原以為國(guó)慶黃金周假期能挽回低迷態(tài)勢(shì)的小家電市場(chǎng)，算盤(pán)落空了。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：
線上(21W39-41)市場(chǎng)：電飯煲零售額3.2億元，同比-13.2%;電壓力鍋零售額1.6億元，同比-4.0%;破壁機(jī)零售額1.7億元，同比-31.9%;電水壺零售額1.7億元，同比-11.7%;臺(tái)式單功能電烤箱零售額0.7億元，同比-27.7%;臺(tái)式單功能微波爐零售額1.6億元，同比-40.5%;臺(tái)式蒸烤復(fù)合機(jī)零售額0.3億元，同比+18.6%。
線下(21W39-41)市場(chǎng)：電飯煲零售額0.9億元，同比-21.7%;電壓力鍋0.4億元，同比-23.9%;破壁機(jī)0.6億元，同比-37.8%;電水壺0.1億元，同比-28.5%;臺(tái)式單功能電烤箱0.03億元，同比-44.7%;臺(tái)式單功能微波爐0.4億元，同比-27.5%;臺(tái)式蒸烤箱復(fù)合機(jī)0.1億元，同比下降44.3%。
慘淡的數(shù)據(jù)表明，小家電市場(chǎng)并未憑借十一黃金周市場(chǎng)翻盤(pán)。實(shí)際上，在2020年，小家電市場(chǎng)曾經(jīng)紅極一時(shí)，但整體來(lái)看，最終走向頹勢(shì)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))零售額566.3億元，同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。
為何小家電市場(chǎng)熱度不再?行業(yè)評(píng)論人士指出，在去年初疫情期間，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的居家辦公、居家生活，讓小家電大火了一把。然而，當(dāng)國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)進(jìn)入穩(wěn)定階段之后，相關(guān)居家需求開(kāi)始銳減，導(dǎo)致小家電的熱度衰退。
直至今年，小家電的熱度已經(jīng)很難同日而語(yǔ)。再加上上游產(chǎn)業(yè)鏈原材料漲價(jià)、芯片緊缺等原因，小家電市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)供給不足，價(jià)格抬升等現(xiàn)象，加速了市場(chǎng)的遇冷。
而在商家方面，又為了雙十一大促在調(diào)整資源和節(jié)奏，有選擇地放棄了十一黃金周的促銷(xiāo)，導(dǎo)致整體市場(chǎng)看上去沒(méi)有那么美好，而小家電市場(chǎng)在其中，也沒(méi)有得到什么動(dòng)力，因此看起來(lái)數(shù)據(jù)較為慘淡。
不過(guò)行業(yè)評(píng)論人士指出，小家電市場(chǎng)的需求仍然存在，盡管市場(chǎng)承壓，但只要需求存在，消費(fèi)者仍然會(huì)對(duì)小家電產(chǎn)品有所期待，只是需要某個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)釋放消費(fèi)。從目前來(lái)看，一直在“蓄力”的雙十一大促很有機(jī)會(huì)，而元春促銷(xiāo)期也有一定機(jī)遇。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小家電市場(chǎng)是退燒，而不是“退休”。
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