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國潮熱正在席卷消費賽道。從運動鞋服、日化美妝、食品餐飲到游戲動漫、電子產品……近年來，一批兼具高品質、高顏值、高性價比的國潮品牌正成為更多消費者的潮流之選。有報告顯示，自2011年到2021年，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。

國潮既是前沿文化潮流，也是新興消費趨勢。2023年計劃報告提出，不斷提升中國品牌知名度和影響力，推動國潮品牌消費繁榮發展。去年7月，工業和信息化部等五部門聯合印發的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。

中華優秀傳統文化是國潮之魂。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經、十二生肖等元素的諸多產品備受追捧，“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數，老字號紛紛跨界聯名推陳出新，漢服走入大眾市場……中華優秀傳統文化里有取之不盡、用之不竭的創意“活水”，也賦予了國潮產品更加好看的皮囊和有趣的靈魂。通過對傳統文化的創造性轉化、創新性發展，越來越多的國潮產品既生動展現中國元素、東方美學、華夏氣韻，同時又注重與時代審美和精神需求的精準對接。特別是對數量龐大的Z世代消費群體來說，他們更加追求品質、崇尚個性、樂于嘗試，作為“平視世界的一代”具有更強文化自信，國潮產品成為年輕人展現情感價值和文化訴求的重要載體，甚至變身為一種社交符號，買國貨、用國貨、曬國貨成為潮流。

中國制造強大實力是國潮之基。國潮的基礎是國貨。我國是全世界唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家，制造業規模連續13年居世界首位，100余種輕工產品產量居世界第一。隨著我國制造業的創新力、競爭力不斷增強，中國制造加速向中國創造邁進，中國產品加快向中國品牌轉變，消費者多層次、個性化、高品質的消費需求也得到更好滿足。如今，越來越多的國貨品牌不再是“退而求其次”的平替，而是成為消費者首選的“心頭好”。我國還建成了全球規模最大、技術領先的移動通信網絡，網民規模達10.67億，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會，這也為國潮品牌發展提供了重要驅動力量。

弄潮兒向濤頭立。作為世界第二大經濟體，我國已經形成擁有14億多人口、4億多中等收入群體的全球最大最有潛力市場，超大規模市場優勢更加明顯。居民消費結構持續升級，從注重量的滿足向追求質的提升轉變，從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，從模仿型向個性化、多樣化轉變，線上線下消費加快融合，新業態新模式新場景不斷涌現。中國經濟是一片大海，市場足夠大，機遇足夠多，國潮涌動澎湃活力。

也要看到，在當前國潮品牌的發展中，還存在著不注重深耕品質、品牌等核心價值，而僅僅是堆砌元素符號，盲目跟風模仿，甚至只是將“國風”和“情懷”作為噱頭過度營銷，一味追求流量紅利的現象。在越來越聰明的消費者面前，這樣的做法即便能贏得一時熱鬧但終究走不長遠。唯有持續在文化、技術、品牌、質量、服務上下功夫，國潮品牌才能經久不息。

熊 麗

責任編輯：陳文

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