斷推出新IP的同時，也在對產品形態進行更新迭代，以不斷吸引游客，拉動旅游消費增長。
資深旅游專家王興斌：
打造潮流IP吸引年輕客群
西安是擁有大量文化資源的歷史古城，在此基礎上，西安市通過打造符合當下年輕人喜好的潮流文化IP，包括夜游、演藝等，吸引新的客流涌入。同時，西安城墻、秦始皇帝陵博物院等多個歷史文化景區也在通過打造IP“推陳出新”，以全新的形式表達景區的文化內核，是值得學習的表達方式。
北京商報記者 關子辰 張怡然
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責任編輯：Rex_11
