11月26日，由時代文旅和天河文創大會聯合主辦的第四屆中國文旅新營銷峰會暨第二屆中國文旅先鋒獎頒獎典禮在廣州舉辦。
近年來，鄉村振興、紅色旅游、國潮文化等主流題材成為這個時代的“頂流”，主流價值成為最確定和最肯定的價值，文旅也在成為弘揚和傳播主流價值的排頭兵。本屆峰會以“主流時代”為主題，旨在探討以主流價值為主導的主流時代背景下，引領和促進文旅產業高質量發展的主流力量、主流思維和主流方向。
小眾到主流將是一個普遍的現象
主流時代是一個百花齊放、百家爭鳴的時代。時代文旅董事長熊曉杰先生以《主流時代》為題作開場演講。他表示，文旅逐漸成為人民生活的日常，以及美好生活的主要寄托，雖然疫情帶來一些影響，但產業向好的趨勢不可逆轉，文旅依然站在風口上，文旅人應該對未來滿懷信心，風雨過后，必將彩虹璀璨。盡管疫情常態化導致市場存在不確定性，但是我們可以發現，微度假、夜經濟、小眾產品大眾化、沉浸式、數字化、科技與文化融合、國際IP和模式本土化、價值觀引領、營銷內容為王等已經成為比較確定的趨勢和方向。
品牌營銷最缺少的是內容
美圖、美景、美食、美人是中國文旅四要素，只有知道如何多"出片"，才可找到“破圈”之路。聯合國世界旅游組織專家賈云峰發表了《“新困境、新抓手、新未來”，中國文旅產業突破的新思考》主題演講，他表示，疫情加速文旅產業變革，從業人員需要關注市場動向，了解疫情后消費者需求變化。市場已經從大眾化、粗質化向生態化、精品化轉變，95后、三胎、非主流人群成為經濟寒冬下最不怕冷的三大人群，企業需要打開格局，學會與年輕人“對話”。
內容為文旅演藝突破邊際提供無限可能
內容的價值轉化既有依托平臺優勢的延展型消費，也有依托內容優勢的重復型消費。作為文旅演藝的專家，中國雜技團有限公司總經理、奧燁文旅董事長李馳圍繞文旅演藝發表了《在主流時代，做時代主流》的主題演講。他表示，演藝類產品內容邊界正在模糊，跨界已經成為常態，例如，舞劇《永不消逝的電波》除了舞蹈和戲劇的跨界，還在音樂、電影、話劇等多個層面實現了跨界融合，內容為文旅演藝突破邊際提供無限可能。文旅演藝的成功，歸根到底需要找到屬于自己的路，并在路上找到“個性”與“靈活”的坐標。
沉浸式體驗成為生活方式
劇馬當先文化傳播有限公司聯合創始人齊奇帶來了《當沉浸式成為一種生活方式》的主題演講。他表示，沉浸式戲劇顛覆傳統戲劇，通過觀演關系沉浸、演出場景沉浸、敘事手法沉浸，帶給消費者不一樣的體驗。沉浸式戲劇實現演出場景商業化、商業空間戲劇化、線上線下一體化、虛實結合趣味化，不斷拓寬內容邊界和體驗邊界，給人們的生活加點戲。
城市公共空間嫁接露營休閑內容可行性高
珠海大橫琴泛旅游發展有限公司董事長曾艷發表了《露營休閑，有樣有氧為城市公共空間賦能》的主題演講。她表示，通過星樂度這一項目的實踐表明，城市公共空間引進文旅研發創新新銳型復合企業，助力培育城市公共資源品牌效果可期;建立城市公共資源文旅配套保障，發掘公共資源造血新模式值得探索;在城市公共資源及空間中植入露營休閑內容，“大資管+大文旅”路徑可行。
微度假是體驗不同的生活方式
