公園里踏青賞花的人絡(luò)繹不絕，餐飲堂食又開始排隊叫號，周末場的電影院笑語歡聲，更有一些地方的消費者在補貼刺激下把買車的4S店擠成了“菜市場”……在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動下，消費市場也一片春光明媚。
(資料圖)
國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。這扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來連續(xù)三個月下降的趨勢，在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。
商務(wù)部將今年確定為“消費提振年”，3月是“全國消費促進(jìn)月”，近期多地消費券“上新”，給消費帶來滿滿推動力。
“大額券600元面值”，北京市商務(wù)局面向每位在京消費者發(fā)放最多1600元的消費券，可購買55類綠色智能商品，還新增了大額消費券；“創(chuàng)新旅游”，浙江等地圍繞這一主題推出一系列產(chǎn)品，將派發(fā)酒店五折卡等優(yōu)惠禮包；“兩億元”，這是山東省今年上半年將發(fā)放的汽車消費券額度，個人消費者根據(jù)汽車消費價格，可獲得2000元至7000元的消費補貼……
“訂單量大概比平時增長了三倍多。最多的一天營業(yè)額可以做到4萬多元，生意好了，我們信心更足了。”珠海一位餐飲店老板的信心，來自每天店里的忙碌場景。
消費券是“小紅包”帶動“大消費”，這輪全國各地發(fā)放的消費券涵蓋范圍廣，從汽車、家電等耐用品“大件”，到餐飲、旅游、住宿等一次性消費，都有使用“消費紅包”的機會。通過使用消費券，相關(guān)商家能真正受益、獲得銷量和人氣，消費者則得到真正實惠。
各地發(fā)放的消費券在擴大當(dāng)?shù)鼐用裣M、促進(jìn)市場活躍程度、激活整個經(jīng)濟(jì)生態(tài)的正向循環(huán)等方面發(fā)揮了積極作用。但消費券遠(yuǎn)不是一發(fā)就完，讓人們在網(wǎng)上一搶就好。更重要的是要聽見回響，看到實效，不斷總結(jié)怎么把消費券發(fā)到需要的人手里，及時花出去，這樣的消費支點才會有意義。
消費券好不好不是由發(fā)券方說了算，而是看消費者是不是真的被撥動了心弦。在消費券的熱潮中，也確實存在一些發(fā)放渠道狹窄、使用門檻高、核銷場所還不夠多等問題，還有人經(jīng)常聽說發(fā)券，卻沒見過用過。因此要擴大消費券的可及性，在發(fā)放完消費券之后，更要通過運用消費大數(shù)據(jù)等形式杜絕走過場的“套路券”，想方設(shè)法更加精準(zhǔn)投放，這樣才會讓一個個電子紅包切切實實轉(zhuǎn)化為消費的紅火。
消費券以精準(zhǔn)補貼和打折的方式增加了人們買東西的欲望，不過花多少錢最終還取決于消費者的信心有多強。消費券能為提振消費錦上添花，而擴大內(nèi)需的根源還要進(jìn)一步推動穩(wěn)崗就業(yè)，提高居民收入。大家兜里有錢才掏得出、舍得花。
近期隨著市場供給不斷優(yōu)化，消費熱點逐步拓展，升級類商品消費需求不斷釋放，接觸型消費明顯回暖，出行類相關(guān)服務(wù)消費恢復(fù)加快。這些變化反映出消費的條件在改善，消費的場景在創(chuàng)新，消費的信心在提振。
文丨孔令龍
責(zé)任編輯：鐘磊
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