“視頻博主”成為年輕人的PlanB
互聯網+新技術新業態
從全民做涼皮，到烤冷面大賽，疫情期間在短視頻社交平臺上興起的“美食大賽”成了宅在家里的新娛樂。經常刷短視頻的張馨注意到一個特別的現象，抖音里出現了不少新的賬號，他們會在熱門視頻下留言：“正在養號中，只要你粉我，一定回粉。”這是以前很少見的。
疫情為大多數人的生活按下了暫停鍵，宅家之余，不少人將工作目標轉向了短視頻，開啟了自媒體、視頻博主的嘗試。
數據顯示，春節期間，短視頻類App日均活躍用戶增量排名第一，超過8000萬，其中頭部短視頻App抖音、快手增長量超過其他社交媒體及游戲軟件。張馨感覺，越來越多的年輕人開始意識到短視頻帶來的紅利，開始從粉絲變為博主。
“宅”家轉型視頻博主搞副業
張馨在一家事業單位上班，業余特別喜歡看抖音短視頻，萌生用心經營抖音號并嘗試成為一個Vlog博主并不是近期才有的念頭。
2018年年底，張馨就開始著手準備成為一個專業的Vlog博主，為此她購買了手機云臺用于拍攝。2019年“雙11”，她優化了拍攝設備，斥資購買了大疆靈眸，這也是她這次“雙11”唯一購買的商品。一年多里，她隨手拍攝了很多視頻素材，可由于工作忙碌，她始終沒有做出一條讓自己滿意的短視頻。“其實就是行動力不足。”張馨說，直到疫情發生，宅在家里的她感受到了生活的壓力，迫于尋找新出路增加收入，她開始認真經營抖音號。
張馨研究對標賬號、分析短視頻內容、研究近期熱點視頻。她還上網課，聽有經驗的視頻博主講短視頻傳播技巧。在15天的時間里，她在自己的抖音號@張大喜中，更新了11條短視頻，雖然點贊量仍是兩位數，粉絲數也沒有大的變化，但張馨覺得，至少邁出了第一步。
抖音號@你的姐姐也是從春節起才開始更新。生活中，@你的姐姐是一位商人，疫情期間，常年在外奔波的她也難得有了宅在家里的時間。在刷抖音、快手消磨時間的時候，她看到不少人通過短視頻賣貨。她立刻意識到，短視頻、直播是賺錢的新渠道。她迅速和身邊朋友商量，招募了兩個小伙伴和她一起開始拍攝短視頻作品，并開始在抖音App上進行更新。從2月初發第一條抖音至今，@你的姐姐在近兩個多月里粉絲從0增長至153。她很著急，希望賬號積累了足夠的粉絲之后，能夠帶貨。
王嘉沛在一家整形醫院工作，疫情期間她也拿起手機，錄制視頻分享美妝心得。她很理解養號人的迫切，“只有積累足夠的粉絲，才能在賬號里帶貨、或者吸引廣告主，今年的錢不好賺，只好給自己找一個PlanB(計劃B)，讓生活多一條出路。”
這并不是個例。據互聯網大數據平臺Quest Mobile報告數據顯示，在春節的各類營銷活動、疫情暴發的雙因素共同推動下，抖音、快手的日均活躍用戶規模分別增長了38.9%、35.2%。快手也公布數據表示，在2月7日至3月31日，50萬新增活躍商家號入駐快手。
在知乎上，“短視頻是如何賺錢的?”“在B站做原創生活類視頻新人博主，應該用什么樣的推廣方式?”等提問近期不斷出現。
在抖音App中，話題#養號#下的視頻數達50.3萬個，播放量為13.1億。盡管抖音官方賬號發布視頻辟謠養號有技巧，提醒用戶持續輸出高質量的內容才能獲得更多關注和點贊，但#養號#話題下的討論仍然熱烈，不難看出用戶對運營賬號的迫切。
大V也想搭上短視頻快車
除了新手想在短視頻領域分一杯羹，已經成熟的圖文自媒體博主，也不想錯過短視頻這個大蛋糕。
@笑飛雪是知名的旅行博主，他的微博賬號擁有100萬+的粉絲。他同時是去哪兒網、飛豬等平臺的旅行家。疫情的暴發讓旅游業遭受重創，以往春節之后就在全國各地飛來飛去拍圖片、寫游記的他，今年一直待在家里，這也讓他把思考了很久的轉型提上了日程。
從去年開始，@笑飛雪就意識到，相較圖文，短視頻的內容輸入更容易被接受，用戶越來越喜歡“短、頻、快”。比起游記圖文這類需要安靜閱讀，并對細節有很高要求的傳播方式，視頻更多了趣味性和可視性，“越來越少的人愿意讀長篇文字，而且看視頻更方便，不喜歡就可以滑走，但圖文還得退出頁面。”那時，@笑飛雪就想著要轉型。