熹樂谷文旅CEO王翔的演講主題是《微度假文旅新風口 熹樂谷品牌破圈》，他以熹樂谷為例，分享如何通過品牌塑造，把握微度假風口。疫情期間熹樂谷業績不降反升逆勢增長，可以從四個方面找到答案。一是業態創新，八大業態覆蓋全齡全年;二是設計賦能，以顏值取勝;三是品牌驅動，大規模高頻次多平臺強曝光促進品牌出圈;四是文化融合，圍繞“山谷里的生活”挖掘在地文化與消費者形成價值共鳴。
創新的基礎是尊重傳統
國樂藝術家方錦龍發表了《國樂也出圈》的主題演講，他表示，傳統是當地人民的感情依附，文化記憶，是千百年流傳的生活習慣，也是他們的屬性標識，具有非常強的共鳴力、共振力。中國文化上下五千年沉淀，民族音樂是一個取之不盡的巨大寶庫，中國人的耳朵，始終是“絲竹耳”，歸根到底，國樂的韻律，最終總能喚醒國人基因里的民族情感。這就是國樂能夠出圈的原因。具有地方特色的國樂為在地文旅賦能，也絕對是可行的。
人們對傳統文化的熱忱超乎預期
河南衛視春晚總導演陳雷分享了《傳統文化“出圈”的流量密碼》，他認為，《唐宮夜宴》的出圈，關鍵在于把握住了這個時代文化節目的內核 “用歷史包裹文化、用文化解讀中國夢” 。具體來說，一是立足傳統文化;二是觸達用戶共情點;三是洞察時代需求;四是用講故事的方法加工內容;五是具備創新精神，心懷熱愛、腳踏實地創新。
生活需要系統規劃、科學設計
eden春山里生態教育國際生活示范區巍伊文旅商業運營負責人侯麗瓊通過《eden|春山里——更新你的生活系統》主題，講述了一個廢棄的礦坑如何成為生態生活教育示范區，她表示，eden春山里生態教育國際生活示范區關注人的生活的自然的融合，打造融合旅樂、療愈、認知、運動、賦能、創變、情感、能量的八大生活系統，形成了集博物教育、文化藝術、旅游度假、現代農業為一體的超級環保主義生態旅游綜合體。
AI等新技術正在重構智慧文旅
綠云文旅首席專家高輝《主流時代的文旅科技，跨界融合與創新》，以5G、云計算、人工智能、物聯網、區域鏈為代表的新技術開啟新一輪產業革命，中國消費形態正在經歷劇烈的迭代進化，新消費時代正式到來。以數據為驅動力、以新興技術為實現手段、以游客需求為導向，對“游客、景區、商品”的關系進行連接和重構，是新時代文旅人需要認真思研究的課題。
鄉村文旅銷售的是鄉村生活
小癮半日村(民宿村落)創始人、總設計師陳谷發表了《鄉村生活：未來最大的奢侈品》的主題演講，他認為，鄉村生活是未來最大的奢侈品。他總結小癮半日村(民宿村落)的成功經驗，概括為四個“復興”：政府與項目共同發力，促進鄉村環境復興;復蘇傳統鄉村產業，植入新型鄉村產業，促進鄉村產業復興;梳理原有建筑肌理，植入地域文化，使用自然生態材質，促進鄉村建筑的復興;挖掘地方文化、非遺傳承，引領帶動，促進鄉村文化的復興;村民再就業，農產品深加工，促進鄉村農民就業的復興。
中國文旅新營銷峰會每年都會邀請文旅領軍人分享真知灼見，過去三年，王志綱、單霽翔、馬寅等業內大咖分別在峰會上發表主題演講。經過四年的沉淀，中國文旅新營銷峰會已經成為中國文旅行業資源整合、思想碰撞、經驗交流的重要平臺，備受文旅行業關注。峰會同時頒發了中國文旅先鋒獎，獎項主要表彰那些勇于探索和創新，并在各自領域取得突破的文旅業態。正佳廣場、銀基冰雪酒店、星樂度·露營小鎮、只有河南·戲劇幻城、林州石板巖、萬科松山湖度假區、奇妙·夜德天等29個項目獲獎。
責任編輯：Rex_13
