亞馬遜的媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)(包括視頻、音頻、游戲直播)是一個(gè)巨大的“金礦”，加上“隱藏價(jià)值”的業(yè)務(wù)市值實(shí)際上高達(dá)5000億美元，幾乎與該公司龐大的云計(jì)算業(yè)務(wù)同等重要。
騰訊科技訊 亞馬遜從一家單純的電子商務(wù)公司發(fā)展成為綜合性的互聯(lián)網(wǎng)巨無霸，其中亞馬遜在全球云計(jì)算市場成為占據(jù)一半份額的絕對老大。不過據(jù)外媒最新消息，華爾街一位分析師日前表示，亞馬遜的媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)(包括視頻、音頻、游戲直播)是一個(gè)巨大的“金礦”，加上“隱藏價(jià)值”的業(yè)務(wù)市值實(shí)際上高達(dá)5000億美元，幾乎與該公司龐大的云計(jì)算業(yè)務(wù)同等重要。
據(jù)國外媒體報(bào)道，美國金融公司Needham分析師勞拉·馬丁6月16日發(fā)表了針對亞馬遜股票的一份研究報(bào)告，她對這一股票定出了買入評級。馬丁表示，亞馬遜的多項(xiàng)媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)有“隱藏的價(jià)值”。
亞馬遜的發(fā)家業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，該公司推出了包郵會(huì)員制度(Prime)，用戶支付年費(fèi)之后，不僅可以獲得免費(fèi)包郵的待遇，還可以獲得各種互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，其中就包括了媒體內(nèi)容服務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂點(diǎn)播、數(shù)字圖書、有聲讀物等等。隨著媒體內(nèi)容規(guī)模越來越龐大，亞馬遜也開始針對非網(wǎng)購用戶推出內(nèi)容服務(wù)。
上述分析師馬丁表示，亞馬遜旗下的游戲直播服務(wù)Twitch讓年輕一代消費(fèi)者了解、接觸亞馬遜的服務(wù)，亞馬遜音樂服務(wù)加強(qiáng)了其在家庭中的地位。她補(bǔ)充說，20%的亞馬遜包郵會(huì)員表示，他們支付年費(fèi)的重要原因就是為了看視頻內(nèi)容。
馬丁寫道:“亞馬遜的媒體戰(zhàn)略支持我們的觀點(diǎn)，即公司采用‘進(jìn)入和擴(kuò)張’戰(zhàn)略，通過其電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)入消費(fèi)者家中，隨后為面向消費(fèi)者的捆綁包增加新的服務(wù)，從而增加價(jià)值。”
這位分析師表示，媒體資產(chǎn)也改善了亞馬遜的用戶數(shù)據(jù)采集，亞馬遜可以通過旗下的媒體服務(wù)獲取消費(fèi)者的更多信息，從而為下一個(gè)新增的媒體服務(wù)奠定基礎(chǔ)。
馬丁給這只股票設(shè)定了3200美元的目標(biāo)價(jià)格，不過她說這只股票的長期價(jià)值在4500到5000美元之間。
亞馬遜股價(jià)周二上漲1.7%，收于2615.27美元。今年股價(jià)上漲了42%，使公司市值達(dá)到1.3萬億美元。
據(jù)國外媒體報(bào)道，視頻、音樂和游戲領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容公司比零售行業(yè)有更高的利潤率和更高的市盈率。就像亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)一樣，亞馬遜在這些新業(yè)務(wù)中影響力越大，投資者就越愿意為每一美元的收入支付更高的股價(jià)。
馬丁寫道:“媒體資產(chǎn)的市盈率倍數(shù)通常高于零售商的倍數(shù)，因此它們拉高了亞馬遜的平均估值市盈率倍數(shù)。”
在談到5000億美元的業(yè)務(wù)市值時(shí)，馬丁表示，根據(jù)2020年的收入，亞馬遜包郵會(huì)員的媒體內(nèi)容部分估值為1870億美元，而游戲直播公司Twitch公司估值為150億美元，音樂業(yè)務(wù)估值為38億美元。另外基于媒體內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值1270億美元。馬丁說，加上其他的“隱藏價(jià)值”，這些媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)價(jià)值為5000億美元。
在游戲直播領(lǐng)域，2014年，亞馬遜斥資10億美元收購了游戲直播公司Twitch，一直以來該平臺是美國游戲直播領(lǐng)域的絕對老大，但是如今越來越多的競爭對手正在涌入。
在網(wǎng)絡(luò)視頻上，亞馬遜和奈飛成為覆蓋全球市場的兩家版權(quán)視頻(主要播出高質(zhì)量的原創(chuàng)電影電視劇)服務(wù)商，亞馬遜和奈飛過去都已經(jīng)獲得多項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)，兩家公司每年都投入了上百億美元制作原創(chuàng)節(jié)目，不過在市場影響力和原創(chuàng)作品規(guī)模上，亞馬遜略遜于奈飛。
不過，網(wǎng)絡(luò)視頻市場去年以來發(fā)生了一場“戰(zhàn)爭”，蘋果、好萊塢片商、美國電視臺都在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，依靠自身的歷史版權(quán)庫優(yōu)勢推出視頻會(huì)員產(chǎn)品，對于歷史版權(quán)幾乎為零的亞馬遜和奈飛構(gòu)成了巨大威脅。
在音樂服務(wù)上，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示亞馬遜音樂去年的會(huì)員人數(shù)為5500萬人，落后于Spotify和蘋果公司，成為全球第三大在線音樂服務(wù)商。在這個(gè)領(lǐng)域，瑞典公司Spotify是覆蓋全球的行業(yè)龍頭，但是蘋果正在依靠iOS系統(tǒng)的捆綁營銷，快速爭搶用戶。(騰訊科技審校/承曦)
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