5月18日，長安福特汽車有限公司在官方微博發布視頻，并且文案寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。

對此，不少網友表示憤怒，認為長安福特這是拿耍流氓當slogan，拿低俗當有趣。也有網友嘲諷長安福特此舉是在做自殺式營銷。

對于這樣的宣傳，央視新聞也是進行了點評，其發文稱，企業要自我營銷無可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網上如潮批評之后，涉事企業刪掉了廣告并道歉。一個本打算往臉上貼金的營銷動作，就此變成“自我打臉”，何苦呢?

類似low式營銷并非第一次出現。比如，椰樹集團常年用“從小喝到大”等語帶雙關的葷段子大打擦邊球，奶茶品牌茶顏悅色用長沙方言“撿簍子”物化女性，等等。這些手段乍一看好像挺有“創意”，可骨子里的輕佻，總是會讓回過神的受眾覺得反感。

一個企業做營銷的目的，簡單劃分的話無非在兩個層面，一是提升品牌認同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌;二是直接著眼于促銷，通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業有意識做品牌營銷時，往往會在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。

有些企業之所以愛打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營銷經常出現的重要原因。

問題是，這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量，但其負面效應也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變。口碑對銷量的影響雖然很難立竿見影，但長久來看，往往會潛移默化地影響到社會對企業整體形象和品牌的認知。如果營銷方式、手段過激，有違公序良俗，企業品牌反而會遭到流量的反噬。

責任編輯：Rex_13