但轉型并不容易，他需要轉變拍攝思路，需要在出行前期對作品有大概的策劃和思路。而且由于長時間形成的圖片思維，很多時候他沒能捕捉到精彩的畫面，做短視頻這條路，他始終沒有邁出去。
疫情停工期間，他看到短視頻App上多了不少新晉的美食、生活分享類博主，有了緊迫感，終于啟動了他的B計劃。“這段時間，所有工作停下了，我專心學習視頻拍攝和剪輯，也有時間拍攝身邊的所見所聞。”他拿起相機，陸續拍攝了不少素材，包括和父親捕魚、鄉下原生態做飯等內容，“但剪出一個讓人滿意的作品，并且有粉絲愿意點贊喜歡，不是一件容易的事情”。
在他看來，短視頻的點贊數高不高，不僅取決于作品的質量，也取決于作品定位，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑視頻，受眾往往是不吝嗇點贊的人;如果是文藝類，并且具有一定深度的作品，受眾對點贊也會很謹慎，但這類人群一旦關注，黏性也會非常大。
@笑飛雪身邊從圖文轉向短視頻的自媒體博主不在少數，但他坦言，失敗的案例并不少，“做視頻有一定的門檻，并且需要團隊配合。前期的策劃比后期的剪輯更為重要，所有的創意也需要在前期完成。”他計劃再孵化一個新的賬號，主要記錄鄉間生活。
博主@可樂樂Superchloe是一位轉型成功的旅行博主，從2019年年底開始運營抖音賬號至今，她的粉絲量已經達到57萬+，雖然和她在微博、一直播等平臺上合計200萬+的粉絲相比還有一定距離，但她說：“抖音上漲粉非常快。如今視頻是互聯網的風口，作為在互聯網中工作的人，就要跟緊互聯網的節奏。”
做視頻要有亮點也要有恒心
從旅游局辭掉公務員的工作后，@可樂樂Superchloe開始全職旅游。在路上她拍照、寫文章，記錄下自己的每趟旅途。短視頻興起，同行開始轉戰短視頻平臺的時候，她迅速反應，做起了抖音號。
在@可樂樂Superchloe的抖音作品里，最高的點贊數達到179萬+。她說這是偶然出現的爆款，但作品背后，也有一定傳播規律，視頻的文案是講述她辭掉公務員的工作，通過旅行認識大千世界的個人經歷，“這個視頻發出的時候，公務員辭職是熱點，抓住了這個點就容易成為爆款。”
在她看來，拍出爆款是比較難的，需要抓住時間節點以及當時的社會熱點、風口。她認為拍攝個人經歷是比較容易被關注的內容，“運作賬號并不是容易的事情，即使有了爆款作品，也需要后期不斷地產出優質內容。”
@可樂樂Superchloe說，與做圖文不同，短視頻需要把內容壓縮到1分鐘之內，要在視頻的前3秒把粉絲眼球抓住，要在不到1分鐘里呈現起承轉合，“視頻需要更多素材，也需要更多策劃和想法。”
作為博主，產出視頻作品并不是容易的事情。@可樂樂Superchloe說，這個時代最需要的是學習能力和適應能力。從不會拍照的小白到旅游攝影師，再從旅游直播到旅游Vlog博主，這個過程她不斷地根據時代需求去學習和進步。
疫情也讓她取消了很多行程，@可樂樂Superchloe調整了事業方向，重新規劃，開始做直播帶貨。在她的Vlog視頻里，她的媽媽調侃她：“昔日高知少女，現在每天在屏幕前喊39塊9包郵”。但正是視頻、短視頻行業存在的無限潛力，讓@可樂樂Superchloe對這份職業充滿熱情。在她看來，未來，視頻仍舊是互聯網的風口，要緊緊抓住。
她也看到越來越多的新號出現在抖音、快手等平臺上，也看到質量參差不齊的各種作品。她說：“做視頻、做博主一定要有自己的亮點，要有自己非常擅長的事情，這樣才能在眾多賬號中脫穎而出。”
面對越來越多的新生博主，@笑飛雪則說，更新一次不難，難的是持之以恒地作好視頻博主這件事，“大家都覺得視頻博主作起來很容易，但其實需要嚴格要求自己。”他說，身邊也有不少朋友投入視頻博主的行列，但更新幾天沒有成績便放棄了，“我們現在看到的大號，都是人家在很久之前就開始運營了，要想把賬號做好，除了提高視頻質量、追蹤熱點，另一個非常重要的就是堅持。”
網記者 張敏
責任編輯：Rex_13